抖音×周深元旦新歌：好好生活，就是美好生活
每到年底，將過去一年的大事件一一盤點，已經(jīng)成為越來越多品牌的常規(guī)節(jié)目。
但顯然，大事件不夠「盤點」了。因為「盤點」本身就是一種重復(fù)，當(dāng)無數(shù)品牌廣告一次又一次重復(fù)時，消費者只會有一個感受：
“這一集，我看過。（很多遍了）”
最近，抖音聯(lián)合周深發(fā)布了一首元旦新歌，很好聽。值得一提的是，這首盤點2021的歌，不只有大事。更動人的，是那些無數(shù)普通人的生活小事。
誠實記錄的生活小事
李誕有這么一首詩：“后來，我拉你一起生活，過很多人的日子，寫出來很難寫得浪漫?！?/p>
抖音元旦的整支視頻也是如此，寫著很多人2021的日子。下班路上遇見的好天氣，公園常見的老當(dāng)益壯的大爺，家里撒嬌賣萌的小貓，樓下總是熱氣騰騰的早餐店……像是普通人的日記，瑣碎、平常，很難說浪漫?？蛇@是生活真實的樣子，真實未嘗不是一種詩意。
在這個急于尋找答案與意義的時代，誠實記錄顯得尤為重要。太多人討論愛的意義，但愛或許只是兩個人熱烈的擁抱。我們談?wù)撊松膬r值，不如看看那些活得熱火朝天的人，抽象的修辭絕不足以描述人生。我們希望找到新的概念、觀點去表達(dá)、總結(jié)2021，但誠實記錄也是一種足夠有力的表達(dá)。因為我們看到，就會感受到，而感受是更值得相信的東西。
當(dāng)然，記錄的價值，還在于這是每個人都能出名15秒的時代。再普通的生活，也能被看見、收獲共鳴。這在抖音，是一次點贊、一次轉(zhuǎn)發(fā)，也是一個又一個的評論。
評論是歌詞，也是人和人的關(guān)系
在視頻片頭，周深說，這首歌很特別，所有的歌詞都是2021抖音用戶的評論?？梢源_定，這些抖音評論正在抖音內(nèi)扮演越來越重要的角色。
一個好的內(nèi)容生態(tài)，需要積極的反饋?！赶肫鹞倚r候」「也要養(yǎng)貓」「想和她有一個家」等等，這些歌詞評論在抖音里隨處可見，不能算作金句，卻是大家的有感而發(fā)。一個記錄生活的視頻，可以啟發(fā)一個想法、引起一種感觸、增加一份信心，人和人的連接在評論區(qū)得到體現(xiàn)。評論作為一種反饋，成為了更多抖音創(chuàng)作者價值感的來源。
翻看抖音評論時還發(fā)現(xiàn)，評論正在成為一種新的社交關(guān)系。在旅行博主的視頻里，@自己喜歡的人：“以后一定要去。”形成一種更直接的約定。在搞笑視頻里@好朋友：“不能讓我一個人笑?！痹絹碓蕉嗟娜碎_始習(xí)慣在抖音評論區(qū)分享快樂、互動。
不被「美好」困住的抖音
抖音的這支視頻呈現(xiàn)了無數(shù)的人的生活，不同的場景、不同的情緒、不同年齡的人。但其中存在一條貫穿始終的線索，這首歌的主題：好好生活，就是美好生活。
一直以來，大眾對抖音的美好，或多或少存在一定的刻板印象，長得好看的、光鮮亮麗的、身懷絕技的，總而言之，是有門檻的。但事實上，從視頻里可以看到，抖音上許多普通人好好地生活，好好地吃頓飯，好好地睡覺，好好地旅行，好好地告別，都是美好的樣子，也是更多人眼里的美好。
抖音通過此次元旦溝通，正嘗試著“打開”美好，讓美好成為一種狀態(tài)，而非一種標(biāo)準(zhǔn)。讓更多人看見并相信好好生活的力量，從而參與創(chuàng)作。
李誕的那首詩，名字叫做《這正是九月開始的方式》。而回想起來，也許平凡，但好好生活，不就是大多數(shù)人《2021開始的方式》嗎？
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【背景與目標(biāo)】
2021年疫情未散，很多人這一年都過得不容易，對美好生活的期待不知何時會兌現(xiàn)，如何調(diào)動公眾情緒，重新喚起大家對美好生活的期待？
另一方面，元旦節(jié)點，各個品牌各代理商都在發(fā)力，如何在這樣的一個傳播環(huán)境中突出重圍，精準(zhǔn)地觸及大眾，是我們著重思考的。
【洞察與策略】
很多人對美好生活的自有標(biāo)準(zhǔn)總是完美的、同質(zhì)化、理想化的。他們習(xí)慣了作為別人“美好生活”的觀眾，而很難自發(fā)地記錄自己“不夠美好的生活”。但事實上，生活是有潛力的，通往美好生活的努力，就直接把人導(dǎo)向了美好。
【創(chuàng)意闡述】
用真誠溝通的方式，以用戶運營的思路來做品牌，也為品牌傳播打開新思路。我們相信，這首歌會成為一部分人記憶里美好的一部分，長久地存續(xù)下去。
【結(jié)果與影響】
官宣視頻播放量：551萬；
正片視頻播放量：888.5萬；
抖音站內(nèi)點贊量：265.7萬；
抖音站內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)：56.3萬；
站內(nèi)熱搜 top 1 。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
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