云南白藥益優(yōu)清新牙膏：唇齒留親·益起來(lái) 社會(huì)化媒體傳播
云南白藥牙膏益優(yōu)清新2015年下半年在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的目標(biāo)是：和消費(fèi)者溝通益生菌牙膏的概念，溝通益生菌牙膏可以達(dá)成口氣清新效果這一功用。從這一目標(biāo)出發(fā)，我們構(gòu)建了“益優(yōu)清新·唇齒留親”這一傳播主題。
第一階段：唇齒留親益起來(lái)
本波活動(dòng)以?shī)蕵?lè)開端，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾關(guān)注的標(biāo)簽，制作具有病毒性的傳播內(nèi)容。如胥渡吧《前女友花樣復(fù)仇戰(zhàn)》、微信H5《口氣害死貓》、病毒視頻《口腔健康清新大作戰(zhàn)》等，結(jié)合趣味與益生菌牙膏機(jī)理，寓教于樂(lè)。
1、微信H5《口氣害死貓》
點(diǎn)擊查看項(xiàng)目鏈接：云南白藥益優(yōu)清新牙膏：《口氣害死貓》微信游戲
對(duì)著你的貓吹氣，
測(cè)測(cè)你的肺活量有多少！
有機(jī)會(huì)得到神秘大獎(jiǎng)哦~
口氣清新程度小測(cè)試，
口氣太重就會(huì)熏暈貓咪哦~
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玩我嘛玩我嘛
2、動(dòng)畫推廣
胥渡吧《前女友花樣復(fù)仇戰(zhàn)》
結(jié)合代言人黃曉明10月8日大婚熱點(diǎn)，深度植入云南白藥牙膏益優(yōu)清新功能點(diǎn)
動(dòng)畫《口腔健康清新大作戰(zhàn)》
以消消樂(lè)的方式，介紹益生菌牙膏機(jī)理。
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第二階段：益優(yōu)清新，唇齒留親
充分吸引網(wǎng)友注意力后，回歸到溫情暖心的公益活動(dòng)上來(lái)，以募集暖被為傳播主體，趙麗穎、包貝爾等當(dāng)紅明星在微博上發(fā)聲支持并擴(kuò)散影響力，提升品牌好感度。11月17日，該活動(dòng)從線上轉(zhuǎn)至線下，黃曉明送暖被進(jìn)云南山區(qū)，首先以創(chuàng)意方式在線上招募粉絲與黃曉明同行，活動(dòng)進(jìn)行中以微博、微信KOL進(jìn)行直播，并在網(wǎng)易、鳳凰、騰訊首頁(yè)P(yáng)C端及移動(dòng)端從多角度播報(bào)這一活動(dòng)，完成O2O2O的線上線下傳播閉環(huán)，最后以公益總結(jié)視頻傳播為活動(dòng)劃上圓滿的句號(hào)。
1、微信H5《暖冬》活動(dòng)推廣
9月17日，線上暖被募集活動(dòng)開始，我們?yōu)榇酥谱魇掷L《暖冬》H5，到底有多暖，掃碼你就知道
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你還記得上一次親吻爺爺是多久之前嗎？
你還記得上一次親吻媽媽是為了什么嗎？
你還記得上一次親吻那個(gè)小孩的時(shí)候，他留在你衣服上的口水印嗎？
愛(ài)的延續(xù)，在親人間，也在山間......
山間有這樣一群孩子，沒(méi)有棉被，在冬夜瑟瑟發(fā)抖......
愛(ài)，讓我們共同點(diǎn)亮冬夜，分享溫暖
益優(yōu)清新，唇齒留親
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2、微博公益活動(dòng)
10月12日，眾多明星大V發(fā)微博支持公益活動(dòng)
3、微信H5曉明婚后求救SOS 活動(dòng)推廣
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11月17日，黃曉明將會(huì)去云南山區(qū)，把募集的暖被送到孩子們手中，
我們邀請(qǐng)志愿者與黃曉明同行，
黃曉明已經(jīng)幫你寫好了假條，還在等什么？
快來(lái)請(qǐng)假救曉明吧！
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4、微博招募活動(dòng)
招募活動(dòng)號(hào)召網(wǎng)友模仿云南白藥曉明限量款牙膏上的表情，短短5條募集到近100條自拍，獲贊最多的一位小伙得到1600多個(gè)贊，#請(qǐng)假陪小明送棉被#的正確姿勢(shì)是？
11月17日，線下活動(dòng)正式啟動(dòng)，思想聚焦、新聞晨報(bào)等新聞?lì)愇⒉﹫?bào)道線下活動(dòng)，
網(wǎng)易、鳳凰、騰訊首頁(yè)P(yáng)C端及移動(dòng)端從多角度播報(bào)這一活動(dòng)，完成O2O2O的線上線下傳播閉環(huán)，最后以公益總結(jié)視頻傳播為活動(dòng)劃上圓滿的句號(hào)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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