Vans × 范志毅：如此“范”量驚人的合作，范得著嗎
人們到底是怎么看待滑板這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的？一些滑了很多年的朋友，他們的答案多少有點(diǎn)“苦澀”：
“總是被人指指點(diǎn)點(diǎn)?！?/p>
“別人不覺得這是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！?/p>
“去到哪兒都會(huì)被驅(qū)趕?！?/p>
“可能勉強(qiáng)算是一個(gè)交通工具?！?/p>
一邊是今年第一次登場(chǎng)奧運(yùn)的正式比賽項(xiàng)目，一邊是充斥著誤解的日常。
這樣的反差，讓人不禁對(duì)滑手們產(chǎn)生了一層說不清道不明的情感。
為了一項(xiàng)不被理解的運(yùn)動(dòng)，賭上自己的人生，犯得著嗎？
就因?yàn)檫@句話，有了下面這條片子：
有多愛，就有多范得著
當(dāng)你如此熱愛一件事，以至于已經(jīng)決定要為它不顧一切死磕到底，事情并不會(huì)因此而變得簡(jiǎn)單順?biāo)臁?/p>
總會(huì)在某些時(shí)候，你會(huì)對(duì)自己的選擇產(chǎn)生懷疑，會(huì)因?yàn)楦冻鎏喽械狡v，會(huì)因?yàn)椴槐焕斫舛念櫉o(wú)助。
只有在一遍又一遍的質(zhì)問自己過后，仍然能堅(jiān)定自己要走的路，才夠資格被稱為熱愛。
熱愛從來(lái)都不是確定不移的，而是反復(fù)追問出來(lái)的。
這就是“范得著嗎”這四個(gè)字里表達(dá)的東西。
為了能夠更好的傳達(dá)這個(gè)概念中的運(yùn)動(dòng)精神，同時(shí)避免落入嚴(yán)肅的說教，
Vans找到了一個(gè)最合適的人選——范志毅！
這么拍片，范得著嗎
由于短片講述了范志毅穿越到1981年的上海老弄堂，碰到了小時(shí)候的自己在玩滑板。
所以現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景采用彩色16:9，穿越后的1981年場(chǎng)景則采用黑白4:3，分別致敬兩個(gè)時(shí)代的影像呈現(xiàn)。
服化道也盡可能還原上世紀(jì)80年代老上海石庫(kù)門弄堂，努力重現(xiàn)了范志毅小時(shí)候生活過的環(huán)境。
配樂融入滬劇唱腔，情懷滿滿。
全平臺(tái)覆蓋投放
為了適配不同平臺(tái)的用戶觀看習(xí)慣，這支片子還被剪輯成多個(gè)版本，嘗試更多可能性。
比如在朋友圈通過長(zhǎng)按互動(dòng)彈出彩蛋的形式，將“范得著嗎”以彈幕方式洗腦呈現(xiàn)。
又或是在電影院內(nèi)，作為映前貼片廣告出現(xiàn)，以絲毫不遜于電影的品質(zhì)，讓很多觀眾眼前一亮。
麻煩來(lái)兩張電影海報(bào)
為了更好地傳達(dá)這支片子的電影質(zhì)感和上世紀(jì)80年代的復(fù)古風(fēng)情，
Vans在KV的形式上選擇了懷舊老電影海報(bào)風(fēng)格，并邀請(qǐng)插畫師大錢合作，每一個(gè)筆觸都精益求精。
那么問題來(lái)了：第二張KV里的“范得著足道館”是什么？
Vans 范得著足道館線下營(yíng)業(yè)
為了更好地傳遞“范得著嗎”的理念，Vans開了一家滑板主題的足道館，由范志毅擔(dān)任館長(zhǎng)。
借此機(jī)會(huì)想告訴大家：Vans不止關(guān)心你滑得帥不帥，也關(guān)心你滑得安不安全。
在正式官宣館長(zhǎng)范志毅之前，Vans還發(fā)布了一條預(yù)告片，用懸念為活動(dòng)造勢(shì)。
7月30日“Vans范得著足道館”正式營(yíng)業(yè)，館長(zhǎng)范志毅親臨現(xiàn)場(chǎng)，
他不僅分享護(hù)足之道、關(guān)心中國(guó)下一代滑手，還進(jìn)行了滑板初體驗(yàn)。
活動(dòng)也通過天貓直播探店揭秘的形式，將足道館內(nèi)異彩紛呈的內(nèi)容呈現(xiàn)給無(wú)法到場(chǎng)的粉絲們。
作為此次的創(chuàng)意代理商，Play × Pause是第一次與Vans合作。
創(chuàng)意人對(duì)創(chuàng)意的堅(jiān)持，品牌對(duì)滑板運(yùn)動(dòng)精神的執(zhí)著，都一樣是熱愛的體現(xiàn)，正是這種堅(jiān)持產(chǎn)出了更好的作品。
所以，當(dāng)“范得著嗎”四個(gè)大字?jǐn)r在你前行的路上時(shí)，它不代表此路不通，它真正的含義是：恭喜你，闖入下一關(guān)！
【Vans 范得著嗎】 項(xiàng)目人員表
品牌方：Vans
領(lǐng)銜主演：范志毅、Dylan Lai、沈子安
創(chuàng)意代理商：Play X Pause
創(chuàng)意總監(jiān)：Jowl Gu & Jackie Wang
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Cherry Zheng
創(chuàng)意組長(zhǎng)：Minkey Yu
資深設(shè)計(jì)：Angel Fu
資深文案：ICEbergLee
制作公司：M.Y. Production
制片：杜宇卉@M.Y. Production
制片助理：顧雙燕@M.Y. Production、張?chǎng)蜙M.Y. Production
導(dǎo)演：范慶
副導(dǎo)演：貝莉、柴玙璠@M.Y. Production
攝影指導(dǎo)：周子杰
斯坦尼康：尚登
燈光指導(dǎo)：洪井龍
美術(shù)指導(dǎo)：蔣晨琪@M.Y. Production
執(zhí)行美術(shù)：火山@M.Y. Production
道具師：賈聚豪
造型/妝發(fā)：Lena Cao
收音：朱健、江志斌
剪輯師：王凱
配樂/混音：范成辰 Ceezy
調(diào)色：夢(mèng)芷影像
Online：姜彬@晨星
場(chǎng)務(wù)：亮堂
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Play x Pause 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1.強(qiáng)化Vans在中國(guó)市場(chǎng)滑板文化中的領(lǐng)導(dǎo)地位。
2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的主動(dòng)心智。
3.助力Vans在天貓超級(jí)品牌日的銷售轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
滑板一直是一個(gè)被誤解很深的運(yùn)動(dòng)，很多滑手應(yīng)該有過類似的經(jīng)歷：
”總是被人指指點(diǎn)點(diǎn)?！?br />
“別人不覺得這是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！?br />
“去到哪兒都會(huì)被驅(qū)趕。”
“可能勉強(qiáng)算是一個(gè)交通工具“
一邊滑板作為正式比賽項(xiàng)目首次進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，一邊是充斥著誤解的日常。
這樣的反差，讓人不禁對(duì)滑手們產(chǎn)生了一層說不清道不明的情感。
為了一項(xiàng)不被理解的運(yùn)動(dòng)，賭上自己的人生，犯得著嗎？
滑手們的心聲太多，我們把它寫了下來(lái)，便成了下面的Manifesto：
一塊板踩在腳下
我感到自己和這世界有了連接
不必追趕浪潮
跟隨熱愛就能上天入地
從平地到碗池，從街頭到賽場(chǎng)
滑板是我與世界溝通的方式
盡管很多人還聽不懂我的表達(dá)
腫著半邊臉回家，犯得著嗎？
但那其實(shí)是收獲新動(dòng)作的證明
起跳上萬(wàn)次也抓不住一個(gè)夢(mèng)想，犯得著嗎？
但我相信下一次就能觸碰到
【創(chuàng)意闡述】
滑手們擁有“犯得著嗎”的精神，在Vans范斯品牌面前，他/她們便是最具“范得著嗎”的精神代表。考慮到要為這個(gè)精神找一個(gè)意見領(lǐng)袖讓更多的大眾所知，我們找到了一個(gè)最佳人選---范志毅，他作中國(guó)國(guó)足的傳奇和驕傲，他是國(guó)足唯一一次入選世界杯比賽的隊(duì)長(zhǎng)，他有著最范得著的不屈精神。
我們把整個(gè)視頻的故事拉到1981年，范志毅12歲的時(shí)候，當(dāng)他穿越回到兒時(shí)生活的上海弄堂里面，看到小時(shí)候的范志毅竟然不是在踢足球而是在玩滑板，
老范從一開始對(duì)于小范玩滑板的不理解，到之后一次次看到小范是對(duì)滑板是出于內(nèi)心的真心熱愛，他們倆終于達(dá)成互相理解，最終釋出“有多愛就有多范得著“的品牌精神。
為了更好地傳達(dá)這支片子的電影質(zhì)感和上世紀(jì)80年代的復(fù)古風(fēng)情，KV的形式上選擇了懷舊老電影海報(bào)風(fēng)格，每一個(gè)筆觸都精益求精。
為了更好地傳遞“范得著嗎”的理念，Vans還在線下開了一家滑板主題的足道館，由范志毅擔(dān)任館長(zhǎng)。從品牌角度，給大家傳授Vans的足部之道，從選擇一雙適合自己的滑板鞋開始。7月30日“Vans范得著足道館”正式營(yíng)業(yè)，館長(zhǎng)范志毅親臨現(xiàn)場(chǎng)，他不僅分享護(hù)足之道、關(guān)心中國(guó)下一代滑手，還進(jìn)行了滑板初體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
總曝光量 9.6億
品牌話題量增加 21%
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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