Redmi雙11潮流快閃店限定上線！
Redmi潮流快閃店雙11限定開業(yè)！快閃店集數(shù)字潮玩、尋寶解謎、明星互動(dòng)與AR虛擬試戴體驗(yàn)等多種玩法為一體。瞄準(zhǔn)Z世代，為Redmi Note11系列提升系列聲量，吸引更多用戶關(guān)注。
掃描二維碼，進(jìn)入Redmi潮流快閃店！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識(shí)別）
粉絲圈層效應(yīng)吸引Z世代關(guān)注
Redmi的用戶群體中超七成為30歲以下的年輕群體，之中Z世代占比60%以上。Redmi自2019年底就官宣王一博成為全球品牌代言人，正是瞄準(zhǔn)王一博在Z世代消費(fèi)者中的廣泛號(hào)召力。
本次雙11潮流快閃店邀請(qǐng)到了王一博為粉絲準(zhǔn)備了隱藏語音彩蛋，找到彩蛋即可觸發(fā)一博語音鼓勵(lì)。此外，用戶線上逛店集齊限定潮品即可獲得抽取王一博參與設(shè)計(jì)的Note11潮流限定版以及其他限定周邊的機(jī)會(huì)。吸引更多粉絲前來參與體驗(yàn)，提升用戶參與度。
更貼合Z世代喜好的設(shè)計(jì)風(fēng)格
品牌運(yùn)用了光感、賽博等符合當(dāng)下年輕人審美的設(shè)計(jì)風(fēng)格完成視覺呈現(xiàn)，形式上也使用到了近期大火的3D立體風(fēng)格創(chuàng)建整個(gè)快閃店。聯(lián)名潮玩設(shè)計(jì)用到了滑板、hip-hop、賽車等既符合王一博本身標(biāo)簽，又能與多個(gè)圈層消費(fèi)者打通的靈感元素，綜合從視覺上贏得了Z世代用戶的好感。
AR交互縮短決策鏈路
元宇宙(Metaverse)成為全球熱點(diǎn)話題，AR與3D作為其中的核心環(huán)節(jié)，越來越受到品牌方的關(guān)注。
據(jù)海外社交媒體平臺(tái)Snapchat 2021用戶調(diào)查報(bào)告顯示，僅全美地區(qū)就有9300萬人次有每天使用AR濾鏡或道具拍攝照片或視頻的習(xí)慣。在國內(nèi)類似抖音也出現(xiàn)了像AR厚米、AR水晶鞋等創(chuàng)造了無數(shù)UGC創(chuàng)意玩法。
彌知團(tuán)隊(duì)作為本次Redmi雙11潮流快閃店的技術(shù)合作方，就品牌要求要做一些破圈的AR玩法，我們做了一些全新的嘗試。
由于本次活動(dòng)涉及的商品都與手部有關(guān)，在算法層面我們首先對(duì)手部進(jìn)行了大量的AI訓(xùn)練，以保證能夠?qū)崿F(xiàn)手掌與腕部的AR追蹤效果。
接著是創(chuàng)意部分，一開始我們計(jì)劃做一些更偏向未來感的互動(dòng)，比如通過手部追蹤完成一個(gè)未來感的手機(jī)操作界面、手勢(shì)操縱粒子元宇宙這樣的玩法。
后續(xù)根據(jù)品牌想要回歸產(chǎn)品本身，突出Note11系列賣點(diǎn)的訴求，我們對(duì)方案進(jìn)行了動(dòng)態(tài)調(diào)整。最終在本次Redmi雙11潮玩店上線體驗(yàn)中，我們將AR與3D相結(jié)合，輸出了一種全新形態(tài)的H5體驗(yàn)，輔助消費(fèi)者建立Redmi Note11系列的認(rèn)知，形成了種草到轉(zhuǎn)化的增長閉環(huán)。
1、3D商品展示，種草商品
用戶在逛店過程中，點(diǎn)擊商品即可進(jìn)入3D商詳體驗(yàn)，支持用戶手勢(shì)控制查看3D商品細(xì)節(jié)。
3D商詳頁突破了過往線上購物通過平面圖文了解商品的限制，用戶通過3D商品展示能夠全方位多角度查看商品細(xì)節(jié)，輔助消費(fèi)者種草商品。
2、AR試戴體驗(yàn)，直接拔草
品牌率先使用AR手機(jī)試拿與智能手表試戴體驗(yàn)，這是國內(nèi)3C品牌在數(shù)字營銷領(lǐng)域的首次嘗試。
讓消費(fèi)者不僅能夠3D看商品，還能直接通過AR試戴手表或試拿手機(jī)，全面還原線下購物體驗(yàn)。
在AR試戴界面用戶可一鍵跳轉(zhuǎn)至小米商城對(duì)應(yīng)當(dāng)前試戴商品詳情頁，直接完成轉(zhuǎn)化。
3、拍照分享，助力裂變
AR試戴體驗(yàn)過程中消費(fèi)者可隨時(shí)拍照，系統(tǒng)將自動(dòng)生分享海報(bào)，用戶可一鍵分享至社交媒體。其他用戶通過分享海報(bào)即可進(jìn)入Redmi潮玩店，助力形成社交裂變！
通過AR與3D技術(shù)的植入，對(duì)整體線上購物體驗(yàn)進(jìn)行了升級(jí)迭代：
3D商詳頁，讓消費(fèi)者一開始就能對(duì)note11新品系列建立起立體且相對(duì)全面的認(rèn)知。
AR虛擬試戴，則是讓消費(fèi)者能夠?qū)崿F(xiàn)如同線下購物的“即試即買”體驗(yàn)。
綜合輔助消費(fèi)者了解商品，大幅縮短用戶決策鏈路，提升銷量轉(zhuǎn)化。
全渠道體驗(yàn)觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者
從技術(shù)上來說，本次互動(dòng)亮眼的AR試穿試戴體驗(yàn)區(qū)別于以往基于app的體驗(yàn)方式，用戶只需打開web網(wǎng)頁即可體驗(yàn)AR。這就讓整個(gè)互動(dòng)猶如H5一般可以通過任何社交媒體進(jìn)行體驗(yàn)，品牌在廣告投放時(shí)也有了更多選擇。品牌在微博等渠道都同步投放了本互動(dòng)體驗(yàn)鏈接，極大的提升了制作效率與互動(dòng)的傳播度。
項(xiàng)目復(fù)盤
本次項(xiàng)目從確認(rèn)執(zhí)行到交付耗時(shí)僅四周，除了常規(guī)的開發(fā)之外，我們?yōu)榱吮M可能的提升用戶體驗(yàn)，還做了AI引擎的升級(jí)調(diào)優(yōu)，3D渲染的優(yōu)化與在保證效果的前提下，整體模型動(dòng)畫的極致壓縮。
不斷的動(dòng)態(tài)調(diào)整AI算法，不斷突破Web的性能限制，讓AR試戴與手機(jī)試拿效果能達(dá)到如同APP一般高性能的體驗(yàn)
為了讓3D快閃店的視覺光影呈現(xiàn)達(dá)到如同C4D渲染圖一般的效果，團(tuán)隊(duì)小伙伴們一起群策群力不斷調(diào)整方案，最后終于達(dá)到了客戶期望的效果，這里非常感謝美術(shù)團(tuán)隊(duì)Uilab的鼎力支持。
快閃店除了視覺上要吸睛，還要保證加載能在短時(shí)間之內(nèi)完成。為此我們對(duì)模型與貼圖進(jìn)行了極限壓縮，以降低loading等待的用戶流失
雖然執(zhí)行過程中品牌方、美術(shù)團(tuán)隊(duì)與彌知團(tuán)隊(duì)小伙伴們經(jīng)歷了燒腦28天，但是最后活動(dòng)數(shù)據(jù)還是亮眼，Redmi雙11快閃店上線僅10天，參與UV150萬，PV200萬，用戶平均停留時(shí)長達(dá)為135.3秒。
對(duì)彌知團(tuán)隊(duì)來說又是完成了一次mission impossible！同時(shí)我們也再次鳴謝Redmi品牌方的信任！
最后感謝為本次Redmi雙11潮流快閃店項(xiàng)目辛苦付出的小伙伴。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：Steven
設(shè)計(jì)&策劃：陽子、阿豪、Mindy
PM：miekie
前端：Bingo、大叉、超哥
算法：森林、老倪
模型：羅師、剛剛、小李
QA：阿發(fā)
視覺團(tuán)隊(duì)：西安悠來數(shù)碼設(shè)計(jì)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 彌知科技 Kivisense AR ，制作公司
【背景與目標(biāo)】
Redmi潮流快閃店在雙11期間限定開業(yè)！品牌在快閃店中推出了明星互動(dòng)、數(shù)字潮玩，搭配AR手機(jī)試拿、AR手表試戴和3D耳機(jī)模型展示等多種玩法，為用戶打造出高質(zhì)量線上AR購物場(chǎng)景。
品牌此次數(shù)字營銷活動(dòng)旨在瞄準(zhǔn)Z世代用戶群體，用先進(jìn)的技術(shù)和數(shù)字營銷策略改善用戶體驗(yàn)，為Redmi Note11系列提升系列聲量，吸引更多用戶關(guān)注。
【洞察與策略】
據(jù)統(tǒng)計(jì)，Redmi的用戶群體中超七成為30歲以下的年輕群體，其中Z世代占比60%以上。王一博是炙手可熱的新生代偶像，許多 Z 世代都將他視為追隨對(duì)象，癡迷于記錄和復(fù)制他的每一個(gè)選擇。2019年底，Redmi官宣王一博作為品牌全球代言人，正是瞄準(zhǔn)了王一博在Z世代消費(fèi)者中的廣泛號(hào)召力。
本次雙11潮流快閃店邀請(qǐng)到了王一博為粉絲準(zhǔn)備了隱藏語音彩蛋，找到彩蛋即可觸發(fā)一博語音鼓勵(lì)，并推出了具有王一博簽名的新配色方案機(jī)型，吸引更多粉絲前來參與互動(dòng)。
快閃店中同時(shí)上線了AR手機(jī)試拿、AR手表試戴與3D商品模型展示互動(dòng)，讓消費(fèi)者不僅看得到，還能摸得著商品，輔助消費(fèi)者建立Redmi Note11系列的認(rèn)知，全面還原了線下購物體驗(yàn)。
在探索快閃店的過程中，用戶線上逛店集齊限定潮品即可獲得抽取王一博參與設(shè)計(jì)的Note11潮流限定版以及其他限定周邊的機(jī)會(huì)，吸引了粉絲群體參與體驗(yàn)，提升了用戶的參與意愿。
【創(chuàng)意闡述】
1、本次項(xiàng)目運(yùn)用3D立體形式創(chuàng)建打造出線上潮流快閃店，其中運(yùn)用了光感、賽博朋克等符合Z世代審美的設(shè)計(jì)風(fēng)格來呈現(xiàn)快閃店視覺效果。
2、品牌通過王一博的語音功能講解商品獨(dú)特賣點(diǎn)，并將滑板、hip-hop、賽車等符合王一博本身標(biāo)簽的元素融入聯(lián)名潮玩設(shè)計(jì)中，進(jìn)一步贏得了Z世代用戶的好感。
3、在AR手機(jī)試拿與手表試戴的過程中，將AR技術(shù)與3D相結(jié)合，對(duì)整體線上購物體驗(yàn)進(jìn)行了升級(jí)迭代，輔助消費(fèi)者建立Redmi Note11系列的認(rèn)知；“即試即買”體驗(yàn)，大幅縮短了用戶購買決策鏈路，形成了種草到轉(zhuǎn)化的增長閉環(huán)。
4、消費(fèi)者可以在試戴過程中拍照生成分享海報(bào)，并一鍵分享至社交媒體，助力形成社交裂變！
5、本次互動(dòng)用戶只需打開web網(wǎng)頁即可體驗(yàn)AR，打造了更加簡(jiǎn)便的體驗(yàn)流程，讓活動(dòng)能觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者，賦能品牌在廣告投放時(shí)也有了更多的渠道選擇。
【結(jié)果與影響】
Redmi雙11快閃店上線僅10天，參與UV150萬，PV200萬，用戶平均停留時(shí)長達(dá)為135.3秒。
本次Redmi線上潮流快閃店，在抓住其代言人王一博超高商業(yè)價(jià)值并配合AR營銷策略，為提高品牌在Z世代群體中的聲量打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
1、品牌通過王一博為粉絲準(zhǔn)備的語音彩蛋、參與設(shè)計(jì)的Note11潮流限定版機(jī)型和相關(guān)潮品玩的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，極大地提高了粉絲群體的參與度。
2、在AR互動(dòng)體驗(yàn)中，我們用可靠的AR解決方案，輔助消費(fèi)者建立對(duì)Redmi Note11系列立體且全面的認(rèn)知，形成了種草到轉(zhuǎn)化的增長閉環(huán)，提升了品牌銷量轉(zhuǎn)化。
3、本次基于Web端的AR體驗(yàn)，打造了區(qū)別于以往基于APP的方式，只需打開Web網(wǎng)頁即可參與AR互動(dòng)，為用戶提供了簡(jiǎn)便流暢的體驗(yàn)過程，也為品牌提供了全渠道營銷鏈路，極大的提升了制作效率與互動(dòng)的傳播度，打通了多個(gè)圈層的消費(fèi)者。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
Redmi
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（入圍）
技藝單元-互動(dòng)制作類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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AR互動(dòng)拉進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者距離，視覺體驗(yàn)很酷，體系完備，很棒的科技感營銷。 -
結(jié)合了AR手勢(shì)識(shí)別追蹤和三維視頻交互，互動(dòng)性較強(qiáng)，是以體驗(yàn)為導(dǎo)向的優(yōu)秀營銷案例。 -
數(shù)據(jù)亮眼，技術(shù)領(lǐng)先，創(chuàng)意的創(chuàng)新感略低。
技藝單元-互動(dòng)制作類
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AR互動(dòng)拉進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者距離，視覺體驗(yàn)很酷，體系完備，很棒的科技感營銷。
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科技賦能直播行業(yè)，即時(shí)虛擬穿戴是未來。 -
好的技術(shù)，可以讓品牌的功能性價(jià)值得到更品質(zhì)的呈現(xiàn)。
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