東風(fēng)風(fēng)光S560：讓普通的生活更帶勁兒！
今年四月，東風(fēng)汽車推出2021款風(fēng)光S560 SUV，并發(fā)布了四支無厘頭的病毒短視頻，以夸張幽默的表演、峰回路轉(zhuǎn)的情節(jié)，展示了年輕人生活中的那些“帶勁兒”瞬間。
6點(diǎn)一到，打工人興奮地飛奔離開——“什么是2.0的帶勁兒？”“周五下班路，彈射起步”
運(yùn)動養(yǎng)生，動作到位更要?dú)饬弦弧笆裁词?.0的帶勁兒？”“真功夫，一舉一動都帶風(fēng)”
火鍋店里，紅油麻辣火鍋后勁十足——“什么是2.0的帶勁兒？”“熱火到上頭，帶勁到上天”
炎炎夏日，運(yùn)動后來一瓶冰爽可樂——“什么是2.0的帶勁兒？”“2.0L大可樂，就是最強(qiáng)Level”
我們發(fā)現(xiàn)，如今購車人群呈現(xiàn)出年輕化趨勢，有越來越多的年輕人成為“有車一族”。因此，東風(fēng)將新產(chǎn)品的TA定位在“帶勁兒青年”這一消費(fèi)群體。對于這類人群而言，車不僅是代步工具，更是前進(jìn)路上的給力隊友。在選擇拍攝題材時，團(tuán)隊從年輕人的生活習(xí)慣著手，描繪了四段年輕人熟悉的日常場景。
為了凸顯東風(fēng)風(fēng)光S560“2.0 L動力”這一產(chǎn)品核心競爭力，同時為風(fēng)光乘用車6-8萬緊湊型SUV打造“定海神針”，制作團(tuán)隊圍繞“動力煥新更帶勁兒”的構(gòu)思，巧妙地將日常生活的帶勁時刻與“2.0 L動力”的帶勁駕駛感受類比，制作系列病毒短視頻——什么是2.0的帶勁？通過極致夸張地演繹生活場景，放大暢快體驗的瞬間。
視頻劇情令人捧腹大笑的同時，東風(fēng)風(fēng)光S560“動力帶勁兒”的價值標(biāo)桿也在消費(fèi)者的腦海中不斷深化。那些想想都暢快的事，其實還能更帶勁，就像2021款風(fēng)光S560 的2.0 L動力。
東風(fēng)風(fēng)光S560，讓普通的生活體驗更更更更帶勁！
數(shù)英獎參賽項目說明 - 因賽集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
風(fēng)光S560 2021動力升級，改款上市，力求穩(wěn)固現(xiàn)有銷量，獲取新增長。舊款S560以智能為核心價值，2020年處于6-8萬元緊湊型SUV銷量前三，但與五菱宏光S3仍有較大差距。
【洞察與策略】
6萬級唯一2.0L緊湊型SUV，一樣的價格，不一樣的2.0L動力，與競品1.5L車型持平的經(jīng)濟(jì)油耗，越級提升，更帶勁兒！
【創(chuàng)意闡述】
【夸張化，更帶勁】
日常帶勁時刻與2.0的帶勁駕駛感受類比，極致夸張地演繹生活場景，放大暢快體驗，將“更帶勁”刻在基因。
下班、火鍋、冰可樂，想想都是暢快的事，其實還能更帶勁兒，就像2021款風(fēng)光S560的2.0L動力。
【結(jié)果與影響】
S560改款上市首發(fā)聲，就賺足關(guān)注，成功為S560樹立起“動力更帶勁兒”價值標(biāo)桿。
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