沙宣小紅鉆×宋妍霏：敢發(fā)光，自成光
針對愛燙染的Z世代年輕人，沙宣推出了年度重磅新品——小紅鉆發(fā)膜。
頻繁燙染會導(dǎo)致發(fā)絲變得玻璃般脆弱易折，小紅鉆發(fā)膜以卓越修護(hù)力拯救秀發(fā)玻璃“芯”，讓“玻璃發(fā)”蛻變“鉆石發(fā)”，助力Z世代不設(shè)限地挑戰(zhàn)各種閃耀造型。
正值新品上市初期，我們面臨的挑戰(zhàn)是如何在social平臺進(jìn)一步傳播新品熱度，持續(xù)打動Z世代的年輕人。
先看一波新品大片。
你，是否曾經(jīng)有過脆弱的時候？
不隨大流，不代表不入流。
越多阻礙，越是不改初心。
玩到出格，自成我的風(fēng)格。
只有無懼傷害，才能閃耀如鉆。
在一次次挫折中，強(qiáng)韌內(nèi)心。
在一次次修護(hù)后，全力閃耀。
歷盡考驗，你就是自己的光。
沙宣小紅鉆修護(hù)發(fā)膜，重塑秀發(fā)鉆石“芯”。
強(qiáng)韌修護(hù)，韌性閃耀。
沙宣攜手青年ICON宋妍霏
演繹Z世代的韌性閃耀
Z世代的內(nèi)心有一股打不倒的韌勁，即便有脆弱的時候，即使常常被稱為玻璃心，他們也無懼失敗與受傷，始終相信自己可以成為鉆石。就像沙宣小紅鉆的修復(fù)過程，通過內(nèi)在強(qiáng)韌，實現(xiàn)外在閃耀。
宋妍霏作為勢頭正猛的小花新勢力，自帶一種特立獨行的態(tài)度感。她直面?zhèn)?，韌性閃耀的姿態(tài)，與Z世代的態(tài)度不謀而合。
這一次，我們決定攜手Z世代態(tài)度ICON宋妍霏，共同打造新品大片。視頻將年輕人的內(nèi)心意象化成鉆石世界，通過宋妍霏的獨白，見證Z世代由內(nèi)而外，層層修護(hù)內(nèi)心脆弱的過程，最終蛻變?yōu)椤皟?nèi)在強(qiáng)韌，外在閃耀”的鉆石姿態(tài)。
從玻璃發(fā)到鉆石發(fā)，從玻璃心到鉆石心，產(chǎn)品特性與Z世代的內(nèi)心渴望實現(xiàn)了情感共振，最終傳遞出“敢發(fā)光，自成光”的Z世代態(tài)度。
站外引爆Z世代態(tài)度共鳴
站內(nèi)雙品牌聯(lián)動收割
緊隨大片首發(fā)，我們以明星圈層為起點，聯(lián)動多個Z世代興趣圈層，共同參與話題#敢發(fā)光 自成光#與#誰還不是發(fā)光體#的集體發(fā)聲。通過更為深入的溝通討論，與更多“內(nèi)在強(qiáng)韌，外在閃耀”的TA們產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，吸引眾多Z世代在social話題內(nèi)秀出自己的閃耀時刻。
同時在站內(nèi)沙宣聯(lián)合佳潔士與JD平臺，共同打造雙品類大牌風(fēng)暴會場，以閃耀發(fā)絲X閃耀笑容的深度碰撞，實現(xiàn)品牌與平臺的營銷共振。站外引爆態(tài)度，站內(nèi)貨品承接，最終形成銷售閉環(huán)。
年輕化營銷持續(xù)激發(fā)品牌共情
沙宣與年輕人一起韌性閃耀
從推出真正符合Z世代需求的產(chǎn)品，再到覆蓋Z世代興趣圈層的內(nèi)容營銷，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代人群，沙宣一直堅持年輕化的營銷破圈，做到產(chǎn)品力與價值觀的雙重驅(qū)動，全鏈路擊穿年輕人的購買力與品牌共情。最終助力Z世代們真正成為自己的光，和沙宣一起韌性閃耀。
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營銷機(jī)構(gòu)
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