蘇皮士「PLAY HOME」藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃，打造黑白二次元的家
2020年，蘇寧旗下高端零售服務(wù)品牌Sup’s蘇皮士邀請(qǐng)KAI策劃其首次線下品牌活動(dòng)。
基于蘇皮士“全球搜藏家”的品牌人設(shè)、年輕高端的客群組成，KAI思考如何用全新的體驗(yàn)方式，完成這個(gè)品牌的首次線下亮相，于是——我們提出一個(gè)計(jì)劃，以線下快閃空間為載體，透過(guò)邀約不同藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作，打造一個(gè)蘇皮士的家。家中自然融入蘇皮士零售平臺(tái)上的商品，以分享蘇皮士生活美學(xué)與藝術(shù)家們的創(chuàng)作魅力。
蘇皮士「PLAY HOME」藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃，便誕生了。
首期合作藝術(shù)家
這一次，我們攜手英國(guó)藝術(shù)家Emily Forgot共同創(chuàng)作。
Emily Forgot以強(qiáng)烈空間感的極簡(jiǎn)藝術(shù)風(fēng)格出名，對(duì)建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)的熱愛讓她自由得游走在抽象空間的想象與現(xiàn)實(shí)空間的表達(dá)中。曾與英國(guó)V＆A博物館、世界頂尖百貨Harrods、荷蘭潮流精品酒店集團(tuán)citizenM等機(jī)構(gòu)或品牌合作。展覽足跡已遍布愛爾蘭、英國(guó)、比利時(shí)、美國(guó)等地。
聽聽Emily對(duì)這次合作的分享吧
通過(guò)Emily的藝術(shù)創(chuàng)作，本次項(xiàng)目的120m2商鋪空間變成黑白二次元風(fēng)格的世界。蘇皮士年輕潮流的品牌調(diào)性、“全球搜藏家”的品牌人設(shè)也一一體現(xiàn)在她的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)里。
創(chuàng)作故事的Q&A
來(lái)自蘇皮士前方的結(jié)案
2020年12月31日南京水游城盛大開幕。
元旦假期間，可愛的蘇皮士伙伴們整理了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。于此轉(zhuǎn)載，與大家分享！
動(dòng)態(tài)邀請(qǐng)函
倒計(jì)時(shí)海報(bào)
展覽手冊(cè)（以報(bào)紙形式為創(chuàng)意點(diǎn)）
寫在最后
貓爬架直接跟沙發(fā)結(jié)合在一起，是希望分享回到家就能跟寵物窩在一塊兒的幸福。
這一次的衍生品之一是雨傘，是希望有趣的雨傘可以陪伴一月份南京的陰雨綿綿，希望PLAY HOME的這個(gè)項(xiàng)目能為用心生活的人呈現(xiàn)零星生活靈感。
在2021新的一年里，望我們都擁有更充盈的日常。
創(chuàng)作人員名單
侯冰
馬黎萍
劉勇
林奕如
郭宜婷
林潔茹
盧鐸升
鄧康
Emily Forgot
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - KAI 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
｜Sup's蘇皮士的首次線下發(fā)聲活動(dòng)｜
為了推進(jìn)蘇寧國(guó)際業(yè)務(wù)的深入發(fā)展與戰(zhàn)略的進(jìn)一步升級(jí)，蘇寧國(guó)際高端零售
服務(wù)品牌蘇皮士（Sup’s）希望透過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與專屬體驗(yàn)服務(wù)，滿足高端群體的需求，建立中高端、年輕化品牌心智以補(bǔ)充集團(tuán)“全客群”的服務(wù)客群。
首次的線下發(fā)聲活動(dòng)，計(jì)劃以 2020 年 12 月為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在雙旦（圣誕、元旦）期間于南京開展快閃活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意的活動(dòng)及線下裝置吸引追求新風(fēng)尚及品質(zhì)感的年輕用戶及高端人群，最大程度地傳遞品牌價(jià)值觀、為未來(lái)開店、線上銷售蓄水。
此外也將充分利用該場(chǎng)地合作資源，通過(guò)提供品牌主題展示專區(qū)等方式對(duì)外部品牌、合作方啟動(dòng)招商工作，提高快閃活動(dòng)收益。
【洞察與策略】
｜藝術(shù)跨屆創(chuàng)造獨(dú)特線下體驗(yàn)｜
KAI認(rèn)為，線下快閃活動(dòng)成功的關(guān)鍵，是為目標(biāo)受眾創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的社交理由。提取品牌 IP 人設(shè)“全球蒐藏家Curator”關(guān)鍵字——擁有獨(dú)特的生活儀式感的品味、對(duì)潮流與時(shí)尚的敏銳捕捉、樂于把美好生活的可能與朋友們分享，KAI認(rèn)為蘇皮士是當(dāng)今每一位都市青年人的朋友，追求更獨(dú)立自我個(gè)性的生活，同時(shí)也不斷嘗試讓生活呈現(xiàn)出更多的可能和色彩。
因此，蘇皮士的首次線下活動(dòng)也是與朋友們創(chuàng)造并分享生活靈感的故事。
考慮蘇皮士所售賣的產(chǎn)品，其使用場(chǎng)景大部分以居家為主，KAI提出打造一個(gè)“蘇皮士的家”，透過(guò)“藝術(shù)跨界”的方法，讓熟悉的事物通過(guò)跨界的體驗(yàn)再造，藉由藝術(shù)家創(chuàng)造力的融合，形成年輕人新的認(rèn)知期待與到達(dá)理由。
【創(chuàng)意闡述】
｜「PLAY HOME」藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃｜
「PLAY HOME」藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃以家為載體，聯(lián)動(dòng)全球藝術(shù)家共同參與，通過(guò)每一期不同藝術(shù)家的邀約創(chuàng)作，呈現(xiàn)蘇皮士生活美學(xué)與藝術(shù)家的魅力 。這不僅是一次快閃，更是一個(gè)可持續(xù)向下運(yùn)營(yíng)、持續(xù)為品牌價(jià)值助力的行動(dòng)。
第一期，在2020年的雙旦，我們攜手英國(guó)新銳藝術(shù)家Emily Forgot共同創(chuàng)作。首次在亞洲地區(qū)亮相的作品，便是通過(guò)她的藝術(shù)靈感，在南京水游城120平米的的商鋪空間，打造一個(gè)黑白二次元風(fēng)格的世界。既是一個(gè)家，也是屬于Emily的一件大型藝術(shù)作品，更是青年朋友們分享生活的美學(xué)與趣味、收獲全球生活靈感的所在地。在這個(gè)藝術(shù)作品里，蘇皮士來(lái)自世界各地的商品自然地融入在家里各處。
【結(jié)果與影響】
｜超過(guò)千萬(wàn)級(jí)的曝光成果｜
2020年12月31日，蘇寧旗下高端零售服務(wù)品牌Sup’s蘇皮士「PLAY HOME」藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃快閃正式開幕，攜手來(lái)自14個(gè)國(guó)家與地區(qū)，超過(guò)20個(gè)全球高端品牌獲全網(wǎng)億級(jí)曝光。快閃活動(dòng)同期間，抖音渠道推出“蘇皮士抖音挑戰(zhàn)賽”，總傳播量超1.4億，參與作品數(shù)更超30K，累積評(píng)論數(shù)超25萬(wàn)。開業(yè)三天，南京城潮人、網(wǎng)紅博主打卡照在小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等社交媒體廣泛傳播，貢獻(xiàn)內(nèi)容43條，整體曝光瀏覽量超15萬(wàn)。
以“引領(lǐng)Z世代體驗(yàn)式場(chǎng)景新零售、打造全新語(yǔ)境的品牌對(duì)話模式”為核心思想，蘇皮士攜手藝術(shù)家，將意大利著名咖啡器具比樂蒂、健身器材泰諾健、日本清酒獺祭、以色列高端美妝AHAVA等一眾品牌產(chǎn)品、生活方式理念沉浸式融入快閃店居家場(chǎng)景。蘇皮士期望用美好創(chuàng)新的方式，讓零售與生活方式，在全新的語(yǔ)境和觸感中真正無(wú)縫融合，共同傳遞生活靈感的故事。跨屆藝術(shù)領(lǐng)域，替目標(biāo)受眾打造獨(dú)特線下活動(dòng)體驗(yàn)案例，億級(jí)曝光成果，收到B端及C端的良好反饋。
本次藝術(shù)共創(chuàng)快閃計(jì)劃影響輻射海內(nèi)外，截至2021年1月12日，在國(guó)內(nèi)，通過(guò)官方微博發(fā)布相關(guān)內(nèi)容10條，高達(dá)118萬(wàn)瀏覽量，并獲得時(shí)尚類（Vogue Style）及財(cái)經(jīng)類（澎博財(cái)經(jīng)）大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)高度討論；與此同時(shí)，借助騰訊、網(wǎng)易、搜狐鳳凰等幾大國(guó)內(nèi)客戶端進(jìn)行持續(xù)性傳播發(fā)聲。34篇原發(fā)稿件閱讀量總計(jì)141萬(wàn)，曝光量647萬(wàn)。在海外，通過(guò)蘇寧官方媒體渠道、推特等主要傳播陣地發(fā)聲，如Suning Group、Suning International共計(jì)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容14條，可見曝光量超300萬(wàn)。
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