瀘州老窖：國(guó)窖1573封藏大典 社會(huì)化整合營(yíng)銷
二月二龍?zhí)ь^ 李白邀你一起吃春酒
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在這個(gè)魔性視頻之前，瀘州老窖為此次的國(guó)窖1573封藏大典，策劃了一系列的社會(huì)化媒體傳播內(nèi)容，旨在通過新型的媒體形式，獲得更多消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的好感和關(guān)注。
作為具有百年釀制酒技藝傳承的瀘州老窖，在第九屆“國(guó)窖1573封藏大典”的活動(dòng)中，是如何能在社會(huì)化媒體取得較好的傳播，做出了大膽的嘗試。例如《二月二，龍?zhí)ь^，李白請(qǐng)你喝春酒》。
二月二，龍?zhí)ь^
老窖請(qǐng)客吃春酒
請(qǐng)長(zhǎng)輩，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)，
請(qǐng)父母，請(qǐng)好友
喝上一杯老窖酒
溝通情感好交流
……
不勸酒，不拼酒
吃的都是文明酒
喝酒不開車
開車不喝酒
免得親人來擔(dān)憂
大家一同來舉杯
再干一杯慶功酒
就像“開車一滴酒，親人兩行淚”，“高高興興上班來，平平安安回家去”這樣的宣傳口號(hào)一樣，章開頭的這段話，雖然說的在理，但在受到社交媒體影響越來越深的普羅大眾心中，未免顯得落伍和老套，也很難再向消費(fèi)者輸出這種馬路邊公益橫幅式的品牌價(jià)值觀。同理，傳統(tǒng)品牌在向年輕消費(fèi)者和已對(duì)常規(guī)宣傳手段日漸麻木的年長(zhǎng)消費(fèi)者進(jìn)行品牌推介時(shí)，也開始面臨著宣傳手段跟不上消費(fèi)者鑒賞水平的困境。
一、小鮮肉橫行？姜還是老的辣
酒，自古以來就是男人的勛章，雖然歷史上不乏像李清照、林徽因這樣的嗜酒才女，但一提到酒，人們常能想到的還是武松醉打蔣門神的俠義氣概，是令狐沖把酒撫琴的野鶴怡情，是李白斗酒詩百篇的飲中仙境。酒是男人沉靜情緒的醞釀，酒瓶是男人褪去浮華的回味悠長(zhǎng)。酒是沉的香，男人的魅力，自然也是歲月蹉跎后的低調(diào)和沉穩(wěn)。
今年國(guó)窖1573就邀請(qǐng)了如下幾位明星嘉賓，他們簡(jiǎn)直就是“英雄好漢“四個(gè)字的代言。
特邀嘉賓·六小齡童
特邀嘉賓·孟非
特邀嘉賓·張涵予
特邀嘉賓·鄒市明
二、小海報(bào)，大內(nèi)容
春江酒月夜、漁舟唱晚、祭祀儀式，可能參加過封藏大典的人對(duì)這些活動(dòng)不會(huì)陌生，但要想讓更多的消費(fèi)者知道和關(guān)注，就不是靠幾篇公關(guān)稿，或者是幾張現(xiàn)場(chǎng)圖片能夠做到的了。
瀘州老窖此次活動(dòng)，就將封藏大典的活動(dòng)行程與倒計(jì)時(shí)海報(bào)進(jìn)行了融合。從大典前6天，瀘州老窖官微每天會(huì)推送一張倒計(jì)時(shí)海報(bào)，不僅將活動(dòng)日漸臨近的消息每天反復(fù)的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行告知，還將活動(dòng)的具體行程植入到海報(bào)中。即使你沒有親臨現(xiàn)場(chǎng)，也能感受到活動(dòng)的熱鬧氣氛。
三、H5讓視頻變得真正能交互起來
從2014年，“圍住神經(jīng)貓”H5火爆網(wǎng)絡(luò)開始，各大品牌已經(jīng)嘗試了無數(shù)種H5的形式。測(cè)試、游戲、抽獎(jiǎng)、純滑屏展示，各大品牌仿佛已經(jīng)很難玩兒出新的花樣，消費(fèi)者也被每天的H5傳播轟炸搞的疲憊不堪。H5如何能夠幫助品牌主更好的跟消費(fèi)者溝通，是一個(gè)難題。
對(duì)于一個(gè)有著悠久歷史的，豐富文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)品牌：瀘州老窖采用拍攝視頻改為數(shù)千張幀動(dòng)畫h5，用戶在觀看H5的同時(shí)，仿佛親臨瀘州，到具有百年釀酒歷史的國(guó)窖圣地走了一遭。
美女導(dǎo)游給你做講解
摸摸赑屃嘴，酒量也大增
老窖的員工也不一定有機(jī)會(huì)看到這樣的場(chǎng)面
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數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒消費(fèi)人群的平均年齡高達(dá)39歲，在年輕消費(fèi)者，特別是80、90后經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸強(qiáng)勁的今天，怎樣贏得他們的喜愛，才是白酒產(chǎn)業(yè)未來傳播的重中之重。如何讓年輕消費(fèi)者改變“白酒只是老人家才愛喝的東西”的觀念，是所有白酒企業(yè)都應(yīng)該思考的一個(gè)問題。
畢竟，現(xiàn)在喝白酒的“老人家”，他們也曾年輕過。
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