《披荊斬棘的哥哥》片頭：只為心中永不熄滅的火
近期最令全網(wǎng)沸騰的節(jié)目非《披荊斬棘的哥哥》莫屬，從樂夏到哥哥，UID也很榮幸的再次承包了這個(gè)夏天最火的綜藝片頭。這個(gè)夏天屬于一群平均年齡40+的哥哥，讓深處不同年代我們都能在這里釋放情懷。彼此挑戰(zhàn)，披荊斬棘，通過男人之間的彼此探索、家族建立的進(jìn)程，詮釋“滾燙的人生永遠(yuǎn)發(fā)光”，見證永不隕落的精神力。
能成為大熱綜藝離不開節(jié)目組給出的精準(zhǔn)的審美定位：男人在舞臺(tái)上，需要的是質(zhì)感。
一、15s，該如何驚艷你們？
片頭無疑是節(jié)目的首位質(zhì)感擔(dān)當(dāng)，但它并不能像影視動(dòng)畫用較長的時(shí)間和空間來表達(dá)劇情，面對這樣的限制，做出特色對于制作者的一大考驗(yàn)，如何引人入勝？我們用簡練卻豐富的情節(jié)、簡單卻有趣的形象設(shè)計(jì)去驚艷“披荊斬棘 重燃再戰(zhàn)”。
摩托車的引擎滾燙
電吉他節(jié)奏正燃
從未停過的熾熱腳步
二、重燃期待，滾燙夢之隊(duì)集結(jié)
當(dāng)滿屏溢出的荷爾蒙、刻在千萬少男少女回憶里的經(jīng)典形象，一代人口中的YYDS 成為了孩子眼中的super daddy、淡出觀眾視野的意難平、成為重新為夢出征的戰(zhàn)士……
“我想要的、我想追的，還可以繼續(xù)嗎？”敢不敢和我一起再莽撞一回？
“即便是有機(jī)會(huì)讓我的人生重新來過，我還是會(huì)選擇那種會(huì)以幾億度的高溫飛速燃燒的人生。”站在充滿未知的舞臺(tái)，盡力拼搏，向顛覆常規(guī)去挑戰(zhàn)，披荊斬棘，戰(zhàn)破枷鎖，只為心中永不熄滅的火。
三、每個(gè)細(xì)節(jié)都有戲
不去放大某個(gè)形象，而去剖析這一類人的幾大共有特點(diǎn)，美式漫畫風(fēng)的粗放且多彩，結(jié)合寫實(shí)的洞察突出不同身份、不同戰(zhàn)場，從沖破阻礙到重燃集結(jié)，用熱愛之火披荊斬棘：對手正在步步緊逼摩托車手，他擰緊油門奮力向前，車輪摩擦地面的火花形成了火字型LOGO；燈光聚在舞臺(tái)中央，吉他手在縱情演繹，琴弦與音符碰撞出無數(shù)荊棘與玫瑰；特技演員只身在高樓之間穿梭，縱身越進(jìn)巨星M舞臺(tái)。
每個(gè)部分通過各種擁有哥哥特質(zhì)的意象符號互相連接，劍與盾，玫瑰與荊棘，滾燙的火焰……
讓我們馬不停蹄，繼續(xù)見證哥哥們的披荊斬棘。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：節(jié)目立項(xiàng)伊始，拿到節(jié)目的擬邀名單，接到一支20秒片頭的創(chuàng)意制作需求。復(fù)古美漫風(fēng)、熱血、燃，是brief的全部字眼。
目標(biāo)：通過畫面充分拆解logo的含義，體現(xiàn)這群平均年齡40+的哥哥“滾燙的人生永遠(yuǎn)發(fā)光”的節(jié)目精神內(nèi)核。
【洞察與策略】
洞察：
1、參賽選手他們是誰：是孩子眼中的Super Daddy；是淡出觀眾視野的“意難平”；是想“從心”為夢出征的戰(zhàn)士；是滿屏溢出的荷爾蒙；是刻在萬千少男少女回憶里的經(jīng)典形象；是一代人口中的YYDS。
2、節(jié)目調(diào)性：拒絕油膩，slogan一句“call me by fire”中沒有更多的冗余贅述，只有“男人至死是少年”的熱血與浪漫。
3、logo詮釋：劍與盾、玫瑰與荊棘、MAN與火焰的倒轉(zhuǎn)，簡單直接的態(tài)度展現(xiàn)。
策略：
痛點(diǎn)共鳴，直抒胸臆：不去放大某個(gè)形象，而去剖析這一類人的幾大共有特點(diǎn)，拆分logo中的意向符號與哥哥們的特質(zhì)相互連接的契合點(diǎn)，用最短的時(shí)間吸引眼球，驚艷觀眾。
【創(chuàng)意闡述】
從30+人群喜愛的分格美漫開始，結(jié)合洞察突出不同身份、不同戰(zhàn)場，從沖破阻礙到重燃集結(jié)，用熱愛之火披荊斬棘的人群特征。
對手正在步步緊逼摩托車手，他擰緊油門奮力向前，車輪摩擦地面的火花形成了火字型LOGO；
燈光聚在舞臺(tái)中央，吉他手在縱情演繹，琴弦與音符碰撞出無數(shù)荊棘與玫瑰；
特技演員只身在高樓之間穿梭，縱身越進(jìn)巨星M舞臺(tái)。
【結(jié)果與影響】
作為節(jié)目的首位質(zhì)感擔(dān)當(dāng)，它并不能像影視動(dòng)畫用較長的時(shí)間和空間來表達(dá)劇情，面對這樣的限制，我們用簡練卻豐富的情節(jié)、直白卻有力量的形象設(shè)計(jì)滿足了導(dǎo)演組對于豐富精神內(nèi)核的承載需求，為本就優(yōu)秀的節(jié)目增添了一抹小小的高燃色彩。
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