小紅書「社區(qū)的力量」：社區(qū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)改造計(jì)劃
這個(gè)奧運(yùn)季，小紅書從“生活方式社區(qū)”的平臺(tái)立意出發(fā)，突破社區(qū)內(nèi)容邊界，重新界定了運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵——“運(yùn)動(dòng)不只是比賽，也是每個(gè)人的生活”。
賽季之后的8月8日，是奧運(yùn)閉幕日、也是全民健身日，小紅書攜手站內(nèi)建筑、設(shè)計(jì)、空間規(guī)劃專業(yè)博主，在上海市中心的老舊社區(qū)開展了一場(chǎng)小紅書社區(qū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)改造計(jì)劃，將“社區(qū)”力量帶入社區(qū)，改造社區(qū)灰空間，變成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)讓運(yùn)動(dòng)與日常接軌。
理想的社區(qū)應(yīng)該是什么樣？
它應(yīng)當(dāng)是多元的，可以服務(wù)到老人、孩子、年輕人等真實(shí)生活在社區(qū)的不同群體；
它應(yīng)當(dāng)是有用的，讓每一個(gè)社區(qū)里居住的人，都可以在這里解決日常運(yùn)動(dòng)的需求；
它還應(yīng)當(dāng)是美好的，讓運(yùn)動(dòng)回歸生活，讓人們對(duì)社區(qū)生活有更多的想象和期待。
但在上海，理想的社區(qū)好像變得難找了起來。
我們走訪了有20多個(gè)老舊社區(qū)，覆蓋上海整個(gè)市中心區(qū)域，發(fā)現(xiàn)隨著時(shí)代的變遷，老弄堂里的一切被無限地壓縮，在老社區(qū)生活卻又熱愛運(yùn)動(dòng)的人們，只能一步步地向生活妥協(xié)。
被車位擠壓的運(yùn)動(dòng)健身器材、鑲在弄堂墻面上不起眼的籃筐、被晾曬的被褥霸占的乒乓球桌……社區(qū)里運(yùn)動(dòng)的地方變得很少。
曾經(jīng)充滿煙火氣的弄堂，如今卻只是一處被人遺忘的逼仄空間：
許多城市規(guī)劃部門及社區(qū)街道單位，都在想方設(shè)法以空間“微更新”，推動(dòng)社區(qū)向更宜居、可持續(xù)的方向發(fā)展。
小紅書參與“上海青少年城市知行計(jì)劃”，后者由共青團(tuán)上海市委員會(huì)、上海市規(guī)劃和自然資源局、上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)發(fā)起，旨在為青年暢想人民城市發(fā)展愿景搭建舞臺(tái)；
于是發(fā)起了改造社區(qū)運(yùn)動(dòng)空間的公益活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)小紅書4位博主，分別在上海市長寧支路279弄小區(qū)和上海市安化路211號(hào)小區(qū)的老舊社區(qū)中搭建起一個(gè)具有人情味、活力感的公共運(yùn)動(dòng)空間。
終于，經(jīng)歷兩個(gè)月，兩場(chǎng)臺(tái)風(fēng)，兩個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)均已完工，投入使用。
【長寧支路279弄小區(qū)】
改造前：又臟又臭的“垃圾場(chǎng)”，設(shè)備無人使用——長寧支路279弄小區(qū)居民
改造后：“對(duì)老人也好，小孩也好，又干凈，空氣又好”——長寧支路279弄小區(qū)居民
【安化路211弄小區(qū)】
改造前：亂石雜草的“停車場(chǎng)”
改造后：干凈平整、裝備齊全的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)
打造“one for all”人人皆可玩樂的公共空間
成人也能玩的兒童設(shè)備，帶娃家庭不再錯(cuò)過參與孩子童年
設(shè)計(jì)師小紅書博主@Esther不二 設(shè)計(jì)的親子蹺蹺板，有“一長一短”的結(jié)構(gòu)，可供三人一起玩耍。
打破常規(guī)的設(shè)計(jì)賦予親子互動(dòng)更多可能性，也讓家長從看護(hù)的角色轉(zhuǎn)變成孩子童年游戲的參與者。
讓行動(dòng)不便的老人，也能輕松“動(dòng)起來”
小紅書博主@建筑小江老師 為社區(qū)居民打造了一款無障礙健身推手，兼顧普通人群及行動(dòng)不便的人群，它的高矮設(shè)計(jì)可同時(shí)滿足障礙人士和正常人的使用需求。居民可以用它改善肩部、手腕手臂的靈活性，雙側(cè)設(shè)計(jì)，可供多人一起鍛煉，無形中，就讓人與人更多聯(lián)系在一起。
年輕人情緒的發(fā)泄地，自在的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)
設(shè)計(jì)師小紅書博主@蕭分分合理利用空間，把乒乓球桌“折”起一半，設(shè)計(jì)成單人乒乓球桌，讓身體缺乏鍛煉的“社恐青年”，享受單人運(yùn)動(dòng)的自在樂趣。
設(shè)計(jì)師小紅書博主@水瓜打造的心聲拳擊袋魔方，則為生活中積攢了壓力的年輕人以及如果作業(yè)太多的小學(xué)生，提供了一個(gè)借運(yùn)動(dòng)宣泄壓力的平臺(tái)。每一個(gè)魔方代表一種生活的煩惱，當(dāng)你想要發(fā)泄時(shí)，只需要朝它輕輕揮動(dòng)拳頭，沒準(zhǔn)就可以讓你原地滿血復(fù)活。
運(yùn)動(dòng)場(chǎng)一經(jīng)改造完成，澎湃新聞第一時(shí)間參與報(bào)道，評(píng)價(jià)“小紅書的‘社區(qū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)改造計(jì)劃’充分利用老舊社區(qū)內(nèi)的灰空間、微空間或閑置空間，打造了專為某一個(gè)社區(qū)服務(wù)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，解決了居民在家門口的運(yùn)動(dòng)需求”。（報(bào)道詳見：https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_14254301）
雖然這次的改造計(jì)劃只發(fā)生在上海的兩個(gè)小弄堂內(nèi)，但我們希望未來可以持續(xù)地和大家一起發(fā)現(xiàn)生活中的美好，并用我們想要的生活方式和這個(gè)雜亂的世界和諧相處。
同時(shí)，我們也希望這個(gè)社區(qū)改造項(xiàng)目，可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)小小的目標(biāo)，那就是：“讓運(yùn)動(dòng)不僅僅是運(yùn)動(dòng)，而是作為一種生活方式在社區(qū)持續(xù)生長。”
希望這個(gè)項(xiàng)目能讓大家感受到：“普普通通的一天，只要用心，也能過得閃閃發(fā)光?！?/strong>
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：河童、倉頡
傳播負(fù)責(zé)人：來克
項(xiàng)目組：野羊、山鬼、修夏
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 小紅書，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
作為生活方式分享社區(qū)，小紅書現(xiàn)面臨著心智升級(jí)的需求。于是，在今年東京奧運(yùn)會(huì)期間，小紅書成為央視頂級(jí)賽事專項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴，提出“運(yùn)動(dòng)不只是比賽，更是每個(gè)人的生活”運(yùn)動(dòng)主張。希望在奧運(yùn)期間將小紅書的運(yùn)動(dòng)主張實(shí)際落地，讓C端用戶更有體感。
【洞察與策略】
洞察：
1、 社區(qū)是城市生活重要的空間也是生活本身最直觀的體現(xiàn)，社區(qū)里的公共空間也是人們獲得對(duì)美好生活方式想象和力量的渠道之一。
2、在寸金寸土的上海，老舊社區(qū)狹窄逼仄，公共空間面臨停車位的擠壓、荒廢的灰空間未被合理利用，逐年老化的居住環(huán)境與社區(qū)居民的多元利益訴求脫鉤，社區(qū)缺少內(nèi)生的活力。
策略：
用小紅書社區(qū)的力量為線下社區(qū)解決問題，讓運(yùn)動(dòng)走進(jìn)社區(qū)，走向生活。攜手站內(nèi)建筑、設(shè)計(jì)、空間規(guī)劃等專業(yè)的四個(gè)博主，在上海市中心的老舊社區(qū)改造灰空間，變成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，打造一場(chǎng)線上社區(qū)改造線下社區(qū)的公益事件。
【創(chuàng)意闡述】
通過實(shí)際走訪上海市中心20多個(gè)小區(qū)，選擇了其中兩個(gè)小區(qū)進(jìn)行改造；最終打造了兩個(gè)“one for all”人人皆可玩樂的公共空間，針對(duì)不同人群的需求，設(shè)計(jì)了親子蹺蹺板、無障礙太極推手、單人乒乓球桌、心聲拳擊袋魔方等創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)設(shè)備。
【結(jié)果與影響】
1、是個(gè)真情實(shí)感的事兒：真實(shí)的走進(jìn)社區(qū)，切中了居民的需求和想法，兩個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)都成功投入使用，獲得兩個(gè)小區(qū)居民好評(píng)，有人持續(xù)不斷的使用它們就是最好的結(jié)果。
2、獲多家主流媒體主動(dòng)報(bào)道，包括且不限于精彩青春上海、澎湃新聞、解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)等
3、項(xiàng)目在微博限流環(huán)境下登上兩個(gè)上海本地?zé)崴?，且C端用戶評(píng)論多為積極正面。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）