是的，繼餓了么之后，意類和王一博再續(xù)前緣了。
這一系列片子，專治不撞的小鹿。
30秒TVC
Social視頻
一、關(guān)于TVC
最初接觸到Kellyone生氣啵啵的時(shí)候，就覺(jué)得這名字和王一博也太搭了吧，沒(méi)想到Kellyone果真帶著王一博和brief來(lái)了，brief很明確：一則讓人心動(dòng)的30秒TVC，和3-4條配合傳播的短視頻物料。看得出來(lái)，他們想賣的不止是一種飲料，還是一種心情。
心動(dòng)的感覺(jué)如何體現(xiàn)呢——就讓所有關(guān)鍵詞，都向心動(dòng)靠攏吧。
1、王一博
每天在手機(jī)開(kāi)屏滑板摩托跳舞的酷蓋，什么都不做就已經(jīng)讓人心動(dòng)的頂流男星。
但，如果他只是你家附近那個(gè)老式汽水鋪里的少年，是不是更心動(dòng)了？
2、30秒TVC
講不了什么故事的時(shí)長(zhǎng)，那便不講什么故事。一個(gè)夏日午后，一通電話，足矣。
3、氣泡水
在廣告中通常被呈現(xiàn)為：咕咚喝下會(huì)令人大聲嘶哈并躍入水中的飲料。
我們當(dāng)然不要沁透飛揚(yáng)，我們要“碎冰碰壁當(dāng)啷響”。至此，腦子里就開(kāi)始唱起《七里香》了。
30秒本身不是個(gè)適合說(shuō)故事的長(zhǎng)度，不夠時(shí)間起承轉(zhuǎn)合。一定要說(shuō)的話，就只能拼“余味”。故事只寫(xiě)冰山一角，其余部分在觀眾的腦袋里發(fā)酵完成。
所以其實(shí)劇情上我們寫(xiě)得很簡(jiǎn)練：“王一博在等一個(gè)電話，終于鈴響，電話另一頭是幾個(gè)女生捂嘴癡笑不作聲?！?nbsp;然后力氣主要花在和導(dǎo)演一起琢磨如何把“等電話”拍出氣氛和味道。如何用鏡頭語(yǔ)言放大等待者的心理時(shí)間。最后我們決定用王家衛(wèi)式的抽幀拍攝方式。
臺(tái)詞也一樣，想要寫(xiě)出弦外之音。臺(tái)詞聽(tīng)上去只是作為店長(zhǎng)的例行公事“喂？請(qǐng)問(wèn)是要訂氣泡水嘛”，但結(jié)合故事的語(yǔ)境，就有了曖昧的意味。
——hesky
二、關(guān)于social視頻
看多了社會(huì)話題，看累了蹭熱點(diǎn)，這次廣告想回歸單純美好，就像一瓶冰鎮(zhèn)的氣泡水，也像夏天。青春里未必真有什么大事，但一點(diǎn)小事兒上了心頭，在少年人那兒就是天大的事，這樣的故事就夠了，能做把這點(diǎn)味道做足就不錯(cuò)了。要是太戲劇化反而處心積慮，沒(méi)了心動(dòng)感。因此內(nèi)部過(guò)腳本時(shí)首先篩掉了很多高概念、強(qiáng)設(shè)定的故事。
——hesky
買汽水的時(shí)候會(huì)做什么？選口味。
看上汽水鋪老板了怎么辦？借著訂汽水見(jiàn)他一面。
心情不好竟然被心動(dòng)男孩安慰了？馬上忘記煩惱破涕傻笑。
情節(jié)簡(jiǎn)單真實(shí)到，如果真有那么帥的汽水鋪的老板，少女們會(huì)將這樣的故事循環(huán)上演100次——所以打動(dòng)人的不是這片子，是曾經(jīng)這般心動(dòng)過(guò)的你我?。ㄎ孀⌒目冢?！
三、關(guān)于slogan
已知：喝生氣啵啵氣泡水時(shí)會(huì)有大量氣泡，氣泡爆破時(shí)會(huì)發(fā)出“啵?！甭?。
又知：心跳的感覺(jué)像是一大堆氣泡一股腦涌上心頭。
可得：喝生氣啵啵時(shí)會(huì)體會(huì)到心跳的感覺(jué)，聽(tīng)到“啵?！钡穆曇簟?/p>
答案：“這一秒，心在啵啵跳”。
四、關(guān)于RTB
喝不胖，放心甜
國(guó)標(biāo)2.5倍氣泡
全新椰子菠蘿味
五、關(guān)于后續(xù)傳播
從后續(xù)傳播可以看出kellyone對(duì)片子很是買單，包下了拍攝所租用的北海小店。
在武漢開(kāi)了啵啵汽水鋪分店。
戶外大屏、燈箱、大熒幕各種投放。
六、關(guān)于感謝
最后重點(diǎn)感謝kellyone的客戶朋友，愿意為這么純粹的創(chuàng)意買單，并在項(xiàng)目從始至終都給予意類高度信任和尊重，我愿稱之為神仙客戶。
感謝@丁雨晨導(dǎo)演，Achill明晰制作的@毛毛 @Mika，與意類團(tuán)隊(duì)的通力協(xié)作。
感謝我司的7年王一博粉@Nicool 提供的建議和幫助。
感謝@王一博 本人的參演，王一博團(tuán)隊(duì)的配合，廣大王一博粉絲的夸夸和支持。
幕后的各種艱辛，篇幅有限，就不說(shuō)了，我們下個(gè)項(xiàng)目見(jiàn)！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：hesky（陸旻昊）
組長(zhǎng)：易思
美術(shù)：惠子（史清惠）
文案：陳莉
項(xiàng)目管理：大強(qiáng)（黃達(dá)強(qiáng)）
TVC部分：
導(dǎo)演：丁雨晨
制作：Achill
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Kellyone生氣啵啵作為上市不久的新品牌，簽約了頂流藝人王一博，需要將代言人特色與產(chǎn)品特色結(jié)合，將生氣啵啵打造為戀愛(ài)中的信物，迅速提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和影響力，建立起與競(jìng)品明顯區(qū)別且令消費(fèi)者有記憶度的形象。
【洞察與策略】
有一些元素的組合天然就能帶來(lái)戀愛(ài)的感覺(jué)，比如夏日午后，蟬鳴，冰汽水，少年和他等待的電話。
【創(chuàng)意闡述】
30秒本身不是個(gè)說(shuō)故事的長(zhǎng)度，所以劇情上我們寫(xiě)得很簡(jiǎn)練：“王一博在等一個(gè)電話，終于鈴響，電話另一頭是幾個(gè)女生捂嘴癡笑不作聲?！庇猛跫倚l(wèi)式的抽幀幫助我們放大等待者的心理時(shí)間，把“等電話”拍出氣氛和味道，讓故事的余味在觀眾的腦袋里發(fā)酵完成。
Slogan的產(chǎn)生，來(lái)自于我們發(fā)現(xiàn)心動(dòng)的感覺(jué)其實(shí)就像是喝氣泡水一樣，一大堆氣泡一股腦涌上心頭，爆破時(shí)發(fā)出“啵?！钡穆曧憽Ｄ敲?，“啵?！弊匀豢梢猿蔀樾奶臄M聲詞，所以，“這一秒，心在啵啵跳”。
【結(jié)果與影響】
生氣啵?！镣跻徊㏕VC投播后，各平臺(tái)純播放量近3300萬(wàn)，TVC視頻內(nèi)容互動(dòng)討論近700萬(wàn)，微博話題#王一博的生氣啵啵#閱讀量破5.2億，全網(wǎng)對(duì)視頻內(nèi)容評(píng)價(jià)較高。并引發(fā)多個(gè)行業(yè)號(hào)自發(fā)傳播。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
最初接觸到Kellyone生氣啵啵的時(shí)候，就覺(jué)得這名字和王一博也太搭了吧，沒(méi)想到Kellyone果真帶著王一博和brief來(lái)了，brief很明確：一則讓人心動(dòng)的30秒TVC，和3-4條配合傳播的短視頻物料?？吹贸鰜?lái)，他們想賣的不止是一種飲料，還是一種心情。
心動(dòng)的感覺(jué)如何體現(xiàn)呢——就讓所有關(guān)鍵詞，都向心動(dòng)靠攏吧。
【洞察與策略】
買汽水的時(shí)候會(huì)做什么？選口味。
看上汽水鋪老板了怎么辦？借著訂汽水見(jiàn)他一面。
心情不好竟然被心動(dòng)男孩安慰了？馬上忘記煩惱破涕傻笑。
情節(jié)簡(jiǎn)單真實(shí)到，如果真有那么帥的汽水鋪的老板，少女們會(huì)將這樣的故事循環(huán)上演100次——所以打動(dòng)人的不是這片子，是曾經(jīng)這般心動(dòng)過(guò)的你我?。ㄎ孀⌒目冢?！
【創(chuàng)意闡述】
已知：喝生氣啵啵氣泡水時(shí)會(huì)有大量氣泡，氣泡爆破時(shí)會(huì)發(fā)出“啵啵”聲。
又知：心跳的感覺(jué)像是一大堆氣泡一股腦涌上心頭。
可得：喝生氣啵啵時(shí)會(huì)體會(huì)到心跳的感覺(jué)，聽(tīng)到“啵啵”的聲音。
答案：“這一秒，心在啵啵跳”。
【結(jié)果與影響】
后續(xù)傳播可以看出kellyone對(duì)片子很是買單，包下了拍攝所租用的北海小店。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銀）
技藝單元-文案類（入圍）
技藝單元-美術(shù)類（銅）
技藝單元-視頻制作類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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很喜歡這短片 很細(xì)膩風(fēng)格獨(dú)特 -
仿佛看了一個(gè)小清新電影，質(zhì)感以及和產(chǎn)品的結(jié)合度非常棒
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終于看到了一支令人心動(dòng)地廣告影片了，把少女曖昧情愫的感覺(jué)拍得讓我都想回到那個(gè)年紀(jì)去買汽水了，產(chǎn)品本來(lái)就是清純年輕人的定位，不像可樂(lè)是那么直接的個(gè)性，汽水淡淡的就像少女的心跳，這幾支影片的執(zhí)行及Idea都是互相加分的恰到好處。
技藝單元-文案類
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很不喜歡很不喜歡這家公司的創(chuàng)作風(fēng)格。把王一博換做周冬雨，產(chǎn)品換成銳澳，這片子仍然很成立。不過(guò)，讓明星襯托產(chǎn)品，看得有像去買這個(gè)還沒(méi)記住名字的產(chǎn)品，有意思了？就不能給不喜歡的廣告公司一個(gè)金？ -
從“寵粉”目的出發(fā)，文案執(zhí)行不錯(cuò) -
小鹿亂撞之作！好久沒(méi)有讀到那么美好的戀愛(ài)句子了，伯伯的心，竟也有點(diǎn)啵啵了起來(lái)。
技藝單元-美術(shù)類
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自然且質(zhì)樸 -
把LLMX用的最好的一套廣告，看的心臟啵啵跳???? -
植物、老式的各種道具、色調(diào)，夏天的粘膩氛圍營(yíng)造得很好啊（那個(gè)復(fù)古點(diǎn)招牌不夠復(fù)古，可惜1點(diǎn)點(diǎn)）
技藝單元-視頻制作類
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用青春的心情投射出飲料的口感，深刻的用戶洞察，精準(zhǔn)的抓住了目標(biāo)客群的關(guān)注力。 -
王家衛(wèi)式的風(fēng)格，動(dòng)人的音樂(lè)，細(xì)膩的情緒表達(dá)，都很不錯(cuò) -
少女心的營(yíng)造做得很到位，最后那支曲子加了很多分
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