餓了么×悸動燒仙草×B站綜藝：看得見的聲音
看得見的聲音？
聽得見的美食？
食物也有音樂？
這個秋天，悸動第二屆仙草節(jié)！一起在美味和音符里暢游，和餓小寶、小悸動一起享受雙十一別樣狂歡吧～餓了么×悸動燒仙草×B站綜藝“我的音樂你聽嗎”打造跨界聯(lián)合主題TVC《看得見的聲音》，快跟隨人氣學(xué)員潘俊舟一起來段盒子里的美食音樂之旅！
一、堅持可持續(xù)表達，向流量和價值要效率
眼下，越來越多的作品困在了“顏值經(jīng)濟”的玩法上。從流量廝殺到平臺導(dǎo)向，顏值經(jīng)濟正在成為吸引流量最快和最直接的因素；同時，面對流量的轉(zhuǎn)瞬即逝，除了追逐片刻的轉(zhuǎn)化率，品牌方和代理商也紛紛使出全力，試圖在商業(yè)、內(nèi)容、價值的測量尺度上尋得一份相對的平衡。
如何兼顧流量和價值，完成品牌的可持續(xù)表達？這是品牌方的難題，也是代理商的難題。
基于對可持續(xù)價值的堅持，我們在品牌爸爸發(fā)起的三度聯(lián)名+跨界的TVC挑戰(zhàn)中，給出了自己的解題式：堅持顏值基本盤，融合多維價值，向流量和價值要效率。
在作品表達中，除了產(chǎn)品特征+顏值經(jīng)濟+綜藝營銷的融合表達以外，我們還關(guān)注主品牌價值是否在TVC中達成貫穿；除了聯(lián)名價值的交集點獲得精準抽取以外，我們還關(guān)注不同品牌之間的表達是否存在理解縫隙；除了視覺識別上的融合連貫性以外，我們還關(guān)注各個品牌的資產(chǎn)是否達成了最大化發(fā)揮。沒錯，顏值（明星）+美食（產(chǎn)品的利益）+聲音（綜藝的口碑）+共鳴（平臺的守護），一個都不能少！
二、奶茶跟音樂，為什么不能有關(guān)系？
通過創(chuàng)意造景，我們讓奶茶與音樂建立了關(guān)聯(lián)，將整個桌面變成了會變魔法的“音樂鍵盤”：
通過將“悸動燒仙草”品牌爆款產(chǎn)品“悸動燒仙草·厚厚乳版”所使用的厚牛乳、清幽烏龍茶、古法仙草、黑糖珍珠、紅豆、葡萄干、椰果、花生碎等原料規(guī)則排列，并將每個食材分別對應(yīng)一種樂器sample，建立自己的專屬聲音。
在動畫細節(jié)的雕琢上，我們始終圍繞產(chǎn)品價值核心，通過元素設(shè)置和漫游設(shè)計，呈現(xiàn)產(chǎn)品制作過程的同時，順勢達成核心功效（清熱降火）的傳達：
比如象征音樂的指揮動作，勢出趣味滿滿的音樂組合；音樂人輕輕觸碰了仙草凍，隨即獲得了創(chuàng)作靈感；借由一個響指動作，引導(dǎo)觀眾穿越到了仙草生長之地，體驗了一場仙草入水，經(jīng)過熬煮和冰浴凝固成仙草凍的視覺盛宴。
三、外賣箱只是外賣箱？NONONO～還能變魔法！
在這次的劇情中，餓了么外賣箱成為了一個“趣味穿越盒子”，并隨著音樂人的漫游和穿越，完成了劇情在“外賣箱”中的演繹設(shè)定，最后產(chǎn)品在外賣車后座自然露出，由象征平臺守護的餓小寶帶走。
整個視頻，通過將美食和音樂的可視化敘事，實現(xiàn)設(shè)計感和趣味兼具的內(nèi)容輸出，引導(dǎo)觀眾在一場視覺漫游中感知三方品牌的利益點和價值點。
四、線上躁起來了，線下也不能停！
B站綜藝《我的音樂你聽嗎》人氣學(xué)員潘俊舟還擔任了一日店長～
更有超多網(wǎng)紅模特來到店里探店直播，帥哥美女美食的組合簡直太贊！24k純手工周邊大放送吸引了路人紛紛來店里打卡拍照，誰不愛可愛的餓小寶和粉色海洋！
五、餓了么有聲音，我們的聲音可以放嗎？
幕后花絮1：
動畫團隊：“你們先把音樂發(fā)來我們才能跟著節(jié)奏畫。”
音樂制作團隊：“你們要先把所有畫面發(fā)給我我才好做BGM啊?！?/p>
這“先有雞還是先有蛋”的頭疼哲學(xué)問題打得我們措手不及。
穿插動畫、定制音樂這兩個新模式就這樣同時來到了這次的視頻策劃中。。
很顯然，我們?yōu)檫@毫無準備的策劃靈感上了頭。
幕后花絮2：
凌晨三點團隊內(nèi)的反復(fù)爭執(zhí)。
為36秒入節(jié)奏的這一聲，反復(fù)讓音樂團隊的返工（就算加錢也要繼續(xù)改）！
如何兼顧三方的品牌露出從A-copy到E-copy中也總算找到了平衡。
幕后花絮3：
包店前兩天臨時更改的海報，下著大雨的那天從圖文店抱著一堆2米長的KT板到公司，叫上小伙伴放下手頭的工作一起當“剪裁工人”。
老板也得上陣，誰也別想跑。
一地的泡沫，一身的白絮。有多狼狽呢，就沒人想起來拍張照。
沒有見到凌晨四點的太陽，倒是見了不少凌晨四點的清潔阿姨。
我們很想為自己營銷些什么。最后寫下來的居然是一段“訴苦”。
這個幕后故事包含的是堅持（chǎo jià）、愉快（pí bèi）和自信（mí máng），為那開頭的“一時上頭”買了大單。
所幸，如所有奔赴初心的追夢者一樣，有個 happy ending。
Anyway，下一次，我們還上頭。
餓了么核心參與團隊:
孫慧蘭、王卓超、吳瑩、張賓揚、錢婧、徐夏弦、鮑麗麗、萬思達、李浩、姜東曉、葛佳偉、賈春桃、黎茗、邵兵
悸動燒仙草核心參與團隊:
孟繁偉、張金芳、劉雨珊、黃繼超、朱玲玉
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
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