周大福i’Me 系列：多面是我
【項(xiàng)目背景與目標(biāo)】
針對周大福旗下品牌Mémoire——i’Me 系列產(chǎn)品上市做傳播，主要圍繞多環(huán)戒指款產(chǎn)品在2020年7月份進(jìn)行爆品打造，形成該系列專屬的概念形象及調(diào)性，同時(shí)滲透到目標(biāo)用戶群體，引導(dǎo)銷售。
【策略及創(chuàng)意】
1、本次傳播以“多面是我”為主題進(jìn)行線上推廣，通過概念視頻、宣言互動、產(chǎn)品演繹等內(nèi)容形式，并借助明星力量，引發(fā)用戶關(guān)注，形成i’Me 系列概念到產(chǎn)品形象的整體傳播。
2、為配合抖音平臺及抖音娛樂基調(diào)，根據(jù)艾米（i’Me 系列產(chǎn)品的靈感人物）的人物形象創(chuàng)造一首原創(chuàng)歌曲及MV。MV引發(fā)網(wǎng)友共鳴，并進(jìn)行互動傳播，發(fā)起評論征集“用一句話形容你”，邀請達(dá)人將網(wǎng)友評論進(jìn)行填詞翻唱。
【執(zhí)行】
本次爆品營銷主要圍繞3個(gè)階段進(jìn)行傳播
1、多面概念演繹——以概念視頻、模特平面海報(bào)，演繹“多面是我”概念，引發(fā)用戶的態(tài)度共鳴
產(chǎn)品概念視頻
2、多面宣言互動——以有獎互動形式、明星藝人的影響力，帶動用戶參與“多面是我”宣言互動，同時(shí)更多元化去展現(xiàn)、演繹多面魅力
張新成
張儷
3、產(chǎn)品演繹——以產(chǎn)品平面、產(chǎn)品視頻，全方位展現(xiàn)產(chǎn)品特征，加強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的記憶。
產(chǎn)品視頻
4、事件傳播——以原創(chuàng)歌曲和MV以及達(dá)人歌曲的翻唱，加強(qiáng)i'Me 系列產(chǎn)品的屬性。
原創(chuàng)音樂視頻
達(dá)人傳播視頻
【效果與影響】
全渠道總閱讀量超600W+，微博話題閱讀量達(dá)500W+；本次傳播以完整豐富的傳播內(nèi)容，為主推產(chǎn)品進(jìn)行從概念到形象的全面演繹，形成用戶對于產(chǎn)品系列的調(diào)性認(rèn)知，同時(shí)多個(gè)明星藝人自發(fā)傳播，激發(fā)粉絲用戶的參與熱情，為產(chǎn)品成功吸粉。i'Me原創(chuàng)歌曲上傳到三大音樂平臺備受好評，加強(qiáng)加大《i'Me》歌曲的影響力。
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【背景與目標(biāo)】
針對周大福旗下品牌Mémoire——i’Me 系列產(chǎn)品上市做傳播，主要圍繞多環(huán)戒指款產(chǎn)品在2020年7月份進(jìn)行爆品打造，形成該系列專屬的概念形象及調(diào)性，同時(shí)滲透到目標(biāo)用戶群體，引導(dǎo)銷售。
【洞察與策略】
1、本次傳播以“多面是我”為主題進(jìn)行線上推廣，通過概念視頻、宣言互動、產(chǎn)品演繹等內(nèi)容形式，并借助明星力量，引發(fā)用戶關(guān)注，形成i’Me 系列概念到產(chǎn)品形象的整體傳播。
2、為配合抖音平臺及抖音娛樂基調(diào)，根據(jù)艾米（i’Me 系列產(chǎn)品的靈感人物）的人物形象創(chuàng)造一首原創(chuàng)歌曲及MV。MV引發(fā)網(wǎng)友共鳴，并進(jìn)行互動傳播，發(fā)起評論征集“用一句話形容你”，邀請達(dá)人將網(wǎng)友評論進(jìn)行填詞翻唱。
【創(chuàng)意闡述】
1、以概念視頻、模特平面海報(bào)，演繹“多面是我”概念，引發(fā)用戶的態(tài)度共鳴
2、以明星藝人的影響力，帶動用戶參與“多面是我”宣言互動，同時(shí)更多元化去展現(xiàn)、演繹多面魅力
3、以原創(chuàng)歌曲和MV以及達(dá)人歌曲的翻唱，加強(qiáng)i'Me 系列產(chǎn)品的屬性。
【結(jié)果與影響】
全渠道總閱讀量超600W+，微博話題閱讀量達(dá)500W+；本次傳播以完整豐富的傳播內(nèi)容，為主推產(chǎn)品進(jìn)行從概念到形象的全面演繹，形成用戶對于產(chǎn)品系列的調(diào)性認(rèn)知，同時(shí)多個(gè)明星藝人自發(fā)傳播，激發(fā)粉絲用戶的參與熱情，為產(chǎn)品成功吸粉。i'Me原創(chuàng)歌曲上傳到三大音樂平臺備受好評，加強(qiáng)加大《i'Me》歌曲的影響力。
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