OPPO×《英雄聯(lián)盟手游》新品發(fā)布：規(guī)則，就是用來(lái)打破的
OPPO 會(huì)議室里，正進(jìn)行著第五次聯(lián)名產(chǎn)品策劃會(huì)。
UZI：“這次定制機(jī)的發(fā)布，最好以一個(gè)英雄作為靈感。”
“她有一把大武器，一把小武器，就是那種biubiubiu的感覺(jué)?！?/p>
產(chǎn)品經(jīng)理眼前一亮：“難道是……？”
“對(duì)對(duì)，就是……” UZI 的聲音消失，似乎不是產(chǎn)品經(jīng)理想要的回答。
會(huì)議結(jié)束，產(chǎn)品經(jīng)理思考片刻，摸了摸自己的子彈項(xiàng)鏈，似乎對(duì)發(fā)布有了奇怪的想法。
發(fā)布會(huì)，會(huì)如 UZI 所愿嗎？
答案就在 ——OPPO 《惡作劇之夜新品發(fā)布會(huì)》:
【發(fā)布會(huì)視頻回放】
一個(gè)出人意料的“舞臺(tái)”，一個(gè)喜歡“惡作劇”的發(fā)布者，一場(chǎng)歡樂(lè)的手游表演賽，統(tǒng)統(tǒng)集結(jié)在這個(gè)夜晚。
全因今年 9月， OPPO 再度邀請(qǐng)我們，籌備一場(chǎng)新的聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。
聽(tīng)見(jiàn)聯(lián)名的 IP——《英雄聯(lián)盟手游》和產(chǎn)品的靈感來(lái)源 - 金克絲，團(tuán)隊(duì)“不聽(tīng)話”的神經(jīng)也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。從不滿(mǎn)足于做常規(guī)發(fā)布會(huì)的我們，與“討厭規(guī)則”的金克絲，會(huì)擦出怎樣的火花，打破發(fā)布會(huì)哪些固有規(guī)則呢？
打破規(guī)則一
發(fā)布會(huì)就要在臺(tái)上？
那就在站臺(tái)上！
對(duì)發(fā)布舞臺(tái)，我們其實(shí)一直都在“打破規(guī)則”。
《夏日晴?！返暮＿吪蓪?duì)，《紅色羈絆》的春筍劇場(chǎng)，《致發(fā)光的你》的星雨天臺(tái)。
因?yàn)樵谖覀兊臉?biāo)準(zhǔn)里，一個(gè)令人驚喜的發(fā)布舞臺(tái)，不僅要完成本質(zhì)的發(fā)布工作，最好還是一個(gè)全新的、有記憶點(diǎn)，能讓觀眾驚喜的載體。
做過(guò)那么多發(fā)布會(huì)，到底還能有什么新的形式，能讓“站在臺(tái)上”這件事出人意料，又與“金克絲”結(jié)合得無(wú)比合理呢？
實(shí)在讓我們苦思冥想，甚至上下班坐地鐵都在想著。
嗯？地鐵？嗯！地鐵！
由金克絲底城背景出發(fā)，我們將發(fā)布舞臺(tái)設(shè)在了現(xiàn)實(shí)中的底城——地鐵站臺(tái)。
這里有著完美契合發(fā)布會(huì)的空間感與縱深感，舷窗與廣告牌隨時(shí)都能化身屏幕。
看似一個(gè)空間，實(shí)則兩個(gè)空間。站臺(tái)是主舞臺(tái)，車(chē)廂又是新的舞臺(tái)，發(fā)布更加靈活。
沒(méi)有自然光限制，用燈光就能戲劇性轉(zhuǎn)場(chǎng)。存在更多超現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)效果可能。
當(dāng)舞臺(tái)在我們的腦海中成形，我們也終于可以“熱身完畢，出擊”！
打破規(guī)則二
發(fā)布者與嘉賓只能站樁輸出？
那就讓他們過(guò)過(guò)戲癮！
出人意料的臺(tái)子搭好了，上場(chǎng)的人還能只是站著發(fā)表演講嗎？
純演講式發(fā)布，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及生動(dòng)的演繹有力。
無(wú)劇情不硬糖！我們決定讓產(chǎn)品經(jīng)理和嘉賓都演起來(lái)！
“我們邀請(qǐng)了 UZI 參與了產(chǎn)品策劃和發(fā)布?！?/p>
“WOW！但 UZI 策劃出了產(chǎn)品，金克絲肯乖乖接受嗎？”
“當(dāng)然不會(huì)。”
“同時(shí)主角金克絲，不能出現(xiàn)在舞臺(tái)，不能cos，還有改造手機(jī)的 TVC，怎么辦？”
“那就——讓產(chǎn)品經(jīng)理代勞！一個(gè)金克絲的瘋狂粉絲！”
“她們聯(lián)手對(duì) UZI 來(lái)了一場(chǎng)惡作??！”
從金克絲性格出發(fā)，一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理與金克絲聯(lián)手對(duì)策劃 UZI “惡作劇”故事誕生了。
UZI 受邀參與 OPPO 定制機(jī)的策劃，并指定了其他的英雄作為靈感。
作為狂熱粉絲的產(chǎn)品經(jīng)理把消息告訴金克絲后，她們便開(kāi)始策劃起這場(chǎng)“惡作劇”，將定制機(jī)和發(fā)布會(huì)統(tǒng)統(tǒng)改頭換面！
TVC 里金克絲負(fù)責(zé)暗中改造手機(jī)；
產(chǎn)品經(jīng)理則負(fù)責(zé)將發(fā)布會(huì)翻天地覆。
UZI 觀看發(fā)布會(huì)才意識(shí)到不對(duì)；
此時(shí)金克絲把手機(jī)傳送到他的身邊，讓他收到了微笑的邀約短信。
「UZI 首次見(jiàn)到定制機(jī)，都是真實(shí)反應(yīng)喔」
UZI 應(yīng)約到達(dá)站臺(tái)，廣播里管澤元聲音響起，表演賽正式開(kāi)始。
嘉賓從常規(guī)背書(shū)到成為發(fā)布劇情中的重要角色，也令發(fā)布劇情的發(fā)展動(dòng)向大大提升了觀眾的期待值與觀看欲。
打破規(guī)則三
產(chǎn)品離不開(kāi)大屏幕？
那就讓它飛出來(lái)！
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，重中之重當(dāng)然是產(chǎn)品的發(fā)布。第一次亮相，尤其重要。
此次 OPPO 定制機(jī)的包裝，一比一還原了金克絲的超究極死神飛彈。
這么酷炫的設(shè)計(jì)，難道只能出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)大屏？
既然是飛彈，那就讓它飛出來(lái)！
還有多個(gè)酷炫的轉(zhuǎn)場(chǎng)，時(shí)刻提醒你，這可是金克絲一夜“涂成”的“舞臺(tái)”，沒(méi)那么簡(jiǎn)單！
為了兼合發(fā)布會(huì)的現(xiàn)實(shí)感與虛幻感，硬糖還在發(fā)布環(huán)節(jié)首次采用全綠幕的拍攝手段。
這就意味著站臺(tái)的美術(shù)設(shè)定，人物與背景的關(guān)系，轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)的動(dòng)作姿態(tài)，每段臺(tái)詞配合的畫(huà)面……在開(kāi)拍之前就要布局完成。并且后期還有大量的合成工作等著我們執(zhí)行。
雖然日夜兼程的工作讓大家都身心俱疲，但最終效果和積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，也讓大家感覺(jué)下一次創(chuàng)造出來(lái)的影片，說(shuō)不定連我們自己都會(huì)出乎意料！
感謝愿意一直“打破規(guī)則”的 OPPO，感謝錄制十幾個(gè)小時(shí)仍保持金克絲般活力滿(mǎn)滿(mǎn)的產(chǎn)品經(jīng)理小橙，感謝細(xì)心且耐心打磨效果的拍攝和后期團(tuán)隊(duì)。
我們都有“最美好的初衷”，所以也一直創(chuàng)造著最美好的結(jié)果。
老傳統(tǒng)，最后大家再來(lái)看看大賣(mài)的 OPPO X 《英雄聯(lián)盟手游》定制限量大玩具吧！
創(chuàng)作人員名單
Creative Idea：ChrisWang、AitonYu
ART & COPY Execution: RayWu、 AirplanXie、 JianHu、、Ali、Zhuang
Account Execution: TorddyShi、HarryLi
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HardCandy 硬糖 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在《英雄聯(lián)盟手游》上線后，面向英雄聯(lián)盟廣大粉絲，發(fā)布【Reno7 英雄聯(lián)盟手游限定版】產(chǎn)品，打造歷代最時(shí)尚、最強(qiáng)互動(dòng)、最多彩蛋的定制機(jī)。
借用定制機(jī)主推 IP 金克絲以及英雄聯(lián)盟傳奇選手 UZI，將英雄聯(lián)盟手游定制機(jī)的核心產(chǎn)品信息傳達(dá)給英雄聯(lián)盟粉絲、手游用戶(hù)和 Reno 用戶(hù)。
【洞察與策略】
考慮此次新品發(fā)布會(huì)有廣大英雄聯(lián)盟粉絲關(guān)注，因此將發(fā)布會(huì)的主舞臺(tái)選擇在打手游的高頻場(chǎng)景-地鐵，同時(shí)契合金克斯“地下”的角色背景。并邀請(qǐng)英雄聯(lián)盟選手到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行1V1的手游表演賽，豐富發(fā)布會(huì)內(nèi)容，通過(guò)實(shí)操更全方位的體現(xiàn)產(chǎn)品性能，也吸引更多用戶(hù)關(guān)注。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意內(nèi)容：英雄聯(lián)盟選手 UZI 受邀來(lái)到OPPO 參與策劃英雄聯(lián)盟手游定制機(jī)，產(chǎn)品經(jīng)理作為金克絲的死忠粉，決定將定制機(jī)重新打造為金克絲專(zhuān)屬款。在定制機(jī)發(fā)布會(huì)上，產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行了金克絲風(fēng)格的產(chǎn)品介紹。
發(fā)布舞臺(tái)：選用打游戲的高頻炫酷場(chǎng)景-“地鐵”做為此次發(fā)布會(huì)的主舞臺(tái)，不僅能夠滿(mǎn)足發(fā)布會(huì)的空間感及縱深感，還有足夠的屏幕來(lái)承載 keynote 的播放。全合成舞臺(tái)為創(chuàng)意表達(dá)提供更多展示空間，充斥角色元素，串講人變裝，產(chǎn)品酷炫亮相，抓住廣大粉絲的關(guān)注，貼合受眾的競(jìng)技情懷。
【結(jié)果與影響】
作為英雄聯(lián)盟手游IP的定制機(jī)，成為OPPO玩具廠又一代表作品。發(fā)布會(huì)當(dāng)日三個(gè)話題詞，“自來(lái)水”沖上微博熱搜。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
技藝單元-美術(shù)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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有點(diǎn)腦洞 -
未來(lái)感十足
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突破新品發(fā)布會(huì)的常規(guī)操作，很有創(chuàng)意！
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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讓國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)看見(jiàn)新的可能性。
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因?yàn)椴皇怯螒蛲婕遥婚_(kāi)始差點(diǎn)看不下去，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)超級(jí)發(fā)布會(huì)。產(chǎn)品打磨考慮到極致，發(fā)布會(huì)的形式仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)非?！拔磥?lái)向”，可能會(huì)開(kāi)創(chuàng)一種新的形式。我的建議是應(yīng)該把發(fā)布會(huì)做一些短的集錦，這樣可以不至于讓我這樣的非玩家因?yàn)闆](méi)有在第一時(shí)間看到爆點(diǎn)而流失掉。給執(zhí)行團(tuán)隊(duì)點(diǎn)贊。 -
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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酷炫，很有購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng) -
在另一個(gè)單元評(píng)析過(guò)，比較創(chuàng)新的形式，能夠激發(fā)精準(zhǔn)受眾。 -
和英雄聯(lián)盟的結(jié)合很深
技藝單元-美術(shù)類(lèi)
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非常成熟的IP聯(lián)名，腦洞大開(kāi)的設(shè)定，場(chǎng)景設(shè)計(jì)和產(chǎn)品風(fēng)格特征清晰，相信能引起觀眾的強(qiáng)烈好奇心和探索欲。 -
新穎的發(fā)布會(huì)形式，視覺(jué)也很出彩。 -
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