龍貓先森×偶像夢幻祭2：創(chuàng)造二次元的熱愛空間
在一切年輕化的當(dāng)下，“90后”“95后”為代表的年輕消費(fèi)者，正崛起成為家裝主力軍，新生代的消費(fèi)力進(jìn)一步釋放。從細(xì)分消費(fèi)市場來看，90后憑借42%的家裝需求成為家裝消費(fèi)主力，其中95后則是潛力更大的一代，上位可期。對于家裝行業(yè)來說，這是一個(gè)機(jī)遇更是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。如何調(diào)動這群年輕人的市場，獲得他們的青睞或許是實(shí)現(xiàn)年輕化的一個(gè)重要課題。
作為紅星美凱龍旗下針對年輕人的自營新零售品牌，龍貓先森從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到供應(yīng)鏈全鏈路覆蓋年輕人的生活，從產(chǎn)品基礎(chǔ)打動年輕人。成立一年來，龍貓先森已經(jīng)通過線上與天貓平臺的聯(lián)合定制、多層級主播聯(lián)動配合、小黑盒新品發(fā)售等方式打造了多款爆款產(chǎn)品。
但龍貓先森的年輕化之路還不止于此，家庭空間作為年輕人發(fā)揮自我的一個(gè)重要陣地，往往彰顯了他們的個(gè)性與主張。結(jié)合這一年輕人的空間理想，龍貓先森從愛好入手，為他們打造了一個(gè)“二次元聯(lián)動”空間。
養(yǎng)成系手游作為近年來最熱門的游戲類型之一，一直被大批年輕人喜愛，龍貓先森的第一次跨界就選擇了養(yǎng)成系手游中的頂級IP偶像夢幻祭2，通過跨界聯(lián)動貼近年輕人，用年輕化的語言和他們對話。
新品牌破圈營銷，觸達(dá)年輕人群新認(rèn)知
作為家裝新零售品牌中的“新人”，龍貓先森借助IP優(yōu)勢，撬動年輕人對新品牌的關(guān)注和認(rèn)知。聯(lián)動官宣合作后，官宣微博互動破25000次。
借助IP粉絲的聲量將品牌合作提升至更廣泛圈層，成功實(shí)現(xiàn)家裝的破圈營銷。也通過這一聯(lián)合，讓新品牌在全新消費(fèi)人群中得到優(yōu)質(zhì)曝光。
結(jié)合手游周年背景，為粉絲打造線下狂歡日
聯(lián)名活動適逢游戲IP五周年，龍貓先森借助紅星美凱龍背靠優(yōu)勢，將線上線下聯(lián)動。聯(lián)合游戲IP落地五周年線下活動上海站。
借助游戲IP粉絲基礎(chǔ)，成功引爆線下活動，實(shí)現(xiàn)線下真正的價(jià)值?；顒悠陂g，線下活動到場人數(shù)破3000人次。
作為IP合作聯(lián)動方，龍貓先森洞悉粉絲需求，活動現(xiàn)場設(shè)置多重打卡點(diǎn)及拍照留言區(qū)，更有游戲內(nèi)MV持續(xù)放送，將線下活動熱潮不斷炒熱。
基于粉絲需求的預(yù)準(zhǔn)備，引燃手游粉絲在線上平臺自發(fā)發(fā)布安利帖子，為品牌的擴(kuò)圈傳播再次助力。
IP聯(lián)名產(chǎn)品場景化，讓二次元的愛好植入三次元
作為聯(lián)名合作的重頭戲，龍貓先森的首次IP聯(lián)名產(chǎn)品選擇了香氛組合、床品套裝、DIY收納三款。
三款聯(lián)合產(chǎn)品基于手游內(nèi)場景，將二次元與三次元實(shí)現(xiàn)無縫融合。能和偶像共眠的床品套裝，能發(fā)揮無限創(chuàng)意的貼紙收納，還有帶著偶像香氣的主題香氛成功將使用場景與IP結(jié)合，讓用戶在使用產(chǎn)品時(shí)有沉浸式的感受。
作為面向年輕人的新零售家居品牌，龍貓先森通過IP合作觸達(dá)年輕一代消費(fèi)者，通過優(yōu)質(zhì)年輕化的產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)新客沉淀。通過這一完整鏈路，讓品牌越來越年輕，和消費(fèi)者的距離越來越近。
現(xiàn)場活動視頻
創(chuàng)作人員名單
陶爽、李慧敏、姜勝利、周怡婷、王昱心
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 龍貓先森，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：在一切年輕化的當(dāng)下，“90后”“95后”為代表的年輕消費(fèi)者，正崛起成為家裝主力軍，新生代的消費(fèi)力進(jìn)一步釋放。從細(xì)分消費(fèi)市場來看，90后憑借42%的家裝需求成為家裝消費(fèi)主力，其中95后則是潛力更大的一代，上位可期。作為紅星美凱龍旗下針對年輕人的自營新零售品牌，龍貓先森從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到供應(yīng)鏈全鏈路覆蓋年輕人的生活，從產(chǎn)品基礎(chǔ)打動年輕人。成立一年來，龍貓先森已經(jīng)通過線上與天貓平臺的聯(lián)合定制、多層級主播聯(lián)動配合、小黑盒新品發(fā)售等方式打造了多款爆款產(chǎn)品。
目標(biāo)：
龍貓先森希望從愛好入手，為年輕人打造一個(gè)關(guān)于熱愛的“二次元聯(lián)動”空間，提升品牌的年輕力量。
【洞察與策略】
養(yǎng)成系手游作為近年來最熱門的游戲類型之一，一直被大批年輕人喜愛，龍貓先森的首次跨界切入養(yǎng)成系手游中的頂級IP偶像夢幻祭2，通過跨界聯(lián)動貼近年輕人，用年輕化的語言和他們對話。通過線上周邊發(fā)售線下狂歡事件打造相結(jié)合，將熱愛與生活鏈接，創(chuàng)造屬于年輕人的熱愛空間。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞IP，整合線上線下營銷模式，引燃IP粉絲，提升品牌影響力：
1、本次聯(lián)合發(fā)售三款限定周邊，通過與IP屬性的緊密結(jié)合發(fā)散床品套裝、香氛組合、DIY收納，粉絲通過合作周邊感受與IP中人物三次元相遇的真實(shí)感，成功打造基于二次元延展的三次元場景。
2、線下活動基于IP五周年發(fā)散，通過洞察粉絲需求興趣點(diǎn)，開發(fā)粉絲感興趣的現(xiàn)場活動，場地內(nèi)設(shè)置多處打卡點(diǎn)及活動點(diǎn)，成功使IP粉絲感受品牌特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)換。
【結(jié)果與影響】
基于本次聯(lián)動，活動總曝光破億，眾多IP粉絲自發(fā)發(fā)布內(nèi)容傳播。
帶動本次聯(lián)動家居周邊全部售罄。
線下限時(shí)活動熱度爆滿，開放2天內(nèi)到場3000+人次。
品牌成功破圈，在二次元圈層獲得深度認(rèn)知擴(kuò)散。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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家居結(jié)合年輕人的喜好，為年輕人打造一個(gè)關(guān)于熱愛的“二次元聯(lián)動”空間，提升品牌的年輕力量，不錯(cuò)。 -
二次元IP融入三次元實(shí)用產(chǎn)品，打造年輕人喜歡的生活化場景 -
傳統(tǒng)行業(yè)通過二次元跨界的破圈嘗試。小有斬獲，希望再接再厲。
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