快手CHINAJOY2021, 跨次元國(guó)風(fēng)大會(huì)邀你共游

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舉報(bào) 2021-12

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1.項(xiàng)目背景

今年是快手第三次參展ChinaJoy，作為泛二次元領(lǐng)域的超級(jí)盛會(huì)，ChinaJoy將時(shí)下年輕人感興趣的事物聚集同一場(chǎng)域，吸引了40萬(wàn)+“90后”、“95后”到場(chǎng)，這些多是快手舊有圈層之外的用戶。此次快手以“次元江湖”為主題全新亮相，希望可以通過為觀眾打造潮流打卡新地標(biāo)，展現(xiàn)快手包容且豐富的內(nèi)容生態(tài)，來(lái)吸引破圈用戶，提升用戶對(duì)快手內(nèi)容和產(chǎn)品的感知。

COMOON連續(xù)第三年陪伴快手，遨游CHINAJOY2021，開啟次元江湖。未來(lái)的每一天，我們一起擁抱每一種次元！

2.PV創(chuàng)意

作為同時(shí)在線上和線下傳播的PV，需要傳遞出此次快手CJ“次元江湖”的核心主題，展示“科技國(guó)風(fēng)”的視覺調(diào)性，并對(duì)快手在CJ現(xiàn)場(chǎng)展示的各個(gè)業(yè)務(wù)內(nèi)容有所露出。

我們決定圍繞主題——“次元江湖”打造PV，利用各種科技感設(shè)計(jì)突出文字信息，強(qiáng)化每一個(gè)篇章的核心記憶點(diǎn)，將快手多元化的業(yè)務(wù)和豐富的內(nèi)容生態(tài)落地為意象化的視覺情境。

3.KV創(chuàng)意

快手的CJ展臺(tái)將包括游戲、非遺、二次元（A站）、快手小賣部、游戲直播這幾大版塊的內(nèi)容，展現(xiàn)快手包容且豐富的內(nèi)容生態(tài)。展區(qū)整體是一個(gè)由國(guó)風(fēng)場(chǎng)景元素構(gòu)成的虛幻、多元的境界，呈現(xiàn)出奇市、幻域、妙林、玄境等場(chǎng)景下的多元美好。

最終，我們根據(jù)舞臺(tái)主題把主KV的視覺邏輯梳理為：由 “山、林、水、物、筑” 組成的 “科技國(guó)風(fēng)” 感的 “次元江湖”。

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4.矩陣海報(bào)

矩陣海報(bào)作為對(duì)快手各業(yè)務(wù)的單獨(dú)視覺展現(xiàn)，我們從“玩、遇、探、購(gòu)、賞” 的主題出發(fā)，用概念先鋒的視覺語(yǔ)言重塑快手對(duì)于傳統(tǒng)文化的表達(dá)，同時(shí)在海報(bào)中傳達(dá)出各類業(yè)務(wù)的核心亮點(diǎn)。

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5.傳播結(jié)果

在此次的KV和PV的創(chuàng)作過程中，我們重點(diǎn)在視覺上和線下舞臺(tái)進(jìn)行了融合。以“科技國(guó)風(fēng)”為主基調(diào)，在迎合時(shí)下年輕人國(guó)潮思維的同時(shí)，盡可能地展現(xiàn)出快手的科技感和潮流感。在表現(xiàn)方式上沒有被框定在“國(guó)風(fēng)”和“傳統(tǒng)”里，突破了快手以往固有的視覺表達(dá)習(xí)慣。

最終在線上線下的傳播中，突出了快手CJ“次元江湖”的主題，展現(xiàn)了快手品牌更多元、更包容的新舞臺(tái)，最終提升了品牌的潮流科技調(diào)性。