名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月新突破，打造XXXXXXL潮袋！
在業(yè)界人士和消費(fèi)者眼中，名創(chuàng)優(yōu)品一直都是聯(lián)名“高玩”，漫威、小黃人、迪士尼等等諸多知名IP聯(lián)名合作皆“收入囊中”。
而這一次，我們將目光聚集國(guó)潮，聯(lián)合四大國(guó)潮IP一起，帶來(lái)豐富多樣的國(guó)潮風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)創(chuàng)意事件的方式，打造出國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)潮月。
別人還在造節(jié)造物？我們?cè)炝藗€(gè)超大大大大大潮袋！
國(guó)潮當(dāng)?shù)溃绕鸲唐诘娘L(fēng)潮，我們更渴望找到一個(gè)特殊的載體。
這次我們成功聯(lián)名四大國(guó)潮IP，將“唐宮夜宴唐小妹”、“唐宮十二時(shí)辰”、“國(guó)域萬(wàn)象”、“中國(guó)航天﹒太空創(chuàng)想”，齊聚名創(chuàng)優(yōu)品。
由于一次性聯(lián)名4個(gè)國(guó)潮IP，整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作初期就遇到了較大的挑戰(zhàn)。
當(dāng)擁有不同畫風(fēng)和文化背景的IP形象出現(xiàn)在同個(gè)畫面時(shí)，會(huì)給用戶帶來(lái)割裂感，另外IP之間的比重該如何衡量？此外，消費(fèi)者在關(guān)注IP產(chǎn)品的同時(shí)，我們更希望的是留下名創(chuàng)優(yōu)品的印記。
最終我們決定用名創(chuàng)優(yōu)品的LOGO——一個(gè)購(gòu)物袋做創(chuàng)意切入點(diǎn)，將整個(gè)項(xiàng)目用袋子“裝”起來(lái)。購(gòu)物袋作為品牌元素和精髓的存在，解決了在本次活動(dòng)中品牌與IP之間平衡的問(wèn)題。
設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將中國(guó)歷史上的各個(gè)朝代用文字排版的方式一一呈現(xiàn)在袋子上，并把IP形象糅合在其中。既有朝代，又是潮袋，一語(yǔ)雙關(guān)地呈現(xiàn)出一只傳承了五千年底蘊(yùn)和連結(jié)未來(lái)的超級(jí)大潮袋，完成了形式和內(nèi)容上的有機(jī)結(jié)合。
產(chǎn)品研發(fā)也不是簡(jiǎn)單粗暴的包裝改版，而是將產(chǎn)品融合IP文化背景，還增加了產(chǎn)品趣味互動(dòng)性，更將注重文化內(nèi)涵的理念融入到營(yíng)銷中，讓整個(gè)國(guó)潮文化顯得更加生動(dòng)。借助本次國(guó)潮月提升消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)同和喜愛，讓名創(chuàng)優(yōu)品在人群消費(fèi)場(chǎng)景中起到傳承文化的責(zé)任。
國(guó)潮月到底玩了什么？好玩好看好拍的應(yīng)有盡有！
潮袋的創(chuàng)意方向敲定后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)圍繞此創(chuàng)意延展出了更多新奇且有趣的內(nèi)容。
9月29日，我們先行發(fā)布了預(yù)熱TVC。
tvc以虛實(shí)結(jié)合的方式制作，短短45秒，光是重新搭建3D模型就已花費(fèi)了大量的心血。
由于IP特殊性，加上需要將IP改靜為動(dòng)，在本就緊迫的制作周期內(nèi)增加了更多制作難度，團(tuán)隊(duì)決定重新制作所有IP三維模型，為了最大化還原IP形象，綁了骨架，光是給唐小妹的CG形象化妝，都改了接近10版，最終功夫不負(fù)有心人，得以讓IP人物形象活靈活現(xiàn)呈現(xiàn)在大眾視野中。
其次，為了更有趣地呈現(xiàn)古今穿越的氛圍，我們讓縮小的IP形象在各個(gè)貨架間游歷，與各個(gè)IP產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，上演了大家所能見到的一次“小人國(guó)歷險(xiǎn)記”。
玩轉(zhuǎn)國(guó)潮月，肯定少不了好玩的，正值國(guó)慶期間，我們把廣州北京路名創(chuàng)優(yōu)品打造成國(guó)潮主題快閃店。為了讓消費(fèi)者更直觀地感受國(guó)潮文化，我們將重達(dá)近2000斤的潮袋和IP人物形象“掛”上了名創(chuàng)優(yōu)品店門頭。唐小妹和太空人破墻而出提起超大潮袋，帶來(lái)一場(chǎng)穿越古今的對(duì)話，也向游人發(fā)出邀請(qǐng)“快來(lái)帶走你的潮袋！”
作為國(guó)慶期間廣州人流量最大的區(qū)域，吸睛的潮袋設(shè)計(jì)就是我們最生動(dòng)、有效的戶外廣告。
國(guó)慶都去了哪里打卡？名創(chuàng)優(yōu)品讓你變成朋友圈最潮的崽！
除了破墻而出的超大裝置外，我們還將一個(gè)2米高的大潮袋“砸”向廣州北京路街道，更加直觀地讓消費(fèi)者感知到穿越古今的朝代力量。消費(fèi)者紛紛駐足停留，更有漢服愛好者也來(lái)一探究竟。
在現(xiàn)場(chǎng)，甚至還有一位父親向孩子解釋起了潮袋上唐小妹形象的由來(lái)，其樂(lè)融融。
此外，我們還把超大潮袋真正制作了出來(lái)，一米的大小真的可以“帶走整個(gè)朝代”。潮袋只送不賣，消費(fèi)者打卡名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮主題店，參與活動(dòng)即可獲得潮袋。達(dá)人們也紛紛將潮袋玩了起來(lái)，潮服改造、搞怪拍照、穿搭教程……只有想不到，沒(méi)有不能玩！
結(jié)語(yǔ)
本次名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月是名創(chuàng)優(yōu)品在營(yíng)銷領(lǐng)域的一次全新嘗試，不僅打破了以往單純依靠IP自身熱度的固有傳播，更深入地挖掘IP背景文化，還找到了結(jié)合IP文化價(jià)值和自身品牌資產(chǎn)的一個(gè)重要載體。
用與每個(gè)人都息息相關(guān)的生活好物，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)意感和現(xiàn)代感的演繹，讓消費(fèi)者在潛移默化之間感受國(guó)潮的力量，是本次名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月的初衷，也是會(huì)繼續(xù)探索的營(yíng)銷新方向。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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