安踏：“去打破” 全新創(chuàng)意助戰(zhàn)國(guó)家隊(duì)出征里約

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舉報(bào) 2016-07

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四年輪回，奧運(yùn)又至，安踏攜手睿獅廣告?zhèn)鞑ィ∕ullenLowe China）發(fā)布了為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)新一代推出里約戰(zhàn)歌——“去打破”（Go Surprise Yourself）創(chuàng)意活動(dòng)。

奧運(yùn)會(huì)對(duì)于每個(gè)運(yùn)動(dòng)員的重要性不言自明，而里約奧運(yùn)對(duì)于中國(guó)體育則有更重要的意義。作為一個(gè)炫目的舞臺(tái)，它將向全世界展示中國(guó)體育全新一代，他們將接棒前輩們的使命，打破夢(mèng)之隊(duì)的戰(zhàn)績(jī)，打破黃金一代的光環(huán)，打破不可能打破的記錄。作為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，安踏將為24支中國(guó)代表隊(duì)提供支持，與他們一同奮斗在賽場(chǎng)的前沿，共沐領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的光輝。

睿獅廣告?zhèn)鞑ナ紫呗蚤L(zhǎng)沈柏屏認(rèn)為：“任何運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的輝煌都需要一群人的努力, 昨天的體壇巨星都曾和他們的團(tuán)隊(duì)一起，為他們的項(xiàng)目創(chuàng)造過(guò)黃金時(shí)代。但每個(gè)時(shí)代都需要新一代，2016年的里約奧運(yùn)，將是小將登場(chǎng)、新人出頭的一屆。因此，我們將此次傳播的重點(diǎn)投射在新一代身上，他們的自信、欲望和汗水，將造就一個(gè)全新的中國(guó)隊(duì)。同時(shí)，他們也是當(dāng)下中國(guó)新生代的縮影，我們相信：新生代永不止步，中國(guó)永不止步?！?/p>

睿獅廣告?zhèn)鞑?chuàng)意總監(jiān)劉欣表示：“‘去打破’的故事始于一個(gè)宏觀的視角，每天的太陽(yáng)都是新的，每個(gè)時(shí)代的偶像也都是新的。新生代運(yùn)動(dòng)員們，以張揚(yáng)的姿態(tài)，大聲宣告：他們將以打破和超越的方式，致敬前輩們的汗水和榮耀，創(chuàng)造屬于他們的黃金時(shí)代。系列平面主視覺(jué)更以爆破的、富有張力的彩色粉塵，凸顯全新一代的爆發(fā)力和自信?！?/p>

安踏體育品牌總監(jiān)朱敏捷說(shuō)：“奧運(yùn)是每一個(gè)品牌夢(mèng)寐以求的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，在此次傳播之前我們面臨一個(gè)選擇：是繼續(xù)渲染贏的光輝和榮耀，還是尋求一個(gè)新的角度。最后我們決定聚焦在中國(guó)體育全新一代身上，我們不認(rèn)為新人就意味著缺乏經(jīng)驗(yàn)、缺少擔(dān)當(dāng)、缺失信仰，我們更欣賞他們滾燙的欲望、自信的姿態(tài)，以及對(duì)自己的那股狠勁。我們希望籍此支持整個(gè)中國(guó)的新生代挑戰(zhàn)自我‘去打破’，書(shū)寫(xiě)屬于自己的人生傳奇。安踏將始終與中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)和中國(guó)新生代一起，永不止步。”

“去打破”傳播戰(zhàn)役將通過(guò)平面、電視廣告（CCTV）、店面宣傳、網(wǎng)站視頻等多個(gè)渠道，在奧運(yùn)期間為中國(guó)健兒搖旗吶喊。