云南白藥牙膏：益優(yōu)清新，唇齒留親
云南白藥牙膏益優(yōu)清新2015年下半年在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的目標是：和消費者溝通益生菌牙膏的概念，溝通益生菌牙膏可以達成口氣清新效果這一功用。從這一目標出發(fā)，我們構(gòu)建了“益優(yōu)清新·唇齒留親”這一傳播主題。
第一階段：唇齒留親益起來
本波活動以娛樂開端，針對網(wǎng)絡(luò)受眾關(guān)注的標簽，制作具有病毒性的傳播內(nèi)容。如胥渡吧《前女友花樣復仇戰(zhàn)》、微信H5《口氣害死貓》、病毒視頻《口腔健康清新大作戰(zhàn)》等，結(jié)合趣味與益生菌牙膏機理，寓教于樂。
微信H5《口氣害死貓》
口氣清新程度小測試，口氣太重就會熏暈貓咪哦~
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胥渡吧《前女友花樣復仇戰(zhàn)》
結(jié)合代言人黃曉明10月8日大婚熱點，深度植入云南白藥牙膏益優(yōu)清新功能點。
動畫《口腔健康清新大作戰(zhàn)》
介紹益生菌牙膏的機理。
第二階段：益優(yōu)清新，唇齒留親
充分吸引網(wǎng)友注意力后，回歸到溫情暖心的公益活動上來，以募集暖被為傳播主體，趙麗穎、包貝爾等當紅明星在微博上發(fā)聲支持并擴散影響力，提升品牌好感度。11月17日，該活動從線上轉(zhuǎn)至線下，黃曉明送暖被進云南山區(qū)，首先以創(chuàng)意方式在線上招募粉絲與黃曉明同行，活動進行中以微博、微信KOL進行直播，并在網(wǎng)易、鳳凰、騰訊首頁PC端及移動端從多角度播報這一活動，完成O2O2O的線上線下傳播閉環(huán)，最后以公益總結(jié)視頻傳播為活動劃上圓滿的句號。
9月17日，線上暖被募集活動開始，我們為此制作手繪《暖冬》H5。
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10月12日，眾多明星大V發(fā)微博支持公益活動。
11月17日，黃曉明將會去云南山區(qū)，把募集的暖被送到孩子們手中，我們邀請志愿者與黃曉明同行。
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同時在微博發(fā)起招募活動，招募活動號召網(wǎng)友模仿云南白藥曉明限量款牙膏上的表情，短短5條募集到近100條自拍，獲贊最多的一位小伙得到1600多個贊，#請假陪小明送棉被#的正確姿勢是？
11月17日，線下活動正式啟動，思想聚焦、新聞晨報等新聞類微博報道線下活動。
網(wǎng)易、鳳凰、騰訊首頁PC端及移動端從多角度播報這一活動，完成O2O2O的線上線下傳播閉環(huán)，最后以公益總結(jié)視頻傳播為活動劃上圓滿的句號。
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