天貓斗汽海報：出道吧！國產(chǎn)汽水
在夏天快要過完的時候，我們受天貓委托，為國產(chǎn)老字號的汽水們在線打call。
在每個城市的燒烤攤、大排檔、學校門口的小賣鋪……來一瓶國產(chǎn)老字號汽水是當?shù)厝藭惩o阻的社交貨幣，人們對家鄉(xiāng)的愛都濃縮在對某種汽水味道的記憶中。由此洞察出發(fā)，我們將“汽水間的battle”放大為“替家鄉(xiāng)站臺”，希望代表不同城市文化的國產(chǎn)汽水相互battle，最終成團出道。并乘勢推出#來天貓斗汽#的Campaign主題，以此概念帶老字號汽水重回社交中心擂臺。
創(chuàng)意海報
“斗汽”的海報畫面應該是有強動勢、有Battle感、燃又酷，我們決定將汽水與當?shù)匚幕⒚朗?、建筑等符號關(guān)聯(lián)，提出擬人化設(shè)定，成為汽水斗士，配上來自當?shù)胤窖缘奈陌笧槠涑鰬?zhàn)口號。
于是我們聯(lián)合10位風格各異的插畫師、設(shè)計師一同為國產(chǎn)汽水做了這件很夏天的事，希望通過設(shè)計風格的多樣化表達，讓這場斗汽“潮的很Local”。
西安—冰峰 (Digital Art—九斤)
橘子味的兵馬俑，鐘鼓樓里長出冰柱子，藝術(shù)感直接封頂
武漢—漢口二廠 (Illustration—電弧猴)
黃鶴樓下，汽水會友，擬人化的大透視有種隨時搞起的沖動
呼和浩特—大窯嘉賓 (Illustration—白音斯琴)
大草原和蒙古包，真的勇士在摔跤，套馬的漢子果然威武雄壯
吉林—宏寶萊 (Illustraion—Toi)
工業(yè)基地的金屬感，將東北老鐵的賠率直接拉滿
天津—山海關(guān) (Illustration—蔡文超)
遠看是個糖葫蘆，近看是個麻花。要說它究竟是什么，這種藝術(shù)的不確定性才是哏都
重慶—天府可樂 (Illustration—BING x Hyper x 粥)
導航都要跪的3D城市適合玩滑板，插畫有點霸道有點辣
廣州—亞洲沙示 (Illustration—不二寶)
人字拖拔刀，大佬大佬
黑龍江—秋林格瓦斯 (Digital Art—瑞 FRANKIE)
3D人物背著汽水瓶上街，這畫面有點科幻
全家福 (Illustration—Hyper )
選手介紹完畢，搭個擂臺讓哥幾個PK吧
以前的我們被它們的氣泡喚醒味蕾，如今該我們用年輕化和參與感喚新這些老字號了。
“斗汽”不分輸贏，天貓攜手這些老字號出來營業(yè)，就是希望從本土文化的鐵桿中，建立起全新的年輕視覺記憶，吸引新消費主力。
你覺得這事兒辦的潮汽不？
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