歐扎克洗腦廣告：燕麥也產(chǎn)奶
“我的天哪，燕麥也產(chǎn)奶”！
8月中旬，歐扎克接連發(fā)布了幾支《燕麥也產(chǎn)奶》病毒視頻，為旗下植物奶全新品的上市做足功課。話不多說，直接上正片——
《燕麥也產(chǎn)奶》之“擠奶篇”
首發(fā)視頻以“擠奶女工為燕麥擠奶震驚小奶牛”的畫面為主，直接點(diǎn)題：燕麥也產(chǎn)奶！畫面采用夸張、無厘頭的形式為消費(fèi)者展現(xiàn)了歐扎克燕麥植物奶的來源——燕麥產(chǎn)的奶，簡(jiǎn)單直接的給出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。
《燕麥也產(chǎn)奶》之“早餐篇”
該視頻從寶媽搞定熊孩子的早餐的點(diǎn)進(jìn)行切入，用詼諧、夸張的手法描述寶媽搞定孩子的早餐有很多種，而歐扎克植物奶則是營養(yǎng)早餐的標(biāo)配。尤其產(chǎn)品中燕麥富含膳食纖維的賣點(diǎn)更是吸引了眾多家庭消費(fèi)人群的關(guān)注。
《燕麥也產(chǎn)奶》之“寢室篇”
這支視頻將鏡頭拉進(jìn)高校寢室生活，目標(biāo)人群精準(zhǔn)聚焦高校學(xué)生，尤其不愛吃早餐、來不及吃早餐的學(xué)生，早餐裹腹要簡(jiǎn)單更要健康營養(yǎng)，歐扎克植物奶更是不錯(cuò)的早餐首選了。
《燕麥也產(chǎn)奶》之“瓊瑤篇”
這段浪漫卻又無厘頭的的短片是歐扎克植物奶中最具代表的短片之一，也是將產(chǎn)品賣點(diǎn)闡述更為深刻的一段。聚焦乳糖不耐受人群，既能克服乳糖不耐受還能滿足味蕾需求，歐扎克植物奶是首選。
《燕麥也產(chǎn)奶》之“職場(chǎng)篇”
從該片段從植物奶“咖啡伴侶”的身份切入，以職場(chǎng)生存現(xiàn)狀為原型，帶出植物奶除了作為早餐佳選，還可以佐以咖啡為伴，增加更多飲用形式，打造多種飲用場(chǎng)景。
你以為這波傳播就這樣？其實(shí)它還有“那樣”的一面，那就是每支視頻上映前的預(yù)熱海報(bào)，堪稱“最萌視覺差”：
海報(bào)上懵懂天真的小牛，其實(shí)在視頻中見證了最不可思議的事：
一個(gè)看上去很大型的育兒講座，竟然是寶媽的治娃“秘籍”：
看似很沉重的“無效睡眠”的社會(huì)性話題，竟然是室友間解決早餐的“小秘密”：
以為是含情脈脈、你儂我儂的瓊瑤劇，竟然還能有視頻中神一般的反轉(zhuǎn)：
最具帶入感的反職場(chǎng)PUA的講座，竟然就這樣被秘書輕松解決了：
作為國內(nèi)即食燕麥?zhǔn)袌?chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，與大部分燕麥奶品牌有所區(qū)別的是，歐扎克植物奶沒有選擇入局競(jìng)爭(zhēng)激烈的燕麥奶+咖啡的TO-B賽道，而是聚焦追求健康早餐用戶和乳糖不耐受人群的消費(fèi)需求。
雖說植物奶/燕麥奶的風(fēng)很大，但真正走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ顣r(shí)，還面臨著不小的難題。
一款被消費(fèi)者接受的燕麥奶，需要經(jīng)過人們從營養(yǎng)、口感、價(jià)格的多輪審視，而審視的標(biāo)準(zhǔn)，來源于牛奶。其次，對(duì)于消費(fèi)者而言，燕麥奶是一個(gè)新品類，尚未形成穩(wěn)定的、有共識(shí)的消費(fèi)習(xí)慣。誰來喝燕麥奶？怎么喝燕麥奶？因此，這些問題下，植物奶品牌們急需為消費(fèi)者樹立一個(gè)“生活共識(shí)”。
從植物奶飲用習(xí)慣來看，除了植物奶+咖啡，健康生活人群開始邁出早餐嘗試植物奶的第一步。她們?cè)谔囟ㄆ陂g（如減脂）會(huì)選擇低卡低脂的植物奶，同時(shí)搭配低脂餐食，達(dá)成身材管理的目的；另一類植物奶的核心人群，也因?yàn)樽陨砼Ｄ踢^敏、乳糖不耐受的體質(zhì)問題選擇植物奶，保留每日飲用奶的生活習(xí)慣。
植物奶正在成為牛奶之外的一種健康選擇，當(dāng)然，這僅僅是針對(duì)于少數(shù)人而言。在大眾面前，需要一句強(qiáng)有力的口號(hào)，綁定牛奶標(biāo)品，帶領(lǐng)大家開始嘗鮮植物奶，建立“生活共識(shí)”。
于是，歐扎克植物奶全新slogan應(yīng)運(yùn)而生，這也是歐扎克作為植物奶賽道中的品牌之一，給出市場(chǎng)的答案：“除了牛奶，還有歐扎克植物奶”。
越來越多的品牌入局植物奶賽道后，就開始了內(nèi)卷之路，反而忽視了現(xiàn)階段中真正存在的市場(chǎng)問題——消費(fèi)者缺失的消費(fèi)習(xí)慣。恰好借此次動(dòng)作，幫助歐扎克跳脫出了植物奶/燕麥奶的內(nèi)卷圈子，從消費(fèi)者的視角，為大家?guī)硪豢钆Ｄ讨獾慕】翟绮托逻x擇。
值得一提的是，片中將燕麥產(chǎn)奶的過程以創(chuàng)意手段直觀地表現(xiàn)出來，再搭配魔性的“我的天吶，燕麥也產(chǎn)奶”，更是極大地加深了歐扎克植物奶的品類印象。
每段視頻中，除了那句“除了牛奶，還有歐扎克植物奶”的slogan之外，還有那句“我的天哪，燕麥也產(chǎn)奶”，魔性又上頭。搞的現(xiàn)在每一句不同內(nèi)容的喊話“我的天哪”，都會(huì)自動(dòng)腦補(bǔ)一句“燕麥也產(chǎn)奶”！
雙十一馬上開啟了，歐扎克植物奶還會(huì)有哪些好玩的創(chuàng)意，咱們不妨靜待一下吧 。
最后，鳴謝本次特約“演員”——燕·影帝·麥。
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