Levi's：新福利創(chuàng)造社營銷活動(dòng)

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舉報(bào) 2016-01

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Levi's：新福利創(chuàng)造社移動(dòng)網(wǎng)站

農(nóng)歷春節(jié)臨近，各大品牌的促銷戰(zhàn)也進(jìn)入了白熱化的階段，不少品牌都選擇在此時(shí)將優(yōu)惠券做成紅包的樣子，迎合新年的喜慶氛圍。但是，近兩年來，紅包的角色已經(jīng)悄然改變，它從新年祝福工具漸漸演化為了一種日常生活用品。簡而言之，對(duì)年輕人而言，紅包變得沒有什么“新”意。

一向引領(lǐng)潮流的Levi's?，依舊絕不迎合，它不想看新年成為錢包變紅包的戰(zhàn)場。于是，反其道而行之，借此推出一波#不新不過年#的廣告戰(zhàn)役，號(hào)召大家一起尋找新的新年玩法。給那些想在新年#活出趣#的人，打開一扇通往趣味新年的大門。

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誰說新年總是老樣子？Levi's?邀余文樂和艾菲演繹新年新Look，引領(lǐng)年輕人穿出點(diǎn)綴著年味的潮流范。你的新態(tài)度，一目了然。最引人矚目的是，它顛覆了新年傳統(tǒng)紅包的玩法，制作了一個(gè)專門用來派發(fā)“新式紅包”的H5——「新福利創(chuàng)造社」。H5剛剛上線，里面預(yù)置的16張福利券就在朋友圈不斷刷屏，更是在社交媒體引發(fā)熱議。

以春節(jié)為主題的H5早已泛濫，憑什么Levi's?這支可以脫穎而出？歸根結(jié)底，就只有兩個(gè)字“顛覆”。它顛覆傳統(tǒng)紅包的外觀，將它設(shè)計(jì)成一張張福利卡券；它顛覆傳統(tǒng)紅包無名字的過往，將傳統(tǒng)新年祝福語變成了福利券的名字，比如：步步高升、春風(fēng)得意等等。最重要的是它顛覆了傳統(tǒng)紅包的玩法，不再單一的往紅包里塞錢，我們的承諾和心意也可以放入紅包中。

比如，有人領(lǐng)到「步步高升福利券」，就有權(quán)讓你背他上十級(jí)臺(tái)階；有人領(lǐng)到「一帆風(fēng)順福利券」，則可以要求你幫他吹干頭發(fā)，等等。平時(shí)不好意思說出口的話，心里隱藏許久的小秘密，都可以通過這個(gè)H5來實(shí)現(xiàn)。誰說新年愿望一定要等待明年？

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TVC：

部分福利券欣賞：

當(dāng)然，Levi's?的新年新福利不止于此，它還特別定制了新年福利紅包，懸掛在新年特別款的單品上。凡是在指定門店消費(fèi)，都可以獲得免費(fèi)的新年紅包，內(nèi)置6張Levi's?獨(dú)家福利券，同時(shí)附上了一張空白券，你可以將它們派發(fā)給親朋好友，和他們一同體驗(yàn)新的紅包玩法，也可以選擇自己偷偷珍藏。畢竟，這張新年福利紅包只此一家，再無分號(hào)。但，不管怎樣，新衣服、新態(tài)度、新玩法、新祝福，就是要#不新不過年#。