58同城超職季：普通人也有運(yùn)動冠軍高光時刻
備受關(guān)注的東京奧運(yùn)會終于開幕了，面對眼花繚亂的體育營銷內(nèi)容，如何將賽事熱點(diǎn)和品牌業(yè)務(wù)進(jìn)行深度結(jié)合，同時避免內(nèi)容同質(zhì)化才是品牌傳播的核心重點(diǎn)。
7、8月份是應(yīng)屆畢業(yè)生們的求職高峰期，同時也是東京奧運(yùn)會的比賽期，在此階段58同城將賽場體育解說和職場高光時刻相結(jié)合推出系列病毒視頻，傳遞58同城超職季“超多工作超有戲”的品牌核心信息。
當(dāng)快遞員小哥遇上舉重運(yùn)動員
經(jīng)典的黃健翔戰(zhàn)斗梗
當(dāng)白領(lǐng)新人遇上跨欄運(yùn)動員
火遍全網(wǎng)的快樂星球梗
當(dāng)小區(qū)保安遇上守門員
足球界破圈的C羅可樂梗
當(dāng)拉面師遇上體操運(yùn)動員
韓喬生拜年解說梗
在系列視頻中，除了通過趣味體育解說方式展現(xiàn)職場高光時刻之外，還埋入眾多經(jīng)典體育梗和網(wǎng)絡(luò)流行梗，從內(nèi)容上來說不僅是一種創(chuàng)意形式，更是一種職業(yè)精神的致敬。視頻上線當(dāng)天全網(wǎng)播放量超5000萬+，話題曝光近6000萬，粉絲互動好評如潮。
回顧本次傳播可以發(fā)現(xiàn)，借勢營銷只有同時兼顧借勢IP亮點(diǎn)和品牌自身賣點(diǎn)，找到雙方最佳契合點(diǎn)，并拒絕常規(guī)套路化內(nèi)容才能贏得目標(biāo)人群的好感，從而強(qiáng)化品牌用戶心智。而58同城超職季這波以體育賽事解說來展現(xiàn)職場高光時刻的結(jié)合方式，無疑是為以后的體育借勢營銷開了一個好頭，成為一次經(jīng)典的借勢營銷案例。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - ONLYLIGHT 唯有光傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
7、8月份是應(yīng)屆畢業(yè)生們的求職高峰期，同時也是東京奧運(yùn)會的比賽期，在此階段58同城將賽場體育解說和職場高光時刻相結(jié)合推出系列病毒視頻，傳遞58同城超職季“超多工作超有戲”的品牌核心信息。
【洞察與策略】
借勢東京奧運(yùn)會的全民話題度，58同城目標(biāo)人群和賽事觀眾也匹配貼合，圍繞此目標(biāo)人群，將體育熱點(diǎn)和58同城超職季的節(jié)點(diǎn)結(jié)合，在看奧運(yùn)會賽事的同時，由賽場的高光時刻，共鳴引入到職場人的高光時刻，進(jìn)而體現(xiàn)58同城超職季以“工作超多超有戲”的產(chǎn)品利益點(diǎn)，幫助大家在職場上有更多選擇權(quán)和主動權(quán)，幫助每個人找到更有戲的好工作。
【創(chuàng)意闡述】
通過一組趣味病毒視頻，展示體育風(fēng)的職場時刻，借助【體育解說方式】的方式，表現(xiàn)職場工作中的那些高光時刻，由此類比奧運(yùn)賽事的高光時刻，引發(fā)用戶共鳴。
【結(jié)果與影響】
#賽場職場超有戲#微博話題閱讀量近8000萬+
視頻上線當(dāng)天全網(wǎng)播放量超5000萬+，粉絲互動好評如潮。
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