2021年，跨界營(yíng)銷(xiāo)依然如火如荼。品牌繼續(xù)放飛創(chuàng)意，試圖打破固有認(rèn)知的“封印”，拓展場(chǎng)景、人群的邊界，觸摸更為廣闊的天空。

或與異業(yè)品牌、競(jìng)品品牌組成生猛CP，創(chuàng)造新鮮體感；或借勢(shì)大熱影視、動(dòng)漫、娛樂(lè)IP，引爆傳播話(huà)題；或踏入藝術(shù)、文化領(lǐng)域，潤(rùn)色品牌形象……品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的新玩法，讓跨界營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)蔓延。

我們根據(jù)閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶(hù)反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，甄選出2021年度人氣品跨界項(xiàng)目Top 20榜單，看看當(dāng)跨界不再罕見(jiàn)，品牌的新故事、用戶(hù)的新鮮感從何而來(lái)？

注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
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1、杜蕾斯×沃爾沃：
安全感受新世界

Brand：Volvo Car 沃爾沃汽車(chē)
By：Amber China 琥珀傳播 上海、The Nine 九曜

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杜蕾斯×沃爾沃，兩個(gè)看似毫不相關(guān)的品牌，最近組成超強(qiáng)“安全”CP，并推出一則充滿(mǎn)想象力的科幻大片。大制作的微電影，無(wú)論是視覺(jué)上、還是故事上所呈現(xiàn)電影質(zhì)感，都以極具戲劇張力的內(nèi)容，明示沃爾沃的超強(qiáng)抓地力，并隱喻杜蕾斯001的避孕安全性。跨度頗大的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓這波跨界自帶傳播噱頭，搭配未來(lái)感大片的視覺(jué)享受，將二者共同的“安全”認(rèn)知強(qiáng)勢(shì)植入人心。

2、OPPO×《名偵探柯南》：
一場(chǎng)沉浸式發(fā)布事件，需要過(guò)多少關(guān)？

Brand：OPPO 歐珀
By：HardCandy 硬糖 上海

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7月，OPPO推出全新Reno6 Pro+名偵探柯南限定款，吸引了一眾柯南迷的圍觀。不僅采用電致變色技術(shù)，設(shè)計(jì)出“銀色子彈”、“紅色羈絆”兩款情侶款新機(jī)，還將新品發(fā)布會(huì)打造成一場(chǎng)沉浸式“新作發(fā)布事件”。融入劇情的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、懸疑感滿(mǎn)滿(mǎn)、“柯南”味十足的故事情節(jié)，與原IP形象、iCon、劇情、梗等全方位的深度綁定，讓IP跨界不再停留于表面。

3、天貓新文創(chuàng)：
以不完美寶藏詮釋“完美不必?zé)o缺”

Brand：Tmall 天貓
By：Heaven&Hell

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在當(dāng)代文化浪潮的洗禮下，大家對(duì)中國(guó)的文物、國(guó)寶投入越來(lái)越多的關(guān)注。而天貓新文創(chuàng)卻調(diào)轉(zhuǎn)視角，將目光聚焦于那些大量的、殘缺的不完美文物上，攜手9大博物館、23家品牌，打造包羅家居日用、服飾時(shí)尚、零食酒飲等全品類(lèi)的不完美聯(lián)名款。從殘缺文物到多元審美，天貓新文創(chuàng)不僅給這些殘缺文物帶去更多關(guān)注，也借殘缺文物的美，突破”完美“的普遍追求，啟迪不完美的每個(gè)人。

4、和平精英×上美影：
下一幕，各顯神通

Brand：騰訊游戲
By：INFINI 映紛創(chuàng)意 北京

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一個(gè)是兒時(shí)的童年回憶，一個(gè)是時(shí)下的熱門(mén)手游，和平精英和上美影的跨界聯(lián)動(dòng)，在“爺青回”的感嘆中，觸動(dòng)一代人心底的印記。TVC在天馬行空的冒險(xiǎn)世界，和小時(shí)候的伙伴跨越時(shí)間一起并肩作戰(zhàn)，讓IP跨界的契合度無(wú)限拔高；而在廈門(mén)大學(xué)的跨界落地，也兼具互動(dòng)性與社交性，在開(kāi)學(xué)季讓這波跨界，走進(jìn)IP雙方的核心人群，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)溝通。

5、皇室“御”見(jiàn)你
——西方手游與東方文化如何完成一次對(duì)撞

Brand：Supercell
By：LHC 鯨智互娛 深圳

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春節(jié)期間，來(lái)自芬蘭的《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》與蘊(yùn)含著600年中國(guó)傳統(tǒng)文化的故宮大IP，展開(kāi)一場(chǎng)東西文化的對(duì)撞。在故宮宮廷文化的加持下，故宮紅墻與游戲人物倒影想結(jié)合的海報(bào)，讓原本迥異的風(fēng)格融為一體；TVC演繹的“宮廷奇‘御’記”將故宮的恢弘唯美，與《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的可愛(ài)風(fēng)格相得益彰。在“皇室真箱”的“開(kāi)箱”熱潮下，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》完成了一次游戲娛樂(lè)與傳統(tǒng)文化交流融合的很好嘗試。

6、餓了么×麥當(dāng)勞攜手“送春天”，
走進(jìn)豐子愷的畫(huà)作

Brand：餓了么
By：有氧 YOYA

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今年春天，麥當(dāng)勞攜手餓了么，和豐子愷IP，來(lái)了一場(chǎng)浪漫的跨界。充滿(mǎn)日常感和人文氣息的漫畫(huà)，讓整個(gè)場(chǎng)景都被籠上一層溫暖、怡人的氣息；入畫(huà)的品牌產(chǎn)品毫不突兀，動(dòng)態(tài)海報(bào)的形式，又讓萬(wàn)物復(fù)蘇的春日，顯得更加動(dòng)人。藍(lán)騎士+麥樂(lè)送，紅藍(lán)CP攜手，走進(jìn)豐子愷的畫(huà)中“馬上送春天”，讓三月的盎然春意，洋溢勃勃生機(jī)。

7、抖音直播×德云社：
德云男團(tuán)搞了一場(chǎng)直播招生

Brand：抖音
By：WMY 北京

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“云鶴九霄，龍騰四海”。德云社以字排輩，歷經(jīng)了“云”、“鶴”、“九”、“霄”四科弟子招募后，郭德綱在抖音正式開(kāi)啟龍字科獨(dú)家線上招生，透過(guò)直播間，面向全社會(huì)廣發(fā)英雄帖。抖音直播搭臺(tái)，德云社唱戲。把相聲舞臺(tái)搬進(jìn)直播間，德云社與抖音直播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶來(lái)傳統(tǒng)曲藝和全新時(shí)代的碰撞。

8、肯德基×《江南百景圖》，
在游戲里開(kāi)了一家糖水鋪！

Brand：KFC 肯德基
By：待認(rèn)領(lǐng)

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今年三月，肯德基與游戲《江南百景圖》跨界合作，展開(kāi)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。在游戲里，肯德基化身“肯爺”——一個(gè)白發(fā)蒼髯、古裝打扮的老爺爺，開(kāi)了一家一棟兩層的肯爺糖水鋪。玩家們不僅能在游戲里齊聚肯爺糖水鋪，還能在線下打卡《江南百景圖》主題店，喝著全新聯(lián)名系列新品， 暢享新年好心情。好吃+好玩的互動(dòng)方式，輕松俘獲年輕消費(fèi)者的心。

9、京東家電×大理寺日志：
偵破七夕送禮難題

Brand：京東
By：鯨夢(mèng) 北京

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七夕前后，“京東家電”聯(lián)動(dòng)2020年爆款國(guó)漫IP《大理寺日志》進(jìn)行深度合作，推出《七夕篇》系列動(dòng)畫(huà)番外。原汁原味的IP畫(huà)風(fēng)、原班聲優(yōu)團(tuán)隊(duì)配音以及粉絲喜聞樂(lè)見(jiàn)的IP原作梗、名場(chǎng)面，在內(nèi)容上高度還原原著，充分帶動(dòng)粉絲共鳴。兼顧產(chǎn)品利益點(diǎn)和IP特色的情感內(nèi)容，也將七夕好禮種草情節(jié)打造成意想不到的驚喜反轉(zhuǎn)，從而實(shí)現(xiàn)品效合一。

10、太二酸菜魚(yú)開(kāi)發(fā)廊：
發(fā)廊相見(jiàn)，改頭換面！

Brand：太二酸菜魚(yú)
By：意起互動(dòng) GATHER-DIGITAL

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去年開(kāi)澡堂的太二酸菜魚(yú)，今年又風(fēng)風(fēng)火火地開(kāi)起了理發(fā)店，在上海、深圳、廣州、杭州四城開(kāi)展限時(shí)快閃活動(dòng)。圍繞“理發(fā)”概念，太二在官微上推出視頻《太二發(fā)廊》懸疑篇，并發(fā)布新品““洗發(fā)露”冰粉”，以及各種夢(mèng)幻上頭系列周邊：太二可燃發(fā)蠟，太二發(fā)廊“老板”毛巾，等等。從澡堂、到理發(fā)店，接地氣的太二把品牌名字與生活做聯(lián)動(dòng)，將自己的品牌IP玩出花樣來(lái)。

11、小紅書(shū)社區(qū)熟人節(jié)，
和厲害的人混熟

Brand：小紅書(shū)
By：待認(rèn)領(lǐng)

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小紅書(shū)攜手閑下來(lái)合作社，把線上社區(qū)搬進(jìn)一座社區(qū)里的地下防空，造了一場(chǎng)“社區(qū)熟人節(jié)”。從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一腳踏入真實(shí)社區(qū)，將美食、穿搭、出行到職場(chǎng)等垂類(lèi)內(nèi)容社區(qū)復(fù)刻到線下。100+小紅書(shū)博主、33個(gè)創(chuàng)意跨界，既能讓線上的“熟人”，回到現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)場(chǎng)景，到這一線下空間“面基”，并真正“熟”起來(lái)。當(dāng)建立關(guān)系后的人們，再重回線上，小紅書(shū)的社區(qū)互動(dòng)，也將更加“熟絡(luò)”起來(lái)。

12、飛豬大漠赫茲音樂(lè)節(jié)：
讓沙漠活起來(lái)

Brand：飛豬旅行
By：文搖 杭州

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今年夏天，飛豬在寧夏中衛(wèi)沙坡頭開(kāi)了一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，讓這片沙漠變得浪漫起來(lái)。飛豬用一則漫畫(huà)開(kāi)頭：沙漠里的海洋，魚(yú)肚子里的宇宙，用故事去換酒……以沙漠造海的奇幻故事，引出讓沙漠活起來(lái)的飛豬音樂(lè)節(jié)。給沙漠加上神秘的語(yǔ)境，讓這場(chǎng)不一樣的音樂(lè)節(jié)，別有一番浪漫詩(shī)意。而旅行中出乎意料的驚喜，暗喻飛豬旅行的“奇妙”，也巧妙地將作為旅行目的地的西北地區(qū)，帶入年輕人的視野。

13、雀巢咖啡×落日飛車(chē)《coffee's on me》：
拉滿(mǎn)夏日氛圍感

Brand：Nescafe 雀巢咖啡
By：Publicis Groupe 陽(yáng)獅集團(tuán)

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在獨(dú)立音樂(lè)圈擁有大批粉絲的落日飛車(chē)，為雀巢咖啡創(chuàng)作的這首《coffee’s on me》，將味蕾的享受化作浪漫的旋律。帶著千禧年復(fù)古感的MV，慵懶自然、青春洋溢，將浪漫的夏日氛圍感拉滿(mǎn)。讓香濃冰咖攪拌著輕快的音符，消除夏日的炎熱和疲乏。只需一首歌的時(shí)間，就能讓愛(ài)喝咖啡、也愛(ài)音樂(lè)的年輕人，為之心動(dòng)，并欣然買(mǎi)單。

14、屈臣氏蘇打水聯(lián)合首個(gè)虛擬代言人imma，
混入變量，解鎖潮能

Brand：屈臣氏飲料
By：SAN’S 梵也

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屈臣氏跨界虛擬偶像imma，讓屈臣氏推出的Watson’s X Soda，從未來(lái)穿越時(shí)空，與我們相見(jiàn)。與imma的互動(dòng)，給這款以不被定義的“X”命名的蘇打水，鍍上一層元宇宙的“虛擬”光環(huán)。而注入潮能科技的DIY全息禮盒裝置，更讓其超脫蘇打水的實(shí)體，成為自帶未來(lái)氣質(zhì)的潮流新物種，精準(zhǔn)地觸動(dòng)年輕人的奇點(diǎn)。

15、盒馬×小紅書(shū)：
自古紅藍(lán)出CP，我們終于在一起了！

Brand：盒馬
By：Goodidea 贊意

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“飯圈”與“干飯人”的諧音梗，成就了盒馬與小紅書(shū)這一新CP的“飯圈”互動(dòng)。基于兩家 App 的大數(shù)據(jù)和近期流行的飯圈用語(yǔ)，盒馬與小紅書(shū)聯(lián)手發(fā)布《年度飯圈報(bào)告》H5，為廣大干飯人整理了 2021 八大干飯新趨勢(shì)。諧音梗下的跨平臺(tái)互動(dòng)，讓這次跨界玩出新意，也讓在小紅書(shū)上看新吃法、在盒馬買(mǎi)“牛（年）”貨的“飯圈人”嗑起了紅藍(lán)CP，加入這一干飯隊(duì)伍~

16、國(guó)家反詐中心×微信支付：
提醒你看清「反詐視力表」

Brand：微信支付
By：待認(rèn)領(lǐng)

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為宣傳發(fā)詐，國(guó)家反詐中心、微信支付，聯(lián)合多個(gè)行業(yè)伙伴共同推出這則“反詐視力表”，用巨幅視力表的形式，給人過(guò)目不忘的視覺(jué)警示。通過(guò)“快錢(qián)”“返利”“刷單”等五個(gè)大字吸引大眾的目光，而順著海報(bào)往下看，每一條引誘人們進(jìn)入騙局的字條逐漸縮小，直到最后來(lái)自國(guó)家反詐中心和微信支付的提醒，戳破騙局，提醒人們看清騙局，守護(hù)自身錢(qián)包安全。

17、余額寶×超級(jí)植物公司，
對(duì)你的工位下手了

Brand：螞蟻集團(tuán)
By：天與空

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試問(wèn)，哪個(gè)打工人，不是一邊說(shuō)著對(duì)上班過(guò)敏，一邊認(rèn)真布置工位？為了讓打工人放輕松，余額寶x超級(jí)植物公司聯(lián)名，推出五款聯(lián)名綠植：“為你打氣”“青松娃娃”“小青松”“注定紅”“蓬萊松”，讓大家“工位綠色有余，工作輕松有余”。余額寶還上線一則可可愛(ài)愛(ài)的小動(dòng)畫(huà)，并發(fā)起了首屆工位PK大賽，以“放青松”的社交性玩法，在“打工人”的工位旁邊，與年輕人近距離溝通。

18、王飽飽×單向空間：
身體和精神，都要飽飽！

Brand：王飽飽
By：EGGSHELL 蛋殼文化 杭州

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如何為一款麥片賦予精神內(nèi)核？王飽飽×與單向空間的杭州店及北京店聯(lián)動(dòng)，開(kāi)了一場(chǎng)“飽讀詩(shī)書(shū)”展，打造了一款可以吃的“飽飽精神食糧”。以一本巨型大書(shū)為核心裝置，人們?cè)趩蜗蚩臻g閱讀時(shí)，可以一邊同時(shí)享用王飽飽麥片飲品。讓代表著物質(zhì)的麥片，與代表著精神的閱讀親密互動(dòng)，有梗又有趣的創(chuàng)意，讓人們身體與精神的雙重飽腹。

19、蕉內(nèi)×王者榮耀：
這波跨界電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)很「穩(wěn)」

Brand：Bananain 蕉內(nèi)
By：待認(rèn)領(lǐng)

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王者榮耀六周年之際，蕉內(nèi)首次與電競(jìng)游戲IP合作，推出限定聯(lián)名系列。品牌以融入游戲場(chǎng)景的視覺(jué)設(shè)計(jì)，將蕉內(nèi)的“舒適”心智，與游戲的“競(jìng)技”場(chǎng)景相互融合，走進(jìn)電競(jìng)游戲這一當(dāng)代年輕人的新生活方式。也鼓勵(lì)在各處打拼的社會(huì)人，換上舒適柔軟的英雄皮膚家居服，化身成為峽谷內(nèi)的英雄，短暫獲取游戲帶來(lái)的壓力釋放后，再重新投入工作中。

20、釘釘×三星堆：
一場(chǎng)神秘感十足的國(guó)寶尋友大戲

Brand：DingTalk 釘釘
By：腔調(diào)廣告

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今年的文博IP，三星堆絕對(duì)稱(chēng)得上“頂流”了。在全新協(xié)同產(chǎn)品“釘閃會(huì)”上線之際，釘釘與三星堆IP合作，釋出一支動(dòng)畫(huà)短片《尋友記》。短片以“文物開(kāi)會(huì)”的奇妙暢想，讓抄著一口四川方言的三星堆國(guó)寶們，一起尋友“釘三多”，并由此帶入釘閃會(huì)功能。兼具地域特色、鬼畜風(fēng)格、懸疑色彩的故事，加上可可愛(ài)愛(ài)的限量聯(lián)名手辦，完美契合年輕人的內(nèi)容偏好，讓釘釘成功走進(jìn)年輕人的心中。

以上就是2021年度品牌跨界項(xiàng)目TOP20的完整榜單。目前，數(shù)英正在進(jìn)行2021年度內(nèi)容榜盤(pán)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)閱讀量、收藏點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)量的評(píng)比，接下來(lái)還有更多值得細(xì)品的文章和項(xiàng)目在等著你！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，朋友們要保持關(guān)注哦！

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