伊刻活泉：溯源阿爾山，尋找火山下的民族
有多久，沒能來(lái)一場(chǎng)肆意的遠(yuǎn)行？
終于，沉寂的朋友圈被一群MAXer打破。
照片漂亮得像雜志封面就算了，
還囂張地配了文案“隨手拍的，濾鏡都沒用”，
當(dāng)場(chǎng)眼淚就不爭(zhēng)氣地從嘴角流了出來(lái)。
小編直接一個(gè)電話打過(guò)去質(zhì)問(wèn)，從小伙伴時(shí)有時(shí)無(wú)的信號(hào)中得知，原來(lái)他們正在內(nèi)蒙阿爾山，給一個(gè)礦泉水品牌拍攝一支紀(jì)錄片級(jí)的TVC。 礦泉水還要拍“紀(jì)錄片”？還是去這么漂亮的地方拍？不禁狠狠地期待了。
一個(gè)月后，這支片子終于來(lái)了！
首次揭秘火山下民族的傳統(tǒng)文化——火山圣水節(jié)
看完全片，我們發(fā)現(xiàn)小伙伴在朋友圈劇透的美景只是標(biāo)配，更讓大家前所未見的，是在這個(gè)地區(qū)的少數(shù)民族遺留的非遺傳統(tǒng)節(jié)日“火山圣水節(jié)”。
這必須得回溯到本片的起源。
作為伊利集團(tuán)“殺入”瓶裝水行業(yè)的首作，一支不落俗套的TVC，對(duì)表明伊刻活泉品質(zhì)好水的身份非常重要。為此，我們決定回到伊刻活泉的水源地——內(nèi)蒙古阿爾山，攜手兩位“大咖”一起出發(fā)探尋“火山下的民族”，進(jìn)行一場(chǎng)火山活泉的溯源探訪之旅。
在無(wú)人機(jī)的俯瞰拍攝下，一幅原生態(tài)的阿爾山畫卷徐徐展開?！盎鹕交钊?，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅是我們看到的一汪泉水。
透過(guò)《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社社長(zhǎng)李栓科的鏡頭，火山圣水節(jié)的由來(lái)和文化被娓娓道來(lái)。
作為被《中國(guó)國(guó)家地理》認(rèn)可的科考指定用水，伊刻活泉所帶來(lái)的不僅僅是甘甜的浸潤(rùn)和礦物的滋養(yǎng)，更因其水源地的故事值得被記錄。
另一位記錄者是知名影視編劇作家史航，他全程跟隨拍攝團(tuán)隊(duì)實(shí)地取景，在火山活泉的發(fā)源地，拄著登山杖一步一步丈量、探尋，了解屬于火山下民族的信仰，感受文化傳承的力量。
溯溪而上，仿佛能讓人透過(guò)鏡頭親自體驗(yàn)?zāi)切┳迕裆袷サ娜∷^(guò)程。
跟隨兩位老師探索的步伐，從書本到山野，從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)樺樹皮畫到當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，火山下的文化與傳統(tǒng)被一一呈現(xiàn)，在世代的守護(hù)中綿延不絕，傳承至今。
無(wú)論是阿爾山的溪邊、林間，還是圣水節(jié)祭祀活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，水源地原生態(tài)的自然與文化之美透過(guò)視頻撲面而來(lái)，直擊人心。
全員苦行僧，“火山圣水節(jié)”幕后那些事兒
早在5月底，拍攝組先遣隊(duì)已經(jīng)前往阿爾山“駐扎”，尋找最美鏡頭，只為了在一個(gè)月后利用好短短2天的拍攝日，高效完成所有場(chǎng)景和細(xì)節(jié)。
來(lái)看看這些絕美鏡頭背后的故事吧。
敖包相會(huì)
敖包雖美，尋找敖包的路確是泥濘不堪。車子陷在泥地里、需要人力救它“脫離苦?！钡那闆r可不只碰到一兩次。
驅(qū)車200多公里，外加爬了1個(gè)多小時(shí)的山，才抵達(dá)導(dǎo)演組心目中理想的敖包。
而這種尋找拍攝場(chǎng)地和角度的事情，在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的拍攝籌備期里，每天都在發(fā)生，足跡覆蓋了火山活泉方圓五百里。
林深見鹿
穿越充滿迷霧的森林，一只鹿在深處等你，仿佛這一刻的遇見是此生注定。
這是TVC中令人驚艷的一幕。
然而實(shí)際拍攝中，內(nèi)蒙古大草原常有，小樹林不常有。加上鹿這種非常容易受驚的動(dòng)物，根本就難上加難。
小分隊(duì)飛馳百余公里，又跋涉?zhèn)z小時(shí)跑遍整個(gè)山頭，找到了一起霧就仙氣十足的小樹林。再請(qǐng)出經(jīng)驗(yàn)老道的馴鹿師出馬，終于捕捉到了小鹿自然散步、奔跑、低頭、wink的鏡頭。當(dāng)導(dǎo)演喊出最后一聲“cut”，小伙伴們不由得掬一把辛酸淚。
圣光與你同在
神圣的感覺，源自場(chǎng)景、源自人、源自文化，也源自那一束圣光。
為了等這束恰到好處的神圣之光，小伙伴們把自己釘在了折疊椅上，等著地球自轉(zhuǎn)到與太陽(yáng)正好的夾角。具體是幾度？全靠攝影師用心感受。
終于，等來(lái)了那個(gè)圣光照耀的鏡頭。
Wild China的美與苦
在如此原生態(tài)的環(huán)境中，每一秒，都被大自然的美震懾著，也每一秒都被原生態(tài)的苦折磨著。比如蜱蟲，這個(gè)只在新聞里見過(guò)的害蟲，在這里出現(xiàn)的概率比家里的蚊子還高。從頭防護(hù)到褲腿，你才有機(jī)會(huì)“好好活著”！
若隱若現(xiàn)的手機(jī)信號(hào)，也讓小伙伴們化身人肉天線，隨時(shí)把手機(jī)舉高高的pose著實(shí)治愈了不少頸椎病。近距離溝通全靠吼，遠(yuǎn)距離呼叫，就看天意吧。
由于拍攝中諸多不可控因素，和客戶的隨時(shí)溝通也是重中之重。項(xiàng)目組的同事每天都在自我挑戰(zhàn)，在又美又惡劣的環(huán)境中和客戶開會(huì)討論解決方案，最終讓所有問(wèn)題得以順利解決。
正是因?yàn)樗袇⑴c者的辛勤付出，伊刻活泉首支TVC成片推出后廣受好評(píng)，視頻上線后，短短一周的時(shí)間內(nèi)播放量破三百萬(wàn)，膩害！
為所有參與其中的小伙伴點(diǎn)贊！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：朱天成、周宏琪、王世明、朱超、杜青青、王藝睿、孟令航
客戶執(zhí)行：林宇、袁嘉劫、高晨、么怡、馮捷
媒介：譚彬、袁慧勤
導(dǎo)演：曹英雄
導(dǎo)演助理：施暘
監(jiān)制：施凱樂
制片：若風(fēng)
制作公司：Studio 9
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MAX Communication 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
背景：
伊刻活泉是伊利集團(tuán)旗下進(jìn)軍瓶裝水行業(yè)的子品牌，剛上線僅兩年不到的時(shí)間。伊刻活泉源自內(nèi)蒙古阿爾山，這里的水源有著“億萬(wàn)年火山巖滋養(yǎng)”，并且水中的礦物質(zhì)豐富、入口甘甜。
目標(biāo)：
品牌希望打造一款品質(zhì)好水給到大眾消費(fèi)者?；谄垦b水行業(yè)目前的市場(chǎng)情況，我們希望將品牌想傳遞給消費(fèi)者的理念，通過(guò)一場(chǎng)所探訪火山活泉水源地的溯源之旅，聯(lián)合國(guó)家地理IP還原真實(shí)火山活泉的故事，輸出“真正的優(yōu)質(zhì)水源地是怎樣的”這一概念。
【洞察與策略】
洞察：
隨著中華文化在世界范圍的強(qiáng)大影響，今天的消費(fèi)者對(duì)于自身的民族自豪感也越來(lái)越強(qiáng)。漢服文化、國(guó)風(fēng)歌曲及國(guó)潮元素等民族文化更是大行其道。其中阿爾山下的火山民族與他們數(shù)百年以來(lái)的推崇的水文化孕育出無(wú)數(shù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
策略：
我們決定，通過(guò)對(duì)這些非物質(zhì)文化的追溯與守護(hù)，將伊刻活泉 “礦物質(zhì)豐富”、“億萬(wàn)年火山巖滋養(yǎng)”、“入口甘甜”等核心賣點(diǎn)以紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)人群。
【創(chuàng)意闡述】
我們對(duì)伊刻活泉水源地背后的火山民族與他們的圣水文化進(jìn)行深度探尋與走訪，確定了溯源之旅是一場(chǎng)對(duì)于文化與歷史的探索與考證。并特邀《中國(guó)國(guó)家地理》雜志的社長(zhǎng)李栓科老師與著名的編劇及歷史學(xué)者史航老師以隔空對(duì)話的形式參與到溯源之旅中。
影片中觀眾隨著兩位老師的聲音與腳步在一幅幅樺樹皮畫與真實(shí)火山間進(jìn)行時(shí)空的交替旅行，最終在畫中與敖包前找到了答案。影片開頭縈繞在觀眾心中的關(guān)于民族傳承與文化守護(hù)的疑惑都得到了解答。而最后品牌也同樣將民族文化守護(hù)與傳承的接力棒交給了屏幕前的觀眾，將一場(chǎng)溯源之旅變成了與觀眾的深刻互動(dòng)體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
本次Campaign的TVC于8月12日在微博首發(fā)，微信、抖音全面上線，僅一周多的時(shí)間就在各平臺(tái)獲得廣泛好評(píng)，截止8月20日：
-視頻總播放量337萬(wàn)次
-微博話題頁(yè)#火山下的民族#閱讀量6642.4萬(wàn)，討論1.4萬(wàn)；
-品牌微博閱讀量達(dá)到1380萬(wàn)，互動(dòng)量2000；
-藝人史航微博視頻觀看量達(dá)337萬(wàn)+，互動(dòng)量1W+。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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質(zhì)感強(qiáng)，執(zhí)行棒 -
品牌價(jià)值，社會(huì)責(zé)任，產(chǎn)品，結(jié)合得都很好。 -
主題和內(nèi)容都很棒
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