金士頓溫情短片：陪伴是我知你在
原標(biāo)題：有溫度的金士頓：Kingston Is With You
一說(shuō)到U盤(pán)，大家想到的都是他的儲(chǔ)存功能，而在今年，金士頓打破IT產(chǎn)品冷冰冰的固有認(rèn)知，打造有溫度、有情感的品牌形象。2021年金士頓提出全新品牌slogan“Kingston Is With You”，讓每個(gè)消費(fèi)者感受到，金士頓能帶給你的不僅僅是滿(mǎn)足各場(chǎng)景的功能需求，更是情感需求。
今年4月，為了強(qiáng)化品牌情感屬性，金士頓以真實(shí)故事為背景，打造兩支溫情短片《再見(jiàn)，樹(shù)先生》和《最熟悉的聲音》，將溫暖傳遞到每個(gè)用戶(hù)的心中。
首發(fā)海報(bào)
短片《再見(jiàn)，樹(shù)先生》
短片《最熟悉的聲音》
01
他只想再見(jiàn)它一面，我為他保留它的專(zhuān)屬記憶
熱愛(ài)拍照的男生在拍攝過(guò)程中，無(wú)意拍到夕陽(yáng)下一棵樹(shù)。
他被這棵樹(shù)孤獨(dú)卻浪漫的氣質(zhì)吸引。
從此，他每天都在同一位置拍攝這棵樹(shù)。
樹(shù)先生陪他走過(guò)了春夏秋冬，也見(jiàn)證了他的喜怒哀樂(lè)。
有一天，樹(shù)先生離開(kāi)了他......
他懷念它，翻看著過(guò)往點(diǎn)點(diǎn)滴滴的記憶。
在別人眼中，它可有可無(wú)，而對(duì)他來(lái)說(shuō)，它無(wú)可替代。
男生以延遲攝影功能光繪還原樹(shù)的方法，紀(jì)念一直陪伴他的樹(shù)先生。
金士頓將那些曾經(jīng)溫暖著的心中所愛(ài)，在影片中意像化為男孩心中的「樹(shù)先生」，無(wú)論時(shí)光如何變遷，人來(lái)人往，「樹(shù)先生」總會(huì)在夕陽(yáng)下靜謐著默默見(jiàn)證，陪伴男孩走過(guò)春夏秋冬，它就像是金士頓，永遠(yuǎn)伴隨在身邊。許多生活中重要的「角色」，往往只能陪我們走過(guò)一小段人生旅途，雖然告別總是傷感，但曾經(jīng)的美好、過(guò)往的陪伴都可以被記錄下來(lái)，作為絢爛珍貴的記憶，靜靜地守在金士頓存儲(chǔ)設(shè)備中，永遠(yuǎn)都在，而金士頓既是一位陪伴者，也是一位守護(hù)者。
02
我守護(hù)在你身邊 讓愛(ài)不再有期限
男孩有一只陪伴他很多年的狗；
失去他以后，男孩一直很想念它。
父親翻看著兒子和狗狗的錄像；
一幕幕回憶浮現(xiàn)在眼前。
爸爸經(jīng)歷一系列努力自制了一個(gè)動(dòng)畫(huà)視頻，將狗的形象做成動(dòng)畫(huà)人物。
告訴兒子，不要擔(dān)心，它過(guò)的很好，只是去了一個(gè)很遠(yuǎn)的地方，我們會(huì)永遠(yuǎn)愛(ài)你。
生活中有很多離散來(lái)不及告別，金士頓能做的就是留住他們存在時(shí)的美好記憶。
金士頓守護(hù)在你身邊，讓愛(ài)不再有期限。
03
催淚影片感人肺腑，溫暖縈繞每個(gè)人的心間
影片上線(xiàn)后，憑借其感人且真實(shí)的劇情，引發(fā)眾多媒體、KOL點(diǎn)評(píng)轉(zhuǎn)發(fā)，行業(yè)媒體自主收錄，創(chuàng)意和內(nèi)容制作得到業(yè)界好評(píng)。
04
溫暖陪伴的路上，你不是一個(gè)人
在6月高考結(jié)束的特殊背景下，金士頓聯(lián)名深受學(xué)生黨喜愛(ài)的的巧克力品牌士力架，在#就享在一起#主題下，為剛剛結(jié)束高考的少年們加油打氣，攜手傳遞品牌溫暖陪伴的概念。
與7月，金士頓聚焦職場(chǎng)人群，與國(guó)民度極高且深受白領(lǐng)喜愛(ài)的零食品牌良品鋪?zhàn)雍献?，共同為職?chǎng)白領(lǐng)助力，做職場(chǎng)人高效減負(fù)的好伙伴。
在8月金士頓與同有陪伴屬性的國(guó)民奶茶第一品牌香飄飄聯(lián)名，推出#就享在一起#溫暖陪伴禮包，打造年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚鐳射包，內(nèi)含金士頓DTKN 64G U盤(pán)、創(chuàng)意奶茶U盤(pán)套、香飄飄爆款奶茶和溫情陪伴明信片。聯(lián)名禮包不僅強(qiáng)化溫暖陪伴的概念，更突破以往電子數(shù)碼產(chǎn)品冰冷的刻板印象，為學(xué)生及白領(lǐng)帶來(lái)一款時(shí)尚潮品，邀請(qǐng)時(shí)尚穿搭類(lèi)KOL圍繞聯(lián)名款鐳射包包演繹使用搭配及時(shí)尚街拍，掀起潮流熱浪。
那些回憶都是生命里不可或缺的存在，化作一幕幕絢爛的瞬間，永遠(yuǎn)的被金士頓守護(hù)。
那些埋頭苦讀的日子，深夜加班的生活，或喜悅或憂(yōu)愁，有了金士頓的陪伴，都更加的溫暖動(dòng)人。
金士頓×贊意，溫暖詮釋定格在芯片里的故事，都將會(huì)成為時(shí)光里，最特別的存在。
創(chuàng)作人員名單
Account:熊柯柯、王雨萌
創(chuàng)意：季澤宇、崇祥宇、張婭婷、孫夢(mèng)琦
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Goodidea 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
金士頓在30多年的發(fā)展過(guò)程中，不僅是給用戶(hù)帶來(lái)產(chǎn)品的品牌，更是改善人們生活和工作的伙伴。結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)群體的特征和現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)品牌的延續(xù)升級(jí)，從以往Kingston Is Everywhere的功能需求轉(zhuǎn)向情感需求，推出Kingston Is With You作為金士頓2021年全新的品牌slogan，傳達(dá)金士頓是日常生活中不可或缺的生活助力、好伙伴，打造有溫度有情感的品牌形象。對(duì)金士頓品牌在記憶、情感、文化延續(xù)等方面進(jìn)行強(qiáng)化與提升，品牌核心價(jià)值理念是為用戶(hù)提供全面的服務(wù)與支持，對(duì)用戶(hù)忠誠(chéng)、尊重；金士頓所具有的“可靠”、“ 穩(wěn)定”、“創(chuàng)造無(wú)限可能”等特征，通過(guò)用戶(hù)對(duì)品牌的信任，品牌對(duì)用戶(hù)的忠誠(chéng)，傳達(dá)全新的Kingston Is With You Slogan。擺脫 IT 產(chǎn)品固有的冷冰冰的技術(shù)屬性，講一個(gè)打動(dòng)人心的故事。
【洞察與策略】
當(dāng)今消費(fèi)者在選擇消費(fèi)品時(shí)不僅為滿(mǎn)足功能需求，更期待情感需求。快節(jié)奏的生活壓力下，越來(lái)越多的年輕人缺少歸屬感和安全感，渴望溫暖的關(guān)懷與陪伴，也期待生活中出現(xiàn)忠誠(chéng)的好伙伴。
內(nèi)容策略上通過(guò)共鳴故事于消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生感情。傳播策略上采取全人群覆蓋 + 垂類(lèi)圈層深入，雙向擊透品牌用戶(hù)。
【創(chuàng)意闡述】
一、打造兩支溫情短片《再見(jiàn)，樹(shù)先生》和《最熟悉的聲音》，將溫暖傳遞到每個(gè)用戶(hù)的心中。
1、《再見(jiàn)，樹(shù)先生》溫情短片主要講述的是熱愛(ài)拍照的男主在拍攝過(guò)程中，無(wú)意拍到夕陽(yáng)下一棵樹(shù)，被其孤獨(dú)卻浪漫的氣質(zhì)吸引，從此每天都在同一位置拍攝一張樹(shù)的照片，直到有一天樹(shù)被鏟掉，男主以延遲攝影功能光繪還原樹(shù)的方法來(lái)紀(jì)念樹(shù)的陪伴。在金士頓的記憶里，保持記錄，時(shí)時(shí)記住。那些在我們的生命中未曾預(yù)料的不告而別，被留存為曾經(jīng)存在過(guò)的證明。每個(gè)人心中都有一個(gè)“樹(shù)先生”，像金士頓一樣陪你走過(guò)人生的每段旅程。
2、《最熟悉的聲音》短片主要講述的是孩子失去陪伴多年的狗后一直想念那只狗，爸爸經(jīng)歷一系列努力最后自制了一個(gè)動(dòng)畫(huà)視頻，將狗的形象做成動(dòng)畫(huà)人物告訴孩子“不要擔(dān)心，一切都好，我們都很愛(ài)你”，體現(xiàn)死亡教育的立意。金士頓把愛(ài)和記憶用另一種方式留在你身邊，美好記憶因?yàn)榻鹗款D的守護(hù)更加真實(shí)可感可觸，讓愛(ài)不再有期限。
兩支短片整體講述陪伴故事，將“陪伴”這個(gè)情感點(diǎn)與金士頓是日常生活中不可或缺的生活助力、好伙伴的屬性相結(jié)合，從而向觀眾傳遞金士頓的價(jià)值主張。
二、聯(lián)名同有陪伴屬性的各類(lèi)品牌士力架、良品鋪?zhàn)印⑾泔h飄，配合KOL發(fā)聲，全方位建立“陪伴”的品牌記憶。
1、在#就享在一起#主題下，攜手士力架、良品鋪?zhàn)勇?lián)合發(fā)聲，引發(fā)用戶(hù)積極分享陪伴故事進(jìn)行溫情互動(dòng)，借勢(shì)品牌影響力，輻射更多受眾，加深與用戶(hù)的情感聯(lián)系。
2、攜手同有陪伴屬性的奶茶品牌香飄飄，推出#就享在一起#溫暖陪伴禮包，打造年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚潮品。采用當(dāng)季最流行的鐳射元素作為禮包設(shè)計(jì)主視覺(jué)風(fēng)格，包包多種背法保證時(shí)尚感與實(shí)用性的兼具。高顏值軟萌形象奶茶U盤(pán)套精準(zhǔn)擊中年輕人群體，同時(shí)邀請(qǐng)時(shí)尚穿搭類(lèi)KOL圍繞聯(lián)名款鐳射包包演繹使用搭配及時(shí)尚街拍，傳達(dá)金士頓品牌的年輕化潮流形象。
【結(jié)果與影響】
1、《再見(jiàn)樹(shù)先生》《最熟悉的聲音》視頻覆蓋雙微、抖音、B站多個(gè)平臺(tái)，累計(jì)播放量總和超1000萬(wàn)+。
2、#金士頓與你同在# 微博話(huà)題閱讀量達(dá)1億，討論5.3萬(wàn)；視頻內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論，收獲好評(píng)。#就享在一起# 微博話(huà)題閱讀量達(dá)1678萬(wàn)，討論2.1萬(wàn)。聯(lián)名禮包外觀引發(fā)熱議，跨品類(lèi)合作引發(fā)雙方粉絲驚嘆，好評(píng)如潮。
3、行業(yè)頭部營(yíng)銷(xiāo)媒體梅花網(wǎng)、新片場(chǎng)、SocialBeta、首席品牌官等主動(dòng)收錄推薦，充分進(jìn)行品牌沉淀與累積 ，提高了品牌和活動(dòng)的聲量。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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存儲(chǔ)設(shè)備展現(xiàn)出了其人情味的一面，有些記憶可以一直被保存，創(chuàng)意是傳統(tǒng)的溫情路線(xiàn)，但與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)恰當(dāng)好處，也把產(chǎn)品的性能和品質(zhì)通過(guò)感性的方式展現(xiàn)出來(lái) -
常規(guī)溫情片的手法 -
溫暖走心的主題。
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