OATLY：「早餐喝NEW奶」線下快閃站，開啟健康早餐新風尚
一年一度的圣誕大秀正在火熱上演，除了形式各樣的圣誕樹準時在各大商場門口亮起，各大品牌商也都很花巧思，只為讓大眾體會到各種趣味新奇的圣誕氛圍，而就在12月24日，BFC外灘金融中心北區(qū)廣場更是空降了一棟10米巨巨巨型“藍房子”，在冬日掀起一股藍色北歐風潮。
這座巨型“藍房子”裝置造型超高度還原OATLY醇香燕麥露，品牌在新年期間打造這一視覺奇觀，標志性藍白相間配色十分北歐風，隨手一拍都能在分秒之間get大片！在這個圣誕季驚艷整個外灘，吸引了各路時尚潮人前來打卡。
12月24日早上9點不到，BFC北廣場上就大排長龍，很多附近辦公樓的白領(lǐng)都在OATLY早餐車周圍領(lǐng)取限量“NEW奶早餐包”，早餐包依然沿用OATLY的環(huán)保理念，采用環(huán)保材質(zhì)定制，非常匹配都市白領(lǐng)的環(huán)保理念，內(nèi)含2瓶OATLY醇香燕麥露和1張環(huán)保貼紙，一邊打卡的同時，還能享受能量滿滿的“NEW”奶能量。
現(xiàn)場更是吸引眾多KOL、KOC前來打卡，氛圍感滿滿。
現(xiàn)場最大的亮點，莫過于下午4:00在這座藍房子下面發(fā)起的啟動儀式，OATLY噢麥力亞洲區(qū)總裁David Zhang及部分員工一起開啟這場風靡外灘的藍色派對，現(xiàn)場人頭攢動，目的只為向大眾告知，OATLY醇香燕麥露已經(jīng)全面上市，在線上天貓、京東、品牌自有小程序，及部分線下渠道，如全家，山姆超市等都有銷售。
很多小伙伴可能好奇為什么OATLY要打造這樣一座以產(chǎn)品為核心視覺的10米巨型裝置。其實一直以來，OATLY就是一個敢想、敢做、敢玩的潮酷品牌。超過25年的品牌歷史，以及多年對燕麥植物基的專注和沉淀，讓OATLY已經(jīng)成為全球燕麥植物基領(lǐng)導品牌之一，這份對于產(chǎn)品的專注和自豪，也是他們將產(chǎn)品作為線下裝置核心視覺的初衷。從現(xiàn)在開始，你將get OATLY的健康早餐新方式，早餐就要喝NEW奶！
對于新時代年輕人來說，多睡幾分鐘很重要，起床時刻常常是慌張而又緊迫的。這次OATLY NEW奶早餐站線下活動就選擇以健康早餐為切入點，深入年輕潮人打卡地BFC，通過一座巨型藍房子吸引視線，現(xiàn)場餐車派發(fā)醇香燕麥露早餐，讓“NEW奶”成為圣誕、跨年的熱門社交話題，顛覆老客戶對OATLY網(wǎng)紅咖啡伴侶的單一認知，傳遞醇香燕麥露0乳糖、0蔗糖，0膽固醇、0反式脂肪，特有的酶解技術(shù)恰到好處的保留了燕麥中膳食纖維，搶占年輕消費群體早餐場景的心智。
精彩已經(jīng)就緒，12月24日-1月23日快去BFC外灘金融中心打卡巨型藍房子，一起解鎖OATLY為你準備的潮酷驚喜體驗吧。
補充驚喜tips
12月24日-1月3日，每天都可前來打卡，現(xiàn)場掃碼關(guān)注公眾號并成為小程序會員，即刻兌換限量早餐包一份，每日限量300份，拿到你就是都市NEW人！每天前100位還會額外贈送DR.OAT麥片一包，快來加入吧～
創(chuàng)作人員名單
策略總監(jiān)：彭詩楠
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：朱天成
創(chuàng)意總監(jiān)：蘭天歡
助理創(chuàng)意總監(jiān)：王世明
業(yè)務(wù)總監(jiān)：林宇
客戶總監(jiān)：計闖
資深客戶經(jīng)理：袁嘉劼
助理客戶經(jīng)理：王蕾
資深客戶主任：王妮薇
線下客戶經(jīng)理：袁智晟
資深策劃：張淼潔
3D設(shè)計總監(jiān)：張欽浩
數(shù)英獎參賽項目說明 - MAX Communication 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
【背景】
向來敢想、敢做、敢玩的潮酷品牌OATLY擁有超過25年的歷史，多年來對燕麥植物基的專注和沉淀，已讓其成為全球燕麥植物基領(lǐng)導品牌之一。
自2018年正式登錄中國市場以來，OATLY將精品咖啡館作為切入點，在短短幾年間迅速憑借咖啡/新茶飲伴侶的身份為大眾所熟知。
【目標】
1 借助事件營銷，讓OATLY “NEW奶”完成破圈，成為圣誕、跨年期間的熱門社交話題。
2 顛覆老客戶對OATLY網(wǎng)紅咖啡伴侶的狹窄認知，提升品牌知名度。
3 通過派送、體驗及線上傳播，搶占年輕消費群體早餐場景的心智并引流產(chǎn)品線上銷售。
【洞察與策略】
【洞察】
在這個熬夜已成為普遍現(xiàn)象的年代，年輕人的睡眠如鳳毛麟角般彌足珍貴。對于新時代年輕人來說，多睡幾分鐘很重要，起床時刻常常是慌張而又緊迫的。因此，如何方便、快捷、健康地“吃好一頓早餐”成為年輕人的關(guān)注焦點。
【策略】
在圣誕、元旦跨年這兩個擁有超級流量的節(jié)日期間，OATLY NEW奶早餐站線下活動以健康早餐為切入點，深入年輕潮人打卡地及高端商務(wù)人士集結(jié)地外灘BFC，借助打造一座巨型藍房子吸引視線，通過現(xiàn)場餐車派發(fā)醇香燕麥露早餐，助力醇香燕麥露破圈觸達更多消費人群，最終引流線上銷售。
【創(chuàng)意闡述】
1、強曝光
在上海外灘邊的潮人集散地BFC打造限時網(wǎng)紅地標——OATLY潮酷「早餐NEW奶站」，借由快閃站中一座完美復刻OATLY醇香燕麥露外觀的巨型“藍房子”裝置吸引關(guān)注，并通過KOL/KOC的影響力擴大傳播，引發(fā)全民打卡熱潮。
2、強互動
在進行線下早餐派樣的過程中引導人們關(guān)注OATLY公眾號及注冊品牌小程序會員，由此積累潛在目標人群，并通過后續(xù)維護將這部分人群轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，最終實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
我們幫助OATLY成功實現(xiàn)線下觸達69W+人次，收獲2100W+線上曝光量，通過社群運營沉淀近萬會員，并為官微吸引到20萬+粉絲關(guān)注的實績。
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