夏天到了，又到了大學生找工作的季節(jié)。
也正是這個夏天，智聯(lián)招聘連續(xù)上線了一套很不“招聘風”的TVC，我們做的。
讓OFFER來得更猛烈些吧！
智聯(lián)招聘×方青卓 畫餅篇
智聯(lián)招聘×方青卓 簽約篇
智聯(lián)招聘×方青卓 行程篇
一、顛覆
相比以往于動輒魔音灌耳，反復洗腦，吼得撕心裂肺的招聘廣告，這次我們與智聯(lián)都選擇了一種更友善的溝通方式與我們的受眾相對話：
好好傳播，好好說話
“圍繞著上智聯(lián)#靠譜工作視頻見這一核心傳播信息，通過視頻內(nèi)容及創(chuàng)意，強化&優(yōu)化品牌形象——加深職場用戶/大眾群體對智聯(lián)招聘是‘靠譜’求職平臺的認知?！?/p>
“目標用戶: 應屆畢業(yè)生——工作5年左右的青年人群?！?/p>
客戶在brief 中明確地提出了“靠譜”的核心價值點。
身為一家有著26年歷史的人力資源品牌，智聯(lián)在2021年迎來了自己的品牌煥新，通過數(shù)字化賦能“讓價值被看見”。
也就是說，未來的智聯(lián)招聘將不再只是一個“信息撮合”平臺，而是致力于為用戶奉上有溫度、有效果的服務。
何為“有溫度、有效果”？
智聯(lián)的用戶調(diào)研報告顯示：
當下的95、00后畢業(yè)生們的最大就業(yè)痛點并非“找不到工作”，而是“不好找到靠譜的工作”：相比于找尋工作本身，職場上的PUA、畫大餅、信息不對稱、入職前后的兩幅面孔，才是當代青年們的職場痛點和槽點——相比于找工作本身，一份靠譜、匹配的崗位才是他們的核心訴求。
那么智聯(lián)和星馳是如何解決并表現(xiàn)的呢？
二、歸真
與多數(shù)項目相同，我們與客戶圍繞著創(chuàng)意表現(xiàn)展開了友好、坦率、充分地溝通，提出了包括互助會、品牌形象擬人、時間軸等一系列的創(chuàng)意表現(xiàn)；但與多數(shù)項目不同，這一次雙方最終決定摒棄花哨的表達方式，只對進行真實環(huán)境下的求職過程進行夸張演繹，提煉出點，讓人在感受視覺沖擊的同時，更戳中大眾心中“嘖嘖，就這樣，就該這樣”的代入感和情緒點。
某文案同學的項目文件夾（局部）
最終，我門將大眾痛點和智聯(lián)的核心功能融合為3個小故事，分別對應“職場畫餅——入駐企業(yè)靠譜，機會更多”、“虛假信息——企業(yè)真實評價、辦公場景圖片/視頻可見”和“面試奔波——視頻面試，遠程拿OFFER”：在智聯(lián)，求職者不再對著一臺機器發(fā)簡歷，而是通過線上與真實的人建立起了聯(lián)系，達到了實時溝通的目的，有效解決他們與企業(yè)之間信息不對稱的痛點，使雙方能夠迅速破冰、拉近距離，從而實現(xiàn)高效地雙向匹配。
原生腳本奉上，里邊的小彩蛋找到了么？
《畫餅篇》
《面試篇》
《行程篇》
三、切磋
如你所見，我們請了明星：但是并沒有讓方青卓老師以導師的形象教育后輩，也沒有讓周峻宇上演英雄救美，和你我一樣，在這里，他們回歸了常人，還原了那個聽不慣老板畫餅便仗義出手的保潔阿姨；初入職場險些入坑的小白和為了省錢拼車出門兒的資深職場人——沒了那么多附加身份，也變沒了距離。
此處為方老師點贊，老戲骨的藝術造詣和精湛演技已無需多言，而真正讓我們感動的則她的敬業(yè)態(tài)度，對自身的要求和對全組后輩們的關照，實話，拍攝的這幾天，也是方老師用自己的身教給我們上的重要一課。
與此同時，周峻宇的加盟也為全篇也增添了一抹青春的亮色，作為一名青春偶像，從全場的氣質(zhì)擔當?shù)秸J真地本色出演始終無縫銜接，峻宇和他的角色出色地完成了品牌與青年群體的有效溝通，讓每個勇往直前的年輕人都能在片中看見自己的影子。
側臉殺拿走不謝
還記得自己第一次面試時的樣子么？
峻仔無宇
當然，一支要強的作品還是離不開導演和全組人馬的共同努力，作為全篇的掌舵人，我們有幸邀請了賀師洋老師擔當導演：從國際4A到新銳熱店，賀老師作為這個行業(yè)的見證人，從全篇架構到各處細節(jié)，都在追求極致的道路上毫不妥協(xié)：
工作中的賀導
客串演員老板的我司老板曾曾
和被賀導就地圈粉的迷弟迷妹們，感謝信任
還有在黎明、烈日和星光下依然戲份十足的各位演員和幕后人員，靠譜！就像智聯(lián)！
不過盯篇兒這事兒也不全是苦差，除了感恩客戶小姐姐們在此期間提供的豪華餐飲補助外，有人過了演戲的癮；有人成功減肥1斤半；也有人在此期間解鎖了人生中的第一次開機車體驗~
全家福！
三、組合拳
圍繞著正片上線前后，我們也打造了兩套social平面和抖音病毒短視頻，從話題預熱到爆發(fā)期的全鏈路傳播，我們都在力爭不落窠臼：身為藝術家，方老師的出場方式不再是四平八穩(wěn)，而是和周峻宇為代表的年輕人們一塊玩兒了起來：讓大家輕輕松松地看，開開心心地記住#靠譜有方求職不慌和上智聯(lián)#靠譜工作視頻見的核心主題。
Social平面，AKA靠譜職場守護神降臨
抖音短視頻
作為一家深耕行業(yè)26年的人力資源平臺，我們有幸和智聯(lián)一同見證了這個行業(yè)跌宕起伏和未來的發(fā)展模式。但無論時代和技術手段如何發(fā)展，能夠讓那些初出茅廬的年輕人能更容易地找到適合自己的靠譜工作，都是每個時代不變的剛需，也智聯(lián)一直在做的事兒。
寫到這里，讓我想起了前不久的一段名言：“互聯(lián)網(wǎng)上的東西都是虛擬的，我怕你把握不住啊孩子，這里面兒水很深……”
的確，網(wǎng)上水深，但這一次，相信年輕的我們能把握住了。
主創(chuàng)團隊
創(chuàng)意總監(jiān)：胡春斌 黃超
美術指導：張亞立
資深文案：孟慶海
文案：安博蘭
客戶總監(jiān)：希璟輝
客戶經(jīng)理：蓓蓓
數(shù)英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
針對畢業(yè)1-3年左右的青年人群，圍繞著上智聯(lián)#靠譜工作視頻見，這一核心傳播信息，通過視頻內(nèi)容及創(chuàng)意，強化&優(yōu)化品牌形象——加深職場用戶/大眾群體對智聯(lián)招聘是‘靠譜’求職平臺的認知。”
當下的95、00后畢業(yè)生們的最大就業(yè)痛點并非“找不到工作”，而是“不好找到靠譜的工作”：相比于找尋工作本身，職場上的PUA、畫大餅、信息不對稱、入職前后的兩幅面孔，才是當代青年們的職場痛點和槽點——相比于找工作本身，一份靠譜、匹配的崗位才是他們的核心訴求。
【洞察與策略】
大眾痛點和智聯(lián)的核心功能融合為3個小故事，分別對應“職場畫餅——入駐企業(yè)靠譜，機會更多”、“虛假信息——企業(yè)真實評價、辦公場景圖片/視頻可見”和“面試奔波——視頻面試，遠程拿OFFER”：在智聯(lián)，求職者不再對著一臺機器發(fā)簡歷，而是通過線上與真實的人建立起了聯(lián)系，達到了實時溝通的目的，有效解決他們與企業(yè)之間信息不對稱的痛點，使雙方能夠迅速破冰、拉近距離，從而實現(xiàn)高效地雙向匹配。
【創(chuàng)意闡述】
以產(chǎn)品的三大功能點為切口，讓明星藝人回歸于平凡人的身份，在真實的招聘場景中輕松搞笑的方式講述應聘人者們最有體感的痛點，再以峰回路轉的結尾，讓大眾牢記“上智聯(lián)，靠譜工作視頻見”的品牌心智
【結果與影響】
項目上線后，線上朋友圈廣告曝光達1092萬次，線下全國40座城市硬廣曝光，70萬核心廣告位，精準曝光高達56億次；作為國內(nèi)領先的職業(yè)發(fā)展平臺，智聯(lián)招聘通過此次傳播，將“靠譜”的品牌心智以及視頻求職的核心利益點進行了有效的傳達。
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