名創(chuàng)優(yōu)品《wink一下，只管撒野！》：據(jù)說，做這個(gè)表情會上癮？

數(shù)英評分

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舉報(bào) 2021-06

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打開視頻，查看最I(lǐng)N表情包

接到客戶大大名創(chuàng)優(yōu)品的brief后，以“只管撒野”的品牌理念贏得大眾的心靈共鳴，我們思考更多的是怎么傳遞出和名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)聯(lián)的態(tài)度。

于是我們從名創(chuàng)的logo里提取出wink元素，作為年輕人的日常，表情包讓無數(shù)對話鮮活了起來，wink一下讓許多誤會、沖突、尷尬、無奈，等等都能輕松化解~

面對上司的鼓勵(lì)，wink一下，下次更好

面對家人的關(guān)心，wink一下，消除擔(dān)憂

由“wink”貫穿了TVC的始終，點(diǎn)亮每一個(gè)枯燥的瞬間，這條線即是畫面的線索，也呼應(yīng)品牌的視覺系統(tǒng)。奔走匆忙的成年人，在扛起社會、家庭的重?fù)?dān)后任勞任怨，似乎也失去了撒野的權(quán)利，我們洞察這一社會現(xiàn)象，延續(xù)治愈風(fēng)格，回歸最純真的美好心態(tài)。

官宣消息一公布即引爆全網(wǎng)熱議，帶有#陳飛宇張子楓超甜wink#的話題迅速登上微博熱搜話題榜~

在前期ppm階段，美術(shù)參考一次次推翻打磨重新調(diào)整，后面中間的調(diào)整方向美術(shù)指導(dǎo)帶著3個(gè)執(zhí)行美術(shù)兩天通宵直接出景圖去單獨(dú)和客戶確認(rèn)~

拼命熬了幾個(gè)通宵到買速效救心丸，十分敬業(yè)。

而說到拍攝，因?yàn)轫?xiàng)目比較趕，景也比較多，搭景時(shí)間只有三天，當(dāng)時(shí)調(diào)遍北京制景24小時(shí)不停工作，美術(shù)制片的小伙伴也是打雞血般每天待在棚里盯進(jìn)度~

因?yàn)橹镁皶r(shí)間很趕，美術(shù)老師要求也很精細(xì)，所以直到藝人到現(xiàn)場開始做妝發(fā)了我們還在做質(zhì)感，同時(shí)演員彩排走戲~

戲用道具公交車也是想滿足拍攝效果，必須要8米車長的，北京的都沒法租借，當(dāng)時(shí)我們從河北調(diào)了一臺過來，但司機(jī)到了后說進(jìn)不去，然后我們拆倒車鏡，10幾個(gè)人一起指揮才倒進(jìn)去。

創(chuàng)意部也和大家一起熬夜跟拍現(xiàn)場，全程一直在實(shí)時(shí)溝通與對腳本~

而這一次與我們合作后期團(tuán)隊(duì)，是來自印度專業(yè)制作電影的CinevisualFX，項(xiàng)目時(shí)間很趕，在Acopy定稿完后后后期制作的鏡頭其實(shí)有所增加，為了保證效果，例如耳環(huán)等也采用了后期制作的方式，下雨的鏡頭為了保證剪輯節(jié)奏的流暢感也從三鏡增加到了11鏡。

Acopy之前的特效概念設(shè)計(jì)被推翻后，制作時(shí)間上的壓力變得更大，當(dāng)時(shí)以為是無法完成的任務(wù)，但連續(xù)通宵視效團(tuán)隊(duì)、TC、國內(nèi)online團(tuán)隊(duì)又配合我們通宵了兩天，最終把視頻交付。

在此非常感謝我們的客戶名創(chuàng)優(yōu)品，感謝所有前期后期的辛苦的工作人員，動(dòng)觀每一次都全力追逐“更好”，對我們來說，美好也是一起去到追夢的路~

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MS.E 動(dòng)觀上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：名創(chuàng)優(yōu)品成功上市，并于今年進(jìn)行代言人張子楓和陳飛宇的全新登場，借此進(jìn)行一場品牌升級的新戰(zhàn)略，讓大眾對于名創(chuàng)優(yōu)品的認(rèn)知可以從價(jià)格變成“只管撒野”的快樂生活的轉(zhuǎn)變。

目標(biāo)：
1.完成張子楓和陳飛宇本次TVC及其他配套物料的制作；凸顯出品質(zhì)感；
2.完成品牌升級后的核心辨識度快樂符號“WINK”；
3.突破上一年產(chǎn)品導(dǎo)向的宣傳，用全新的形式完成更活力的品牌調(diào)性；

【洞察與策略】

洞察：在名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)打造“只管撒野”的前提下，如何找到新的識別符號，帶來品牌的記憶，所以我們講名創(chuàng)優(yōu)品的LOGO的笑臉WINK符號和他們給別人帶來的快樂感做了一個(gè)結(jié)合。而不管是張子楓或是陳飛宇，對于WINK的動(dòng)作都帶來了情緒上的傳遞，活力年輕和開心的感覺。

策略：
讓整個(gè)影片在多個(gè)場景下運(yùn)用，并持續(xù)強(qiáng)化場景下的開心和愉悅，撒野的感覺。同時(shí)配套強(qiáng)化WINK的視覺，發(fā)起微博等多個(gè)平臺的WINK挑戰(zhàn)，擴(kuò)圈到萌寵圈，線下事件等等。讓W(xué)INK成為名創(chuàng)優(yōu)品獨(dú)一無二的識別性符號。

【創(chuàng)意闡述】

選用名創(chuàng)優(yōu)品的WINK給生活帶來撒野的改變，所以進(jìn)行了張子楓和陳飛宇的兩個(gè)人物的場景設(shè)定，涵蓋家庭、出行、工作以及女生和男生的多角度，兩位代言人的WINK所帶來的魔力，讓整個(gè)片子都處于一種活潑和輕快的狀態(tài)，而WINK通過CG的畫面展現(xiàn)，也讓這個(gè)核心元素在視覺上不斷強(qiáng)化。
最終完成名創(chuàng)優(yōu)品給每一個(gè)城市的人們都能夠帶來生活中的驚喜感。

【結(jié)果與影響】

通過微博話題#名創(chuàng)優(yōu)品WINK##陳飛宇張子楓超甜WINK#產(chǎn)生6.6億次閱讀，完成55w+的討論互動(dòng)。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

MS.E 動(dòng)觀上海

Production House 制作公司

MS.E 動(dòng)觀上海

參與者

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收藏 10

2021 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

MS.E 動(dòng)觀上海

品牌

MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（入圍）

技藝單元-視頻制作類（入圍）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類

Wink的標(biāo)志夠了，很切合主題，品牌需要這樣一個(gè)符號化的東西，就像麥當(dāng)勞的笑臉一樣，持續(xù)用下去，就是自己的符號了。
創(chuàng)意很足，內(nèi)容設(shè)計(jì)得很好
片子的拍攝和后期質(zhì)感都很棒，“只管撒野”沒體現(xiàn)出來
“wink一下”感受到了，“只管撒野”的表達(dá)并沒有很到位，情緒沒有完全頂上去。
和adobe的ref差了十萬個(gè)apple.
整體完成度尚可，但創(chuàng)意和表達(dá)形式上沒有太多可以圈點(diǎn)的地方。
認(rèn)真制作，不知所云
特效和節(jié)奏雖然不錯(cuò)，但視頻所呈現(xiàn)內(nèi)容與要傳遞的品牌主張關(guān)聯(lián)性并不強(qiáng)
一般
This ad is trying to copy the famous 'Photoshop' ad but the execution is way weaker.
這片子執(zhí)行出90年代美式廣告的感覺了，應(yīng)該花了不少錢，我很喜歡這種有點(diǎn)復(fù)古味道的拍攝執(zhí)行。唯一有個(gè)問題，這和/只管撒野/有什么關(guān)系？
質(zhì)感不足
品牌和藝人選擇上關(guān)聯(lián)太弱

更多

技藝單元-視頻制作類

鏡頭銜接、剪輯節(jié)奏處理得非常好
場景很豐富，但是之間的結(jié)合很自然和巧妙，后期的執(zhí)行很精良，這種多鏡頭的運(yùn)用很考驗(yàn)導(dǎo)演、攝影和后期的整體配合實(shí)力。
wink和只管撒野之間的關(guān)系是什么？沒表達(dá)好。雖然強(qiáng)化了wink的icon形象，但是和“撒野”的理念關(guān)系不強(qiáng)。
很成熟的廣告片
制作給成片加了不少分
i like the music
運(yùn)用名創(chuàng)優(yōu)品的笑臉logo來串起整個(gè)片子，強(qiáng)化品牌的同時(shí)，也帶出年輕的節(jié)奏
后期技術(shù)點(diǎn)完成的不錯(cuò)，美術(shù)氛圍稍顯落后
一般
無
制作上沒有亮點(diǎn)。