OPPO Reno7 造了一棟樓，只為致發(fā)光的你！
作為 Reno 系列的老粉，在經(jīng)過 Reno6 的夏日晴海音樂派對(duì)，和 Reno6 柯南定制版的新作發(fā)表事件的兩次合作后，我們一直在想：下一次，還能玩點(diǎn)什么！于是，在接到 Reno7 的 brief 時(shí)，所有人都按耐不住內(nèi)心的狂喜，滿腦子都是：TA來了！TA來了！TA終于來了！
一、向理想的發(fā)布，進(jìn)擊！
在第一輪的提案中，我們最先與客戶明確的，就是此次 Reno7 發(fā)布的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：一場(chǎng)合格且出格的發(fā)布該具備哪些要素？除了完成本質(zhì)的發(fā)布工作之外，必須要有加分項(xiàng)。而這個(gè)加分項(xiàng)，無疑就是一個(gè)全新的，有記憶點(diǎn)的，能夠讓所有觀眾“哇哦”的發(fā)布載體。
這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不僅是我們與 OPPO 的合作中，不斷總結(jié)得出的經(jīng)驗(yàn)，也是我們作為一堆常年混跡機(jī)圈，看過N場(chǎng)發(fā)布的數(shù)碼發(fā)燒友，給出的解題思路。我們知道，在發(fā)布比比皆是的今天，一場(chǎng)怎樣的發(fā)布能夠打動(dòng)大家！正是基于這樣的標(biāo)準(zhǔn)，我們?cè)谧罱K執(zhí)行時(shí)，將方案中90%的內(nèi)容都變成了現(xiàn)實(shí)。
二、這棟樓，你一定很熟悉！
確立了“我們心中理想的發(fā)布”，接下來便是令人頭大的“全新的載體”。縱然我們有很多天馬行空的想法，但最后都被一一 PASS 。于是，在一次次的腦爆之后，我們的想法開始聚焦，歸納總結(jié)了那些反復(fù)提及的關(guān)鍵詞：Z 世代、初入社會(huì)、努力生活……一個(gè)曾經(jīng)被我們開玩笑似迅速帶過的小想法，重新開始萌芽。
我們用一個(gè)個(gè)生活場(chǎng)景，將這群 Z 世代逐漸具像化。剛剛開始實(shí)習(xí)，在蝸居里過小日子；和另一半一起租房，成為了社會(huì)人；帶著異想天開的腦洞，搬進(jìn)了自己的第一個(gè)工作室……我們終于發(fā)現(xiàn)了盲點(diǎn)，這些普通的閃光故事，有一個(gè)共同的原點(diǎn)，其實(shí)也是千千萬萬人的原點(diǎn)：出租屋。但我們更想親切的稱之為“小白樓”。每一個(gè)初入社會(huì)的小白，都會(huì)在這里短暫停留，一步步脫離小白的身份，成長(zhǎng)為大神?，F(xiàn)在的他們，不就是當(dāng)年的我們嗎？當(dāng)我們把鏡頭拉遠(yuǎn)，讓這些夢(mèng)開始的地方集結(jié)在一起，便得到了這次的發(fā)布載體。 一個(gè)有記憶點(diǎn)的視覺符號(hào)，一個(gè)承載浪漫的真實(shí)場(chǎng)景，一個(gè)不拘泥于傳統(tǒng)舞臺(tái)的空間，一個(gè)有共鳴的烏托邦式的縮影。
開闊如樓頂天臺(tái)，可作為此次發(fā)布的主陣地。背景天空呼應(yīng)了 Reno7 系列的主推配色——星雨心愿，還有不時(shí)滑落的流星作為點(diǎn)綴，呈現(xiàn)出浪漫的氛圍感。樓內(nèi)一間間出租屋中，上演著一個(gè)個(gè)真實(shí)的 Z 世代著努力生活，認(rèn)真生活的發(fā)光瞬間。
三、再一次，致發(fā)光的你！
我們都知道，從2020的內(nèi)卷、996、大廠名額之爭(zhēng)，到2021的躺平、普通學(xué)盛行，初入社會(huì)的 Z 世代正面臨著宏觀生活觀念的轉(zhuǎn)變。在轉(zhuǎn)變的背后，他們選擇退守到普通真實(shí)的生活之中。于是，我們看到了那些在普通生活中“仰臥起坐”和“有點(diǎn)東西”的生活片段，那些他們心中有夢(mèng)，眼中有光的，閃閃發(fā)光的、普通且珍貴的時(shí)刻。這些永遠(yuǎn)值得被記錄，被見證，這是 Reno 系列一直以來所扮演的角色，也是我們決心“造一棟樓”的初衷。千言萬語匯成一句：致發(fā)光的你。
最后，感謝所有小伙伴堅(jiān)持不懈的努力,以及在片場(chǎng)、剪輯、后期留下的無數(shù)破梗，引得眾人都哄笑起來，片場(chǎng)內(nèi)外充滿了快活的空氣！當(dāng)然，也要祝我們此次的主角： OPPO Reno7 系列大麥！在我們眼里，Reno 會(huì)賣光！
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