看完這條片，希望你也能過(guò)一個(gè)舒舒服服、懶懶散散、不慌不忙的假期～
視頻文案摘錄
到了假期
才知道天一黑
真的就可以閉上眼到了假期
就能和爸爸媽媽一起
看慢慢爬的蝸牛了
它真的很牛到了假期
東西好不好吃
要看你有沒(méi)有好好吃到了假期
就想把以前趕路的時(shí)間
慢慢、慢慢地還回來(lái)
到了假期
唯一的忙
就是忙著閑下來(lái)假期真好，更要過(guò)好
美團(tuán)，美好（假期）生活小幫手
美團(tuán)APP作為龐大的生活服務(wù)平臺(tái)，國(guó)慶假期是站內(nèi)全年的流量高點(diǎn)之一，多條業(yè)務(wù)線(xiàn)也會(huì)隨之產(chǎn)生大量的用戶(hù)需求。
于是我們便接到了這樣的國(guó)慶檔brief：借助國(guó)慶假期場(chǎng)景，提升美團(tuán)多業(yè)務(wù)的認(rèn)知，夯實(shí)“美好生活小幫手”的品牌形象。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是美團(tuán)想幫大家過(guò)一個(gè)美好的國(guó)慶假期
美團(tuán)、假期、美團(tuán)、假期….
我們突然發(fā)現(xiàn)，不僅在日常生活場(chǎng)景中，美團(tuán)各種幫你忙。
其實(shí)在假期，美團(tuán)也能幫你不慌不忙…
也就是說(shuō)，美好生活小幫手，也可以是——美好「假期」生活小幫手。
在不改變大美團(tuán)品牌定位的前提下，我們把這一洞察放在了視頻最后的彩蛋里。
于是最后的主題，我們就把方向定在了美團(tuán)對(duì)于假期心智的占領(lǐng)。
用一個(gè)舒服的語(yǔ)氣，去引出用戶(hù)心底的假日共鳴：
沿著這個(gè)舒服的感覺(jué)， 再結(jié)合美團(tuán)的多條主推業(yè)務(wù)線(xiàn)，系列美好假期生活篇，也慢～慢～成～型～
【民宿篇】
「 到了假期，就能和爸爸媽媽一起看慢慢爬的蝸牛了，它真的很牛?！?/p>
【外賣(mài)篇】
「到了假期，東西好不好吃，要看你有沒(méi)有好好吃。」
【單車(chē)篇】
「到了假期，就想把以前趕路的時(shí)間，慢慢，慢慢地還回來(lái)。」
【到綜篇】
「到了假期，唯一的忙，就是忙著慢下來(lái)?！?/p>
「 假期真好，更要過(guò)好」是一次承擔(dān)著商業(yè)訴求的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但在這人人忙著向前沖，人人又被焦慮侵?jǐn)_的時(shí)代，我們還是希望它能在寶貴的假期里，為你帶去一點(diǎn)輕松。
最后，是老套也是真心要做的環(huán)節(jié)：感謝全情投入的客戶(hù)；感謝給予系列視頻光彩的張哲導(dǎo)演；感謝不厭其煩，盡心盡力為視頻保駕護(hù)航的拋煌團(tuán)隊(duì)；感謝中好（米芮）項(xiàng)目組每一位瘋狂輸出的小伙伴，最最后，祝大家都能度過(guò)一個(gè)美好的國(guó)慶假期。
出品方：美團(tuán)
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：拋煌
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)
創(chuàng)意總監(jiān)：何小白
副創(chuàng)意總監(jiān)：付付
Copy：順子、義豪1h
Art：劉陽(yáng)、海波、嚴(yán)俊、湯姆
Account Team：大圓
制作團(tuán)隊(duì)
監(jiān)制：葉帥
導(dǎo)演：張哲
制片主任：徐東瓜
執(zhí)行制片：Leon、Parker、 楊健文Anak
美術(shù)：李翔斌
服化：閆小鳳
攝影指導(dǎo)：柯昱名
攝影助理：王新亮
燈光師：陳永祿
道具：小小童
Dit：陳秉為
收音：李樂(lè)
器材公司：威盛
車(chē)輛：王世成
作曲編曲：雷光夏
剪輯：News
調(diào)色：直接調(diào)色
Online：Show
混音：Kevin
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在美團(tuán)品牌升級(jí)的大背景下，利用十一長(zhǎng)假這一年度流量高峰，鞏固美團(tuán)“美好生活小幫手”的品牌形象與認(rèn)知，傳達(dá)“假期真好，更要過(guò)好”的campaign心智，幫助更多消費(fèi)者在國(guó)慶假期利用美團(tuán)app全方位享受假期生活。
【洞察與策略】
立足假期下消費(fèi)者情緒與行為的獨(dú)特性，捕捉只有當(dāng)人們充分放松下來(lái)時(shí)才會(huì)發(fā)現(xiàn)的生活美好之處，結(jié)合美團(tuán)app的業(yè)務(wù)功能，以電影級(jí)的質(zhì)感與調(diào)性，打造品牌在廣告中的全新嘗試，從而凸顯美好生活小幫手的功能與高品質(zhì)。
【創(chuàng)意闡述】
國(guó)慶假期，是美團(tuán)app多條業(yè)務(wù)線(xiàn)的服務(wù)高峰期，美團(tuán)希望進(jìn)行一輪針對(duì)國(guó)慶假期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，去輸出美團(tuán)多業(yè)務(wù)的心智，繼續(xù)夯實(shí)“美好生活小幫手”的品牌形象。
「美團(tuán)」和「假期」是這次內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)近期一直在著力打造“美好生活小幫手”概念，用戶(hù)感受到了日常生活里美團(tuán)的各種幫忙，但在假期場(chǎng)景，用戶(hù)卻很難想到用美團(tuán)。于是這次的策略和創(chuàng)意主旨也就明確了——「讓美團(tuán)占領(lǐng)假期場(chǎng)景」。
【假期真好，更要過(guò)好】，我們希望在假期來(lái)臨時(shí)，美團(tuán)能用一個(gè)舒適的方式跟消費(fèi)者做溝通，傳遞更輕松的假日理念，豐富品牌的內(nèi)涵，夯實(shí)品牌小幫手的形象。
同時(shí)在視頻海報(bào)等系列物料中，我們深度結(jié)合美團(tuán)的多項(xiàng)業(yè)務(wù)，回歸brief訴求，演繹美團(tuán)app的多項(xiàng)業(yè)務(wù)，如何幫助用戶(hù)把假期過(guò)得更好。
【結(jié)果與影響】
廣受好評(píng)
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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洞察不同人群的假期需求。 喚起內(nèi)心想要的睡好、吃好、慢下來(lái)。創(chuàng)意呈現(xiàn)自然連貫。 -
洞察好，文案好，舒服的節(jié)奏，放大小美好 -
除了功能傳遞，還傳遞了美好的感覺(jué)，這樣美好的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)算齊活了
技藝單元-文案類(lèi)
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文案精簡(jiǎn)有共鳴
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文案的洞察很精準(zhǔn)，幾句話(huà)戳中共鳴點(diǎn)，簡(jiǎn)潔又動(dòng)人。 -
文案簡(jiǎn)潔，清晰，看著一路坐著滑滑梯滑倒最后，可惜美團(tuán)“如何過(guò)好”的核心賣(mài)點(diǎn)沒(méi)有再凸顯，看了就過(guò)去了，沒(méi)有喚起場(chǎng)景記憶
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