康巴赫不粘鍋：3個(gè)太粘人的小故事
小時(shí)候，家家戶戶都是大鐵鍋，媽媽請(qǐng)你幫忙看火煮菜，可是小孩子玩心大，稍不注意，菜就糊了，你的屁股也跟著“糊”了。長(zhǎng)大后，不想時(shí)刻緊盯菜品火候，又擔(dān)心隨時(shí)會(huì)燒焦粘底，因此康巴赫不粘鍋就成了你的廚房好幫手。而專注打造不粘鍋系列的康巴赫推出創(chuàng)意戲劇廣告，以“粘”為核心點(diǎn)，通過(guò)三個(gè)不同原因?qū)е碌摹罢橙恕毙」适?，講述了不粘的重要性，突顯了常做飯的都市人群對(duì)不粘鍋的剛需。
接過(guò)品牌方的需求我們就想如何能把不粘鍋的信息量用短視頻輕松幽默的傳遞出去并且讓大家記住呢？而且還要貼近生活，要大家人盡皆知的小故事。
都是來(lái)自生活中的不經(jīng)意片段，讓每個(gè)粘點(diǎn)都來(lái)的自然貼切。
洞察！洞察！洞察！我們?cè)陲L(fēng)暴后風(fēng)暴交出一份滿意的大卷，上故事！
一、 哎呀！我的假牙
「即便盛情難卻，仍要學(xué)會(huì)拒絕」
開(kāi)頭的短片中，老方手拿麥芽糖在胡同里閑逛遇上老李，再三邀請(qǐng)對(duì)方嘗試自己手中的麥芽糖。
老李無(wú)法抗拒老方的熱情，只好湊上去淺嘗一口，奈何麥芽糖還沒(méi)吃到嘴中，竟然先把假牙給粘掉了。
相信很多人也有過(guò)同樣的經(jīng)歷，不知道如何開(kāi)口拒絕的鄰居、領(lǐng)導(dǎo)、朋友等等，哪怕對(duì)方僅僅出于好意，但過(guò)分的熱情也有可能給自己帶來(lái)負(fù)擔(dān)。
最后是雙方面面相覷的鏡頭，并配上文案“即便盛情難卻，仍要學(xué)會(huì)拒絕”，給我們留下關(guān)于日常生活為人處世的小啟示。
二、我不要這樣的“牽手”
「夫妻親密無(wú)間，雙方仍需空間」
第二個(gè)小短片以兩夫妻為主角，妻子給開(kāi)膠的高跟鞋滴膠水，卻不小心把手粘住了，于是向正在做飯中的老公求助。
丈夫伸手想接住妻子遞過(guò)來(lái)的鞋子，誰(shuí)知道自己的手也被粘在了膠水未干的鞋跟上。
令人聯(lián)想到不少夫妻在相處的過(guò)程中都會(huì)如膠似漆，但是過(guò)于密不透風(fēng)的感情反而讓人感到煩躁和壓抑。
兩人被粘在一起沒(méi)法分開(kāi)行動(dòng)，文案適時(shí)出現(xiàn)：“夫妻親密無(wú)間，雙方仍需空間”，并轉(zhuǎn)場(chǎng)到夫妻倆無(wú)奈“牽”著高跟鞋共同搭地鐵的鏡頭，警醒再親近的關(guān)系也要有獨(dú)處空間。
另外鏡頭里還有“粘鍋站”等小細(xì)節(jié)出現(xiàn)呢。
三、鐵管不是很甜，但是很粘
「縱使一幫老鐵，霎時(shí)還是丟臉」
在東北生活過(guò)的同學(xué)都知道，家長(zhǎng)和老師從小就告誡不要去舔鐵欄桿，正如李誕的脫口秀中說(shuō)的一樣，青春期的我們逆反心理那個(gè)強(qiáng)啊，你不告訴我們不能舔，我們也不會(huì)舔啊，一堆同學(xué)們手拉手挺著胸就去舔鐵欄桿看看會(huì)發(fā)生什么。這就是老鐵的由來(lái)，一起站過(guò)窗一起罰過(guò)墻，一起舔過(guò)舔過(guò)鐵桿桿就是老鐵的意義，結(jié)果最后一個(gè)短片中的角色，伴隨著教導(dǎo)主任的聲音現(xiàn)身，一名男同學(xué)的嘴唇被結(jié)了冰的鐵管粘住，老鐵們紛紛提著熱水趕來(lái)“救場(chǎng)”。沒(méi)想到正好有老師路過(guò)，同學(xué)們逃課被抓了個(gè)正著，脫離了鐵管趕緊“落荒而逃”。
康巴赫老師也按捺不住自己的好奇心，用手觸碰了結(jié)冰的鐵管，一下子就被粘在了上面。此刻教導(dǎo)主任的聲音再次登場(chǎng)，增添了幾分活潑感。
最后還有一個(gè)老師和同學(xué)們“群魔亂舞”的小彩蛋~
三段短片分別從麥芽糖、膠水和結(jié)冰的鐵管等幾個(gè)不同的角度敘述了粘人的后果，結(jié)尾同時(shí)搭配詼諧的重慶口音獨(dú)白，念出既幽默又有現(xiàn)實(shí)意義的文案，從而帶出本廣告主推的產(chǎn)品——康巴赫不粘鍋。
這一系列操作給人留下了深刻的印象，更加了解到選擇“不粘”的便利性和重要程度，讓人看完就忍不住為家里添置一口不容易粘底的好鍋。
關(guān)于創(chuàng)作背景和花絮投放
通過(guò)不同片段銜接的方式，來(lái)講述同一個(gè)中心思想的劇本，對(duì)于創(chuàng)作和拍攝過(guò)程來(lái)說(shuō)都有一定的難度，但幸好最后都將劇情中所想傳達(dá)的理念完美地呈現(xiàn)出來(lái)了。
當(dāng)最終交片的時(shí)候，問(wèn)起客戶有無(wú)修改意見(jiàn)，對(duì)方長(zhǎng)時(shí)間一言不發(fā)，身為主創(chuàng)人員內(nèi)心十分忐忑，生怕有哪個(gè)鏡頭表現(xiàn)得不夠飽滿、哪句文案不夠契合產(chǎn)品需求。
令人驚喜的是，甲方連續(xù)觀看了將近十遍這個(gè)創(chuàng)意廣告短片之后，不但沒(méi)有給出任何修改內(nèi)容，而是直接一錘定音決定接收，這簡(jiǎn)直出乎我們所料，同時(shí)也感到付出的努力沒(méi)有白費(fèi)，得到堅(jiān)定的認(rèn)可總是比較振奮人心。
在籌備《麥芽糖》片段時(shí)，請(qǐng)到了曾經(jīng)參與《我不是藥神》電影拍攝的資深演員，經(jīng)過(guò)他的演繹讓人物顯得更加生動(dòng)形象。
拍攝夫妻戲過(guò)程中，兩位演員不小心真的把手粘在了鞋子上，于是將錯(cuò)就錯(cuò)拍到底，看起來(lái)更有真實(shí)感。
最后一part要選用冬天的場(chǎng)景，然而當(dāng)時(shí)正處于夏天，沒(méi)有合適的攝影棚。在預(yù)算不足、場(chǎng)地不符的條件下，導(dǎo)演靈機(jī)一動(dòng)，找到了一個(gè)廢棄工廠墻壁，自己動(dòng)手搭建了合適的場(chǎng)景，連廠長(zhǎng)都傻眼了。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 小馬行空 廣州，制作公司
【背景與目標(biāo)】
在當(dāng)季不粘鍋的大市場(chǎng)下，康巴赫要在眾多品牌中在大眾心目中形成記憶點(diǎn)。
如何在一次線上傳播和推廣的觀看下讓看到的用戶和潛在用戶轉(zhuǎn)發(fā)和傳播是我們接到的任務(wù)使命。
【洞察與策略】
在看過(guò)上個(gè)季度的營(yíng)銷數(shù)據(jù)后，我們分析大概率用戶應(yīng)該是年輕的家庭為主，我們將主要受眾人群定位在28-35歲之間，他們的生活是比較輕松享受高品質(zhì)的生活，他們討厭或者是嫌棄傳統(tǒng)的廚具比如說(shuō)粘鍋，我們就主要講粘鍋的不好來(lái)形成反差。
【創(chuàng)意闡述】
在分析不同的產(chǎn)品后我們想通過(guò)一種趣味的方式，我們想通過(guò)一次有意思的對(duì)話形式，講述他們所經(jīng)歷故事形成記憶點(diǎn)回顧讓大家認(rèn)同，因?yàn)榫€上傳播，所以我們考慮到視頻應(yīng)該短 拼 快，設(shè)計(jì)了不同的三個(gè)極具地方特色的趣味故事講產(chǎn)品賣點(diǎn)和訴求加入進(jìn)去
【結(jié)果與影響】
微博形成大量互動(dòng)，全網(wǎng)超過(guò)兩2000萬(wàn)次播放量，引起大量轉(zhuǎn)發(fā)形成病毒式傳播，多家趣味新媒體官方轉(zhuǎn)發(fā)，天貓當(dāng)日品牌搜索量直線增長(zhǎng)。
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