蘇寧復(fù)古廣告：什么是bang bang bang？
讓生活bang起來(lái)
臨近春節(jié)，各大電商推出的年貨節(jié)廣告片依然是紛繁多樣，有的持續(xù)走溫情路線，有的走高大上質(zhì)感廣告片風(fēng)，有的走科技范……蘇寧小店生活幫年貨節(jié)選擇了營(yíng)銷圈正興起的復(fù)古風(fēng)廣告，用最原始的廣告展示最新潮的商品，搭配魔性洗腦歌曲，有種莫名的反差感。
追求復(fù)古，崇尚經(jīng)典越來(lái)越成為當(dāng)下年輕人對(duì)這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代采取的態(tài)度，他們逐漸趨向于簡(jiǎn)單的美和樸素的精致中。懷舊的復(fù)古風(fēng)恰好可以讓他們?cè)谀骋豢袒貧w生活的純粹。
此次廣告片創(chuàng)意，根據(jù)“幫”同“bang”諧音，再巧妙結(jié)合生活幫上門時(shí)敲門“bang……bang……bang……”發(fā)出的聲音，原創(chuàng)歌曲《讓生活bang起來(lái)》，視頻風(fēng)格魔性洗腦、趣味復(fù)古，整體節(jié)奏輕快。自編曲，并在歌詞中融入蘇寧小店生活幫“家政保潔，家電清洗和維修”等服務(wù)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——魚談廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
臨近春節(jié)，各大電商推出的年貨節(jié)廣告片依然是紛繁多樣，有的持續(xù)走溫情路線，有的走高大上質(zhì)感廣告片風(fēng)，有的走科技范……蘇寧小店生活幫年貨節(jié)選擇了營(yíng)銷圈正興起的復(fù)古風(fēng)廣告，用最原始的廣告展示最新潮的商品，搭配魔性洗腦歌曲，有種莫名的反差感。【洞察與策略】
1、圍繞蘇寧小店生活幫具體的服務(wù)產(chǎn)品（家電清洗維修、家政），讓用戶了解蘇寧小店生活幫的產(chǎn)品，讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿。2、視頻風(fēng)格采用當(dāng)下比較流程的復(fù)古風(fēng)、趣味埋梗。3、魔性視頻制成各類表情包，“大掃除””做家務(wù)““清醒一點(diǎn)”等好玩有趣gif動(dòng)圖，于社交群傳播，迎合春節(jié)節(jié)點(diǎn)氛圍，粉絲自發(fā)擴(kuò)散【創(chuàng)意闡述】
此次廣告片創(chuàng)意，根據(jù)“幫”同“bang”諧音，再巧妙結(jié)合生活幫上門時(shí)敲門“bang……bang……bang……”發(fā)出的聲音，原創(chuàng)歌曲《讓生活bang起來(lái)》，視頻風(fēng)格魔性洗腦、趣味復(fù)古，整體節(jié)奏輕快。自編曲，并在歌詞中融入蘇寧小店生活幫“家政保潔，家電清洗和維修”等服務(wù)。【結(jié)果與影響】
視頻在全網(wǎng)傳播，視頻站，雙微平臺(tái)等。其中微博各家居類、生活類、潮流類@喜脈洗脈@文科班校花醬@太皇太后您有喜啦@魏澤楷@全是沙雕@劉文靜大V聯(lián)動(dòng)，觸達(dá)微博粉絲4942萬(wàn)，微博話題#讓生活bang起來(lái)#閱讀1933.6萬(wàn)，討論8458，總轉(zhuǎn)發(fā)1925，總點(diǎn)贊5042；蘇寧此次復(fù)古廣告視頻獲得@廣告創(chuàng)意錄案例收錄，并于微信頭條推薦；獲@廣告必讀案例收錄，并于公眾號(hào)頭條深度分析《最上頭的魔性廣告！蘇寧卡位“家務(wù)”創(chuàng)意出圈！》；獲Do-Marketing 營(yíng)銷智庫(kù)案例收錄，并于公眾號(hào)頭條深度分析《復(fù)古風(fēng)品牌廣告為何會(huì)流行？》；獲SocialBeta案例收錄《蘇寧魔性幫你做家務(wù)》；獲數(shù)英網(wǎng)案例收錄，并于首頁(yè)推薦《蘇寧復(fù)古廣告：什么是bang bang bang？》。
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