FILA 110周年：對話傳奇運(yùn)動員，探索優(yōu)雅運(yùn)動
在FILA 110周年之際，我們接到一個(gè)全新的brief，為FILA打造一支品牌片。作為一直聚焦在商品傳播的FILA，消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵了解較少。所以，借由雙奧的刺激，我們想通過110周年campaign，讓大家知道FILA不僅僅是一個(gè)運(yùn)動時(shí)尚品牌，它也是一個(gè)極少數(shù)有110周年品牌歷史的品牌。
在“更高、更快、更強(qiáng)”的運(yùn)動精神之上，我們鉆研FILA歷史，發(fā)現(xiàn)品牌的一個(gè)重要品質(zhì)“優(yōu)雅”。在運(yùn)動品類中，除競技、熱血和拼搏精神之外，“優(yōu)雅”是一個(gè)符合FILA品牌歷史，也可以在品類中走出另一條賽道的維度。
優(yōu)雅，不是優(yōu)美、典雅，而是我們在殘酷的世界和競爭面前，依舊能保持內(nèi)心的正義、風(fēng)度和原則。正如FILA的歷史長河里，那些傳奇運(yùn)動員身上上演的優(yōu)雅故事。
于是，結(jié)合FILA現(xiàn)有的明星資源、品牌資產(chǎn)，我們用“對話”形式，讓FILA現(xiàn)有代言人（黃景瑜、高圓圓、木村光希、中國著名導(dǎo)演賈樟柯）與歷史傳奇運(yùn)動員（名人堂球員希爾、滑雪傳奇湯巴、網(wǎng)球巨星博、登山王者梅斯納爾）對話，一起探討更為厚重、深沉的優(yōu)雅運(yùn)動精神，重新詮釋了FILA在110年的發(fā)展中對“優(yōu)雅”的定義。
《對話》全明星版
視頻文案
我們往往會在意，
那些前行者給世界留下了什么。一位傳奇滑雪選手，
當(dāng)對手在他的退役之戰(zhàn)中，奪走了他幾乎到手的金牌，
他卻成為第一個(gè)上去祝賀的人，成就了一段優(yōu)雅的退場；一位名人堂球員，
在那個(gè)崇尚暴力、謾罵和技術(shù)犯規(guī)的年代，
用優(yōu)雅的秋風(fēng)，展示了我們應(yīng)該如何面對輸贏；當(dāng)一個(gè)年輕人，穿著紅藍(lán)配色的上衣，
踏入大滿貫球場，卻用一件FILA，
向優(yōu)雅的定義發(fā)出了挑戰(zhàn)，
告訴世界，優(yōu)雅不止一種顏色而已；一位登山王者，
無數(shù)次載入史冊，卻從未在峰頂插下旗幟，
也從未把鉚釘、裝備留在途中，用優(yōu)雅，守護(hù)了純凈的群山。我們在什么時(shí)候，最需要保持優(yōu)雅？
當(dāng)我們面對強(qiáng)大的對手
當(dāng)我們把榮耀作為賭注
當(dāng)輸贏只在剎那之間
當(dāng)優(yōu)雅也是一場競技當(dāng)所有人最不在意我們是否優(yōu)雅的時(shí)候
才是我們，最需要保持優(yōu)雅的時(shí)候因?yàn)檫\(yùn)動，讓人超越人
而優(yōu)雅，讓人超越運(yùn)動本身
FILA 運(yùn)動優(yōu)雅110年
通過偶像的力量與過往的傳奇人物的對話，F(xiàn)ILA告訴消費(fèi)者，優(yōu)雅是奔赴頂峰的腳步，是融化冰雪的溫度，是改寫規(guī)則的力量，也是坦然面對輸贏的態(tài)度。優(yōu)雅不僅僅是一個(gè)動作，更是一種對于運(yùn)動的態(tài)度。
四位明星單人版TVC
1994年挪威冬奧會，傳奇選手阿爾伯托·湯巴身著FILA滑雪系列出戰(zhàn)。雖然湯巴滑出了整場比賽的最快成績，但還是以兩輪總成績0.15秒的微弱劣勢，取得一枚銀牌。賽后，湯巴優(yōu)雅地去祝賀了第一名的選手，獲得了觀眾的贊譽(yù)。
格蘭特·希爾是NBA全明星小前鋒，2018年入選奈史密斯籃球名人紀(jì)念堂，其FILA第一代簽名鞋賣出150萬雙。1994年，希爾在自己NBA首秀上就表現(xiàn)搶眼。并且，希爾優(yōu)雅大氣的球風(fēng)更是讓看慣了粗狂籃球的底特律人眼前一亮。
1974法網(wǎng)賽場，比約·博格身穿FILA豎條紋球服進(jìn)入大眾視野，改變男士網(wǎng)球服裝的穿著，引發(fā)全世界的熱議。要知道?1890年溫?制定的All White?賽服則以來，一身??直是這項(xiàng)貴族運(yùn)動的Dress Code。FILA是第一個(gè)為網(wǎng)球場帶來色彩的品牌。
萊茵霍爾德·梅斯納爾是當(dāng)代最偉大的登山家之一，曾征服世界上所有14座海拔在8000米以上的山峰。1986年，梅斯納爾穿著FILA登山運(yùn)動系列成為無氧攀登珠穆朗瑪峰的第一人。梅斯納爾優(yōu)雅的登山理念是不在山峰上留下任何東西。
四位代言人單人版和群星版TVC上線后，多家媒體、KOL先后轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，為FILA賺足目光。
同時(shí)，F(xiàn)ILA還在微博上發(fā)起話題#一個(gè)時(shí)代的偶像#，邀請大眾共同回憶自己心中的偶像。希望大家從了解他們的藝人和運(yùn)動員開始，了解優(yōu)雅運(yùn)動背后的故事和態(tài)度，從而了解FILA是如何成為一個(gè)具有優(yōu)雅屬性的運(yùn)動品牌。
一系列的共創(chuàng)也幫助FILA贏得聲量和好評，話題#一個(gè)時(shí)代的偶像#在微博上的閱讀量突破4.7億。
拍攝現(xiàn)場，也要感謝李靜波導(dǎo)演，以及非常給力的制作團(tuán)隊(duì)。視覺想象力極為優(yōu)秀的靜波導(dǎo)演，提議將“珠峰”倒過來，營造一種對話的抽離感；將原本的籃球場變?yōu)橛谢《鹊?、延展感的場地；用柴可夫斯基?jīng)典的《天鵝湖》中加入電子及搖滾元素，將優(yōu)雅的旋律變得更現(xiàn)代…每一個(gè)天馬行空的想法下，更要感謝給力的制作團(tuán)隊(duì)，將想法落實(shí)，讓我們看到每一幕的震撼。也同樣感謝藝人的團(tuán)隊(duì)支持，遠(yuǎn)程拍攝的日本制作團(tuán)隊(duì)，賈樟柯導(dǎo)演與李靜波導(dǎo)演之間惺惺相惜…
《對話》獨(dú)家幕后拍攝花絮
最后，感謝FILA團(tuán)隊(duì)對馬馬也的信任與支持，繼FILA 110周年品牌片后，我們更希望在克制與激情，運(yùn)動帶有優(yōu)雅的兼容風(fēng)格下，更好地幫助FILA邁入“新品牌時(shí)代”，用新的營銷打法、新的商業(yè)理念，深化中國消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，提升品牌美譽(yù)度。
創(chuàng)作名單
Client： FILA
Agency：MATCH 馬馬也
Director：李靜波
Production：咔墁德影業(yè)
Executive Producer：吳春杰
Producer：顧家文
Director of Photographer：小小蘇
Art Director：邢俊
Assistant Director：Maxine 、Isabella、巨亮
Composer：ChrisSound
Effect Design：邵航（兩萬里）
Editor：馮曉樂、王玉、丁輝
Making of Editor：Hobo（Taal Space）
Gaffer：鄭光永
BTS：趙凈
2D Company：Future power station（英國）
Post Production Company：Craft creations
Post Producer：Huanzi Xu
Online Supervisor：Keith Yan
Online User：JUJU
Online Assistant：高品、王旭
Colorist：Kat Leung
Color Assistant：正陽、張灝藐、楊永旭
1st Assistant Camera：王新亮
Lighting Assistant：王世杰
Camera Equipment：ND-rental
Scene Construction：ND-rental
Mobile Group：熊建華、高舉
Wardrobe Stylist：Green Cheung
Make Up Artist： Rocky Luo
Costume Stylist： Green Cheung、Fay、徐琪
Executive Art：方正、沈文武、趙志雪、于嘉逸
DIT：柯林軍
Sound Recording：胡興國
Overall Planning of Vehicles：何俊海
Props：熊貓（熊貓道具工作室）
Field Service：黃之平
Producer：桜木愛（日本）
Executive Producer：姜銀花（日本）
Executive Director：宮坂和幸（日本）
Production Assistant：真田力、岳方園、SINDY SHEN、陳亭（日本）
Production Manager： Marty（日本）
Assistant Director： Angela、品田裕介（日本）
Director of Photographer：淺妻容子（日本）
1st Assistant Camera：村山友紀(jì)子（日本）
Gaffer： TOTTI（日本）
Lighting Assistant：増?zhí)飫伲ㄈ毡荆?br/>Mobile Group：井上裕之（日本）
DIT：阿部弘明（日本）
Executive Art：吳思齊、佐澤和樹（日本）
Sound Recording：磯辺康広（日本）
BTS：鄭毅偉（日本）
Overall Planning of Vehicles：武會文（日本）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MATCH 馬馬也 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
FILA110周年是一個(gè)非常特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，此前在中國還沒有進(jìn)行過大規(guī)模純品牌的傳播活動。FILA希望通過110周年campaign，讓消費(fèi)者知道FILA不僅僅是一個(gè)運(yùn)動時(shí)裝品牌，而且品牌歷史上有很多傳奇的人物，在這110年里與FILA比肩創(chuàng)造了很多傳奇故事。
【洞察與策略】
運(yùn)動品類，在競技、熱血、拼搏的精神之外，F(xiàn)ILA開辟優(yōu)雅運(yùn)動的精神維度，這些優(yōu)雅不僅指“舉止”、“儀表”這類外在的東西，而是在殘酷的世界和競爭面前，依然能保持內(nèi)心的正義、風(fēng)度和原則。傳遞給消費(fèi)者“優(yōu)雅不僅僅是一個(gè)動作，更是一種對于運(yùn)動的態(tài)度”。
【創(chuàng)意闡述】
我們用“對話”的形式，讓FILA的代言人與歷史上的傳奇運(yùn)動員對話，共同探討優(yōu)雅的運(yùn)動精神，邀請現(xiàn)有代言人黃景瑜、高圓圓、木村光希以及中國著名導(dǎo)演賈樟柯，分別對話名人堂球員希爾、滑雪傳奇湯巴、網(wǎng)球巨星博格和登山王者梅斯納爾。
四個(gè)傳奇故事分別詮釋了“優(yōu)雅不是讓人超越人，更是讓人超越運(yùn)動本身”。
【結(jié)果與影響】
本次推廣幫助FILA贏得了巨大的聲量和好評，話題#一個(gè)時(shí)代的偶像#在微博上的閱讀量突破4.7億。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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視覺及拍攝上都非常好 -
FIla 提出的觀點(diǎn)，顛覆了傳統(tǒng)運(yùn)動所追求的更快更高更遠(yuǎn)的運(yùn)動員精神，而是在至高的榮譽(yù)上又給了運(yùn)動員一個(gè)全新的制高點(diǎn)，我覺得文字非常有觀點(diǎn)，看得出來預(yù)算不多，但是執(zhí)行的美術(shù)克服了這一點(diǎn)！很耐看的影片！ -
時(shí)空對話的選擇不錯(cuò)，解決了多代言人的一些問題
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