廣東移動·動感地帶：動感5G 不潮不玩
當今時代，年輕人對潮流和時尚的見解越來越獨特，對于品牌來說，如何更好地圍繞“潮”與年輕人對話？
廣東移動動感地帶每年聚焦年輕潮流新趨勢，捕捉最前沿潮流形式，去年首屆919，跨界國潮品牌完美日記成功破圈。
2021年，動感地帶再次集結(jié)00后的興趣爆點，圍繞“潮玩”文化再度升級，以“動感5G 不潮不玩”為主題，首發(fā)全新品牌原創(chuàng)IP——M仔。
作為動感地帶最早的品牌代言人，早期的M仔形象結(jié)合了音樂、游戲、動漫等多種潮流元素，以 “Q”、“酷”等一系列的前衛(wèi)形象進入年輕用戶視線，并贏得了廣大學(xué)生的喜愛。
為了更加貼合Z世代的審美需求，M仔原創(chuàng)潮玩融入潮、萌元素，身材設(shè)計向“圓潤”貼近，保證最萌身高比例；頭部設(shè)計貼近盲盒款式的頭套風(fēng)，并通過“M”形耳機平衡視覺重心；在服裝設(shè)計上，采用背帶褲款式，增添稚嫩感；為了保持整體的可愛、憨態(tài)造型，弱化臉部線條，賦予萌系五官；減小動作幅度，協(xié)調(diào)整體的可愛風(fēng)格。
在M仔潮玩形象升級的同時，動感地帶以M仔為鏈接，提出“M仔潮玩元宇宙”概念。真正意義上的將動感地帶的“潮”基因從線上聯(lián)動到線下，直接攻入Z世代興趣圈層，完成對話與融合。
動感潮玩元宇宙掀起線下浪潮
1、浪潮！線下大型探秘尋寶——聚會潮游戲全程貫穿
動感地帶濃縮動感潮玩元宇宙故事線，9位劇本角色體驗，3位NPC現(xiàn)場沉浸互動，120條支線任務(wù)，3層劇情好禮，“矩陣空間”“循環(huán)魔境”“心識博弈”“幻靈對抗”4大終極挑戰(zhàn)，在通關(guān)中體展示自我的快感。
2、熱潮！二次元——泛二次元與泛娛樂潮網(wǎng)紅引爆熱情
B站UP主「粵知一二」的郭嘉峰、舞蹈UP主螺螺螺螺螺螺螺、曉丹小仙女兒空降現(xiàn)場，互動、直播、線下面基，讓粉絲對小破站的熱愛從線上化為具象；GNZ48組合（朱怡欣、曾艾佳、李姍姍、羅寒月、黃楚茵）、coser、樂隊帶來精彩表演，點燃了現(xiàn)場粉絲的熱情。
3、新潮！5G+VR——黑科技游戲潮體驗升級
針對VR游戲用戶，現(xiàn)場設(shè)置動感超感演武場，VR游戲緊密結(jié)合粵享5G、和彩云業(yè)務(wù)，用戶進行VR游戲的同時，享受相關(guān)業(yè)務(wù)福利，兩天活動現(xiàn)場始終保持排隊長龍。
4、玩潮！M仔手辦——盲盒潮文化加持驚喜
本次活動最引人注目的巨型手辦——M仔！3米巨像讓諸多年輕人駐足打卡；12個由藝術(shù)家REXCHL和CER共同專屬定制的M仔手辦首次亮相，吸引許多潮人駐足合影；M仔更首次推出5款盲盒，參觀者可以通過參與互動、辦卡等方式收獲驚喜；對于潮玩、藝術(shù)愛好者而言，[動感潮玩區(qū)]成為不容錯過的打卡圣地。
動感地帶潮上熱搜
1、活動當天，#動感5G 不潮不玩#登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
2、僅僅憑借一個線下活動，憑什么能引發(fā)全網(wǎng)Z世代的關(guān)注？
答案是“動感潮玩元宇宙”帶給Z世代的不僅是現(xiàn)實世界維度的沉浸，更是給他們一個全新的虛擬身份，真正漫游在動感地帶年輕人專屬潮玩場景。
3、動感地帶還對年輕人陣地B站進行針對性發(fā)力，聯(lián)手知名UP主共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強勢引流。
4、貼合Z世代喜好，打造系列魔性洗腦小視頻，持續(xù)強化活動信息記憶點。
5、聯(lián)合UP主粵知一二、曉丹小仙女視頻宣傳，提升事件活動的品牌長尾余熱。
從合作B站，到M仔IP盲盒，再到UP主、全場景探秘體驗……這場919活動融合了年輕人最新潮的愛好圈層，釋放出一波超級潮勢能。這樣一套傳播組合拳打下來，動感地帶成功在Z世代人群中實現(xiàn)線上線下、層層破圈突圍，以品牌態(tài)度實現(xiàn)Z世代情感共振。
在這樣瞬息萬變的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面對日益追求個性化、品質(zhì)化的年輕用戶群體，動感地帶努力去融入年輕人，不斷去打造一個深受年輕人喜愛的品牌IP，提升品牌價值。而只有如此，才能從容應(yīng)對品牌“內(nèi)卷”，成為經(jīng)久不衰、時刻年輕的品牌。
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【背景與目標】
自動感地帶2019年回歸，為了贏得年輕一代的認可，919應(yīng)運而生。聚焦年輕用戶圈層愛好，開展圈地運動，讓Z世代可以在根據(jù)他們興趣搭建的圈子里，圈地自萌，從而產(chǎn)生品牌認可。2021年動感地帶919再度升級，精準化鎖定Z世代興趣，持續(xù)圈粉營銷攻勢。
·結(jié)合當下年輕人群的生活狀態(tài)及溝通語境，制造話題事件，撬動年輕人群關(guān)注度；
·結(jié)合年輕人的“潮”、“玩”等相關(guān)場景，進一步強化動感地帶年輕人的專有品牌場景聯(lián)想；
·借打通品牌與年輕用戶的情感關(guān)聯(lián)，輸出正能量，贏得社會關(guān)注及贊譽；
·通過最新潮玩法結(jié)合最新潮產(chǎn)品進行統(tǒng)一動銷，提升消費者的關(guān)注度。
【洞察與策略】
聚焦每年瞬息萬變的潮流趨勢，動感地帶捕捉最前沿的潮流形式，撩起Z世代的興奮點。
·元宇宙
相比于現(xiàn)實世界，Z世代更愿意沉浸于在另一個平行宇宙展示不同的“人設(shè)”，經(jīng)歷第二人生：觀看數(shù)字藝術(shù)展、購買虛擬商品……數(shù)字人生讓Z世代興趣探索的邊界無限外延。
·潮玩
Z世代成為潮玩市場消費主力軍，過去5年，中國潮玩市場規(guī)模上漲近3.5倍，達207億元，年復(fù)合增速達34.6%。
【創(chuàng)意闡述】
以廣東移動動感地帶IP形象M仔為鏈接，構(gòu)筑專屬Z世代的動感潮玩元宇宙，線上開辟動感潮玩元宇宙世界觀、世界形象以及人物體系，線下打造“動感5G 不潮不玩”潮玩快閃體驗店，具現(xiàn)化動感潮玩元宇宙，讓Z世代全面感知動感地帶的寵粉san值以及展示919品牌活動IP的全面升級。
【結(jié)果與影響】
活動總曝光量2.6億人次，總互動量超34萬人次，B站專題合作曝光量30.6萬+，互動量2.6萬，微博話題閱讀量1.1億+，討論量2.9萬+，H5互動人數(shù)超26萬人次，34家公眾號共同發(fā)聲超82w閱讀量。
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