7分甜城會(huì)玩，萬(wàn)物皆可楊枝甘露
從一個(gè)簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的brief說(shuō)起。
7分甜想要將“77品牌日”打造成為B端加盟商與C端粉絲的狂歡節(jié)，同時(shí)鞏固7分甜“楊枝甘露領(lǐng)導(dǎo)者”的地位，占據(jù)品類優(yōu)勢(shì)，提升品牌知名度，實(shí)現(xiàn)官方自媒體平臺(tái)增粉，并促進(jìn)銷量。
一切事關(guān)心智的搶占！
okk.以“第1杯”為品牌升級(jí)抓手，從多維度打造網(wǎng)紅潮流的楊枝甘露飲品，配合“7分甜城會(huì)玩”計(jì)劃，上海首發(fā)，策動(dòng)全國(guó)營(yíng)銷模版。
立住品類領(lǐng)導(dǎo)者的心智，ToB ToC兩相宜，挑起消費(fèi)者好奇心，給個(gè)必須來(lái)一杯的理由。
萬(wàn)物皆可楊枝甘露！okk.團(tuán)隊(duì)從創(chuàng)意營(yíng)銷層面參研產(chǎn)品，7款限定產(chǎn)品有顏有料更有噱頭腔調(diào)。
聯(lián)名老字號(hào)南翔饅頭店的小籠包楊枝甘露，一經(jīng)推出即爆賣(mài)申城，上億熱搜高位出道。
線下快閃店，營(yíng)銷好鄰居。選址7分甜上海豫園店這一城市地標(biāo)，并借勢(shì)游客將活動(dòng)輻射全國(guó)。
聯(lián)動(dòng)圈層kol做產(chǎn)品開(kāi)箱測(cè)試，更聯(lián)手南翔饅頭店玩起門(mén)對(duì)門(mén)互動(dòng)，嗨翻豫園，為77品牌日玩味打call。
沒(méi)“玩”沒(méi)了，自然有一“套”！77品牌日當(dāng)天，全上海7分甜門(mén)店齊上刮刮樂(lè)杯套，撕開(kāi)掃碼7大福利享不停，更有超級(jí)驚喜7分甜金杯，7日無(wú)限奉旨續(xù)杯，讓你壕橫朋友圈。
售價(jià)重回2007，全國(guó)上福利！
艷羨上海？莫急，全國(guó)活動(dòng)同步發(fā)起“售價(jià)重回2007年第1杯”，為7分甜全國(guó)粉絲狂歡備好走心大禮。
后續(xù)傳播，玩大奉旨續(xù)杯！
憑借刮刮樂(lè)預(yù)埋的超級(jí)驚喜，邀請(qǐng)兩位本地kol在不同圈層持續(xù)造勢(shì)。一位請(qǐng)全商場(chǎng)人免費(fèi)喝7分甜，一位請(qǐng)全公司薅羊毛下午茶，奉旨續(xù)杯，做就做全上海做最壕橫的人。
活動(dòng)效果，情理之中又意料之外。上海城市限定款#小籠包楊枝甘露#，沖上自然熱搜第8位，讓本是營(yíng)銷噱頭的產(chǎn)品，最終成為客戶推向全國(guó)的爆款。
官方自媒體渠道10W+粉絲互動(dòng)，多平臺(tái)美食博主打卡種草，粉絲評(píng)論圍觀，77品牌日當(dāng)天，活動(dòng)H5瀏覽用戶破10萬(wàn)。
微博熱搜截圖
破解成功的創(chuàng)意玩法！在功能價(jià)值更容易被拷貝的時(shí)代，okk.認(rèn)為新消費(fèi)品牌的突圍重點(diǎn)，在于情緒價(jià)值的觸達(dá)和感知，撩撥好奇心，獲得滿足感，最終才能在心智爭(zhēng)奪中搶得先機(jī)。
最后感謝7分甜客戶的大力支持，不分日夜的密切配合，讓一份看似不簡(jiǎn)單的brief，交出一份滿意的結(jié)案report！
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：okk.
媒介代理商：悅普
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Arden
創(chuàng)意總監(jiān)：Alvin
創(chuàng)意副總監(jiān)（美術(shù)）：Oscar
資深美術(shù)：純子
副客戶總監(jiān)：Nina
客戶經(jīng)理： Via
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - okk.創(chuàng)意咨詢 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
杯裝楊枝甘露創(chuàng)造品牌“7分甜”想要將“7月7日品牌日”這一品牌資產(chǎn)，打造成為 7分甜加盟商與粉絲的狂歡節(jié)，同時(shí)鞏固7分甜“楊枝甘露領(lǐng)導(dǎo)者”的地位，占據(jù)品類優(yōu)勢(shì)，提升品牌知名度，并實(shí)現(xiàn)官方自媒體平臺(tái)增粉，促進(jìn)銷量。
【洞察與策略】
以“第1杯”為品牌升級(jí)抓手，從多維度打造網(wǎng)紅潮流的楊枝甘露飲品，?線持續(xù)與消費(fèi)者溝通，立住品類領(lǐng)導(dǎo)者的心智。
【創(chuàng)意闡述】
開(kāi)啟“7分甜城會(huì)玩”計(jì)劃，萬(wàn)物皆可楊枝甘露。將品牌聚集的高地——上海作為首站，推出極具特色的2款城市限定款，配合豫園快閃店及網(wǎng)紅打卡帶貨，樹(shù)立服務(wù)全國(guó)加盟樣板創(chuàng)意。同時(shí)全國(guó)推出楊枝甘露價(jià)格重回2007的大促活動(dòng)，引發(fā)全國(guó)粉絲狂歡。
【結(jié)果與影響】
預(yù)熱階段，上海城市限定款#小籠包楊枝甘露#沖上自然熱搜第8位，官方自媒體渠道10W+粉絲互動(dòng)，多平臺(tái)美?博主打卡種草，粉絲評(píng)論圍觀。7月7日品 牌日當(dāng)天，活動(dòng)H5瀏覽用戶破10萬(wàn)。
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