認養(yǎng)一頭?！亮_永浩：寫給奶牛的信
最近，認養(yǎng)一頭牛又邀請到羅永浩成為“奶牛福利顧問”。
在一比一還原當年錘子發(fā)布會海報的小屋子里，羅永浩深情的寫下第一筆。
“親愛的，見字如面”
“自從上次見到你之后，一直沒時間再去看你”
正在大家猜想這波是七夕羅永浩給“龍嫂”的一封信，對方的真實身份露出了水面——沒錯，一頭牛
原來，羅永浩認養(yǎng)了一頭牛，“太久未見甚是想念，聽說每天伙食費有80元，喝的是地下380米的井水，還有博士專家做健康顧問”，老羅寫完信，自己都嫉妒了起來。
視頻發(fā)布后，羅永浩在微博上曬出了自己畫的牛，網友們紛紛發(fā)出了“這牛簡直就是本人”的感慨。
于是認養(yǎng)一頭牛順勢發(fā)起了#與羅永浩比畫牛#大賽，大家都踴躍獻上了自己的作品。
其實，這已經不是認養(yǎng)一頭牛第一次為奶牛請到專業(yè)人士了，從老爸評測到養(yǎng)牛專家。這次又選擇了羅永浩成為了奶牛福利顧問，其中也自有深意。
因為老羅，從來就是一個認真的人，那句“不為輸贏，只為認真”，也是支持羅永浩不斷走到現在的初心?！度宋铩冯s志對羅永浩的報道里有一個特別典型的例子：有朋友張羅給羅永浩開一個脫口秀節(jié)目，幫他約好了人談策劃，但等了幾個小時都沒等到羅永浩赴約，朋友殺到他公司，發(fā)現他正忙著和設計掰扯海報上的一道細線到底應該怎么畫。
而同樣認真養(yǎng)牛的認養(yǎng)一頭牛，也正是看中了老羅身上這股認真的“犟心”，才有了這次一拍即合的合作。
在本次合作上，我們主要思考了兩件事
一、內容層面
我們希望通過不同的方式持續(xù)的向用戶傳遞同一件事——認養(yǎng)一頭牛是一家專業(yè)養(yǎng)牛的公司。
當藍天白云牧草地成為現今乳制品的主要表現形式時，我們不急于露出品牌與產品，也不刻意宣揚賣點與形象，而是通過還原經典場景，將受眾帶入到認養(yǎng)一頭牛的情境里，再用戲劇性的轉折，讓大家會心一笑。從反饋來看，整體觀感相當好。
二、傳播層面
我們更重視受眾的溝通與互動，而不是直接向消費者灌輸產品與服務賣點，所以也愿意順勢發(fā)起互動，讓用戶們參與其中。
期待下一個養(yǎng)牛人會是誰呢？
數英獎參賽項目說明 - 認養(yǎng)一頭牛，品牌/廣告主
【背景與目標】
七夕節(jié)前夕，攜手羅永浩為認養(yǎng)一頭牛奶牛福利顧問，聯(lián)合發(fā)布品牌態(tài)度TVC，傳遞品牌追求極致品質的理念，打造傳播聲量，實現認養(yǎng)一頭牛在品牌營銷語境中與用戶深度互動、聯(lián)合共創(chuàng)，更是在同質化嚴重的功利性行業(yè)競爭中打造差異化體驗，打造具有情感附加值的品牌。
【洞察與策略】
1、羅永浩的“專業(yè)極致”與認養(yǎng)一頭?！皩I(yè)養(yǎng)?！本窀叨绕鹾希x擇羅永浩為奶牛福利顧問，為品牌專業(yè)度背書；
2、直擊用戶圈層，認養(yǎng)一頭牛的核心目標用戶群體是對牛奶品質有著更高要求的消費者，與老羅由內而外的契合度加深了彼此之間的關聯(lián)與受眾的黏性，幫助品牌與消費者建立情感溝通、加深共情，于受眾心智層面構建起有溫度、有深度的品牌標識；
3、七夕前夕發(fā)布，羅永浩給“奶?！睂懶牛瑔酒鹩脩艉闷嫘?；
4、選擇微博為主要傳播陣地，通過話題互動，#和羅永浩比畫牛#，網友們紛紛積極參與，評論區(qū)涌現出不少靈魂畫手；
5、抖音專場直播，羅永浩親自講解。
【創(chuàng)意闡述】
1、告別牛奶廣告多數“藍天白云綠草地”的呈現方式，通過區(qū)隔化的場景，給消費者眼前一亮的感覺：請羅永浩老師在七夕前夕寫“一封情書”；
2、聚焦羅永浩早期錘子工作室場景，渲染工匠氛圍，各種“劇透”、“彩蛋”、“八卦”吸引了受眾圍觀；
3、堅持用不同的方式講述一個不變的故事，將重視養(yǎng)牛的“養(yǎng)牛人精神”一貫到底。
【結果與影響】
1、“顛覆”牛奶廣告片的呈現方式，評論區(qū)眾多網友感慨“原來廣告還可以這么拍！”“廣告從業(yè)者瑟瑟發(fā)抖”....等，中國拉近了品牌與用戶之間的距離；
2、通過羅永浩IP吸引眾多粉絲，擴大了認養(yǎng)一頭牛的用戶人群；
3、出現“認養(yǎng)一頭?！薄芭Ｄ獭薄霸趺促I”“我要買”等言論，品宣之余，帶動了銷量；
4、抖音直播間，羅永浩親自講解，吸引眾多粉絲圍觀。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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印象深刻，趣味生動 -
很符合羅老師的風格。 -
創(chuàng)意很social，在細節(jié)方面花了很多心思，將老羅所代表的“工匠精神”與認養(yǎng)一頭牛用心養(yǎng)牛產好奶的核心信息也表達出來，同時還能收割一波老羅的粉絲。
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