螞蟻森林×海底撈推出“沙棘火鍋”：吃貨一心，沙棘成蔭
原標(biāo)題：F5助力螞蟻森林×海底撈推出聯(lián)名款“沙棘火鍋”
螞蟻森林聯(lián)手創(chuàng)意公司F5上海，推出了一場(chǎng)別具新意的整合營(yíng)銷戰(zhàn)役——“沙棘火鍋”公益項(xiàng)目，已于近日在中國(guó)大陸的海底撈門店正式上線。
此次合作，F(xiàn)5上海負(fù)責(zé)“沙棘火鍋”的創(chuàng)意構(gòu)想和落地執(zhí)行。釋出的營(yíng)銷戰(zhàn)役，從創(chuàng)意討論、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)、與明星和KOL的合作、和體驗(yàn)式活動(dòng)的推出，每一環(huán)節(jié)皆著眼于讓消費(fèi)者體驗(yàn)新的公益視角，借助海底撈品牌影響力，打造森林生態(tài)合作新模式。
自2016年上線以來，螞蟻森林鼓勵(lì)用戶踐行綠色生活方式，養(yǎng)成收集綠色能量的習(xí)慣。2018年沙棘樹上線，作為螞蟻森林的第一個(gè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)樹種，沙棘樹不僅能夠防止西北地區(qū)水土流失、防風(fēng)固沙，還能長(zhǎng)出酸甜可口、營(yíng)養(yǎng)豐富的沙棘果，幫助當(dāng)?shù)嘏d農(nóng)增收。螞蟻森林種植沙棘，能夠帶來很高的生態(tài)、營(yíng)養(yǎng)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而F5此次別出心裁地將沙棘背后的價(jià)值具象為一場(chǎng)可被消費(fèi)者感知的體驗(yàn)，以此吸引新一代年輕消費(fèi)者。
F5的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)抓取到沙棘最直接、最容易被體會(huì)的價(jià)值——食用價(jià)值，聯(lián)合海底撈和螞蟻森林打造「吃貨一心，沙棘成蔭」沙棘火鍋全景體驗(yàn)：用全景投影將西北實(shí)拍風(fēng)光搬到海底撈門店和包廂，食客在享受沙棘火鍋時(shí)周圍環(huán)境逐漸變好，風(fēng)景從水土流失地貌逐漸變得綠樹成蔭，再變成一片金黃沙棘果林的景象，以此詮釋「吃貨一心，沙棘成蔭」的活動(dòng)內(nèi)核；同時(shí)推出「每吃一鍋沙棘火鍋，海底撈將向中國(guó)扶貧基金會(huì)捐贈(zèng)一棵沙棘樹種植在螞蟻森林」的公益玩法，實(shí)現(xiàn)種樹許諾：
1、聯(lián)合打造海底撈沙棘火鍋，并以綠色環(huán)保理念搭建門店布置；
2、通過全景投影手段，在餐廳還原西北風(fēng)光變化，讓食客從視覺、味覺、聽覺等獲得身臨其境的吃沙棘果體驗(yàn)；
3、推出「沙棘的一生」擬人動(dòng)畫，展現(xiàn)一顆沙棘果的冒險(xiǎn)，趣味科普沙棘果和沙棘火鍋的來歷，點(diǎn)出「吃貨一心，沙棘成蔭」的活動(dòng)主題；
4、邀請(qǐng)明星辣目洋子，以吃貨身份探店，全方位介紹沙棘火鍋新品。
螞蟻森林方表示：“本次螞蟻森林聯(lián)合海底撈，以吃一鍋種一棵的方式來拓寬公益玩法，讓消費(fèi)者體驗(yàn)新的公益視角并理解價(jià)值和意義，未來螞蟻森林將聯(lián)合更多的生態(tài)品牌，為用戶創(chuàng)造更多踐行公益的新方式?！?/p>
F5上海首席創(chuàng)意官范耀威表示：“這是一次向大眾展示我們F5綜合實(shí)力的絕佳機(jī)會(huì)，聯(lián)動(dòng)海底撈和螞蟻森林兩大品牌，用沙棘火鍋沉浸式體驗(yàn)鏈接品牌、消費(fèi)者和公益屬性。此次活動(dòng)從味覺、視覺、觸覺、嗅覺、聽覺全方位呈現(xiàn)沙棘的價(jià)值，食客在食用火鍋的同時(shí)就能種樹，助力螞蟻森林的公益之路——讓消費(fèi)者不只是活動(dòng)的參與者，更是后續(xù)行動(dòng)的打造者，形成一站式體驗(yàn)閉環(huán)?！?br/>
Credits：
品牌：螞蟻森林
創(chuàng)意公司：F5 Shanghai
首席創(chuàng)意官：范耀威
創(chuàng)意組長(zhǎng)：吳俊霖
資深策略：陳虹宇
文案：何一帆
美術(shù)指導(dǎo)：文雨希
技術(shù)指導(dǎo)：張若晨
對(duì)話F5上海創(chuàng)意組長(zhǎng)吳俊霖
這次合作對(duì)螞蟻森林和海底撈雙方而言，最大的收獲分別是什么？F5在其中發(fā)揮的最大作用又是什么？
我認(rèn)為可以歸納為三點(diǎn)。對(duì)于客戶螞蟻森林來說，用戶價(jià)值體現(xiàn)在用不一樣的視角去了解公益，并給到種沙棘用戶新鮮感；品牌價(jià)值體現(xiàn)在提升品牌可玩性和年輕感；生態(tài)模式上，這次我們是打造了一個(gè)生態(tài)合作新模式。對(duì)于海底撈來說，他們的公益價(jià)值是提供消費(fèi)者新的公益視野與參與方式，且助農(nóng)增收、助力鄉(xiāng)村振興；此外，通過此次傳播，也打造了其綠色可持續(xù)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象。作為代理商，我們F5起到的作用則是挖掘兩個(gè)品牌的價(jià)值共性——螞蟻森林的線上公益體驗(yàn)，海底撈的線下用餐體驗(yàn)，并將其融合成全新的體驗(yàn)價(jià)值：沙棘火鍋全景體驗(yàn)。如此一來，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同之余，幫助兩個(gè)品牌互相借力，詮釋出更豐富的品牌內(nèi)涵。
客戶對(duì)該項(xiàng)目評(píng)價(jià)很高，對(duì)于F5未來在公益創(chuàng)意上的嶄新操作模式，團(tuán)隊(duì)又有哪些期待？
社會(huì)每天都在產(chǎn)生無數(shù)的公益議題。想要打造有效的公益創(chuàng)意，需要構(gòu)建起公益議題與大眾的關(guān)聯(lián)，讓大眾覺得事必關(guān)己。再者，公益命題要避免審美疲勞，品牌跨界合作是一個(gè)不錯(cuò)的解題方法，借由挖掘合作品牌的內(nèi)涵特性，融合推出新的產(chǎn)品體驗(yàn)，創(chuàng)造新的信息增量。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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