安德瑪年度品牌片：中國草根籃球的《一席之地》
原標題：Under Armour年度品牌片：《一席之地》
這是Under Armour安德瑪一個關于中國草根籃球的故事，話不多說，先看片。
視頻文案
回答我
你在猶豫什么？
怕擠不出進攻位置？
怕丟了防守位置？
還是怕這沒有你的位置？如果你渴望那些位置
渴望那些你失去的位置
那個你想去拼的位置
正在拼的位置
一起拼的位置
那就去統(tǒng)統(tǒng)給我拼回來
去拼回屬于你的位置拼回你在場上的位置
甚至焦點的位置一個比現(xiàn)在更高的位置
一個比更高更高的位置
就算沒有位置
更要創(chuàng)造位置你的位置
全憑你自己去拼在這里
永遠都有屬于你的
一席之地
當我們得知UA這一次要講的故事是關于中國的籃球草根們，并由此開啟新一季Let’s 3三人籃球賽這個命題。首先思考的問題便是：誰，是中國的籃球草根？
小區(qū)球場穿著老頭背心精通勾手的大爺算嗎？算；五分鐘課間也要跑去球場投幾個的學生算嗎？算；抖音粉絲百萬偶爾還上綜藝的網(wǎng)紅球手算嗎？算。
草根，這個定義的范圍實在是廣，究竟要從什么主題切入，才足以概括他們？經(jīng)過反復評估，我們選擇一個關鍵詞“位置”。 “位置”，可以是后衛(wèi)，前鋒，中鋒；也可以是進攻的位置，或是防守的位置；也包括那些被虐的新手和虐人的高手。
不論你是誰，自你踏上球場的那一刻起，便擁有自己的位置，一個屬于你的一席之地。嗯，這很“草根”。
講到運動草根，腦袋里第一反應大概是：好玩，接地氣。但對比越來越Fun的運動廣告趨勢。如此順流而下，那還UA嗎？
對于運動的一貫的態(tài)度，UA是 “苦”的。汗水，苦練，硬核，“有我就沒完” 才是UA的核心精神，也是UA一直所強調(diào)的。既然想要區(qū)別于其他運動品牌，那勢必要放大UA的“苦”。
為了更好的去體現(xiàn)草根籃球手的汗水，苦練，硬核的精神，我們找來大量中國草根籃球的紀錄片，看完之后的確大受震撼。他們不在乎打球環(huán)境，有框能打，沒框能練；沒比賽就自己張羅；買張火車票不遠千里去受虐；傷了用食用冰袋裹上，貼貼膏藥。但不論自己水平高低，對手能力幾何，只要上場便拼盡全力，這種純粹，或許也是籃球讓人著迷的所在。
最終，我們確定了四位草根，希望用他們的經(jīng)歷，來詮釋這個有關于“位置”的故事。并且找來說唱歌手“小老虎”獻聲旁白，為故事再添幾分“草莽街頭”的氣質(zhì)。
到哪都是一頭剛睡醒的發(fā)型，中國街球炒菜王——趙強ISO
身高體型并不出眾，卻一直苦練的小縣城球員——鄭慧杰
在UA LET’S 3拿到冠軍，依然在讀書的——高文浩
曾和庫里單挑，球技嫻熟03年小姑娘——范蕊雅
真實地打，真實的苦
我們找來的角色，既是演員更是現(xiàn)實中刻苦的球員。為了更好的還原草根籃球的真實感，導演選擇大量手持鏡頭，并在拍攝時，要求所有參與表演的球員把注意力投入到球場。即便只為捕捉一個投籃動作，從球員開始的擺脫，跑位，接球，出手，防守隊員要盡全力封蓋，包括無球隊員在籃下卡位搶板等等，每一個動作都要求做到每球必爭。
是廣告，也是紀錄片
導演在原定腳本之外，拍攝了大量諸如以上的紀實鏡頭，與其說這是一支廣告片，更不如說它就是一支“中國草根籃球”的紀錄片。我們希望用籃球最真實的樣子，去激勵更多熱愛籃球的草根，去尋找他們的位置。
故事的結(jié)尾：和庫里結(jié)緣的女孩
故事的最后，一場人聲鼎沸的夜賽，為了追尋更高位置的三個男生組隊聚首于此，而他們的對手則由初生牛犢不怕虎的女孩范蕊雅領銜，面對強大的三人組，接到籃球的女孩——范蕊雅，閉上雙眼深吸一口氣。
當女孩再次睜開眼睛，時空折疊，眼前不再是強大的對手和喧鬧的夜賽，只留下烈日蟬鳴空無一人的球場。原來那一場高水準的比賽，只存在于女孩的想象，現(xiàn)實里三個男生也并沒有像勵志電影的安排一樣組成一隊?；蛟S此刻，他們依然在各自的場地，流著汗追求著屬于他們更高更高的位置，而女孩也不例外，堅定的邁開步伐，開始獨自訓練的日常。
一切是女孩的一次憧憬罷了，但只要堅持對籃球的熱愛，堅持訓練，某一天，夢想何嘗不會照進現(xiàn)實。
范蕊雅曾在2015年與庫里有過一次單挑，當年12歲的她被球迷們稱作為“女版小艾弗森”。面對庫里，她絲毫沒有顯露出膽怯，更出乎意料的是，庫里不僅“輸”掉了比賽，而且還數(shù)次遭到搶斷。如今，她雖然已經(jīng)不再是當年那個“小不點”，卻依然延續(xù)著自己的籃球夢想。
幕后花絮
在片場，看著這些草根到場后就主動開始熱身訓練；在午餐休息，拍片的間隔，也頂著40℃的太陽，拿球不斷練習，或彼此切磋。與其說是在拍攝廣告片，不如說是他們在完成千百個日常中，一次條件更艱苦的訓練。
我們愿意相信，“有我就沒完”的他們終會找到屬于自己的——一席之地。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：Under Armour安德瑪
創(chuàng)意代理商：DRD4
制作公司：The Pandemic Story
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意公司：DRD4
業(yè)務總監(jiān)：Joyce Qiu
客戶總監(jiān)(兼創(chuàng)意): Vincent Xie
客戶經(jīng)理: Leah Feng
創(chuàng)意總監(jiān)(美術)：Robin Zhang
創(chuàng)意組長(文案)：王楊則坤
制作公司：The Pandemic Story
監(jiān)制：Ay Wei Wong
導演：James Cai
攝影指導：安錚
制片：Ser Ping Lee
執(zhí)行制片：劉晹
場地經(jīng)理：湯瑋俊，小陶，李勝男
制片助理：成效軒，楊小美
燈光師：皮荊平
錄音師：黃潯
美術指導：黃冠理
道具師：郝道家
造型師：Lotus Chen
演員經(jīng)紀：Fiona
數(shù)英獎參賽項目說明 - DRD4 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在第一季UA Let’s 3草根籃球賽落下帷幕之際，UNDER ARMOUR 把目光放到了中國草根球員的身上。希望通過一支影片，展現(xiàn)草根球員們拼命訓練，不斷提升自己的精神，旨在喚醒那些或許還在迷茫，不知道未來在哪的草根球員，幫他們掃除心中的迷茫，激勵更多的球員加入到新一季的草根籃球賽。
【洞察與策略】
我們是如何想的：
當我們得知UA這一次要講的故事是關于中國的籃球草根們，我們首先思考的問題便是：誰，是中國的籃球草根？
草根，這個定義的范圍實在是廣，究竟要從什么主題切入，才足以概括他們？經(jīng)過反復評估，我們選擇一個關鍵詞——位置。 “位置”，可以是后衛(wèi)，前鋒，中鋒；也可以是進攻的位置，或是防守的位置。
不論你是誰，自你踏上球場的那一刻起，便擁有自己的位置，一個屬于你的一席之地。
我們是如何做的：
采用真實的草根球員作為“演員”，用拍紀錄片的方式拍一條廣告片。
在影片中，我們更不能放棄的還有UA對于運動的一貫的態(tài)度，運動就是 “苦”的。汗水，苦練，硬核，“有我就沒完” 才是UA的核心精神，也是UA一直所強調(diào)的。我們想要將這種“苦”真實地、完整地、毫無保留地展現(xiàn)在所有人的面前。
【創(chuàng)意闡述】
在影片中，我們確定了四位草根，他們的出身、性格、特長都各不相同，但他們就是中國籃球草根們的縮影。
到哪都是一頭剛睡醒的發(fā)型，中國街球炒菜王——趙強ISO
身高體型并不出眾，卻一直苦練的小縣城球員——鄭慧杰
在UA LET’S 3拿到冠軍，依然在讀書的——高文浩
曾和庫里單挑，球技嫻熟03年小姑娘——范蕊雅
我們希望用他們的經(jīng)歷，來詮釋這個有關于“位置”的故事。在拍攝中，導演放棄了常規(guī)的分鏡腳本拍攝，所有球員都被要求真打、真練，他也在原定腳本之外，用手持鏡頭拍攝了大量紀實素材。與其說這是一支廣告片，更不如說它就是一支“中國草根籃球”的紀錄片。我們希望用籃球最真實的樣子，去激勵更多熱愛籃球的草根，去尋找他們的位置。
【結(jié)果與影響】
總曝光量 2.3+億次
視頻播放量 2800+萬次
話題互動量 2900+萬次
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