天貓國潮：當(dāng)代年輕人科學(xué)養(yǎng)生指南
原標(biāo)題：天貓國潮，潮養(yǎng)生息 —— 五彩續(xù)命，YOUNG生有道
身處在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)，年輕人像陀螺般時(shí)刻保持旋轉(zhuǎn)。為了奪回被控制的身體、保護(hù)被消耗的健康——保溫杯里放枸杞、火鍋里加涼茶、抽煙伴著含片、威士忌里泡人參……朋克養(yǎng)生仿佛是年輕人最后的倔強(qiáng)。而鮮為年輕人所知的中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，以五行五味養(yǎng)五臟，藏著年輕人真正需要的養(yǎng)生智慧。
于是，天貓國潮今次聯(lián)手神鴉社鼓，開啟一場(chǎng)前所未有的養(yǎng)生問道之旅。以科技承載養(yǎng)生內(nèi)核，將其化繁為簡(jiǎn)，潮流演繹中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化精髓，讓當(dāng)代年輕人輕松get科學(xué)養(yǎng)生（五彩續(xù)命）指南！
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中醫(yī)養(yǎng)生理念建立在陰陽五行學(xué)說之上：【木、火、土、金、水】分別對(duì)應(yīng)【肝、心、脾、肺、腎】，也對(duì)應(yīng)【酸、苦、甘、辛、咸】。人體是有機(jī)整體，通過對(duì)應(yīng)屬性的食材、味道，補(bǔ)充身體缺失的五行，讓身體維持平衡的健康狀態(tài)。
將「五味養(yǎng)五臟」的概念注入CG視覺，傳達(dá)“潮養(yǎng)生息”主題。五行貫穿潮流家電、菜譜，映射著年輕人生活中的“酸甜苦辣咸”。以五臟之「器」藏納元?dú)?、再以科技之「器」吸納五味、調(diào)配佳肴，匯古今之術(shù)，成未來食補(bǔ)之道。
酸味滋養(yǎng)肝臟
苦味滲入心臟
甘味助益脾胃
辛味潤(rùn)澤肺部
咸味補(bǔ)腎
科幻五行器官海報(bào)
廚房小白也莫慌，國潮科技單品加持，菜譜自然好落地，用這組科幻與五行相融的概念海報(bào)，再來回顧酸苦甘辛咸與五臟的生息道理。
有譜的潮流養(yǎng)生菜譜
講完五行五味養(yǎng)生理念，更要“知行合一”。為了讓友友們?cè)诟邏?、快?jié)奏的大環(huán)境下進(jìn)一步自救，我們推出了8道“處方菜”，「EMO友好茶」疏肝理氣、「防內(nèi)卷蛋餅」補(bǔ)腎納氣、「以心補(bǔ)薪湯」清火養(yǎng)神、「過勞肥享瘦宴」降壓減脂……先鋒視覺圖解創(chuàng)意料理，祝您元?dú)馍l(fā)！微博搜索#潮養(yǎng)生息#、#這屆養(yǎng)生有譜了#也可看到更多博主們的廚房實(shí)戰(zhàn)。
養(yǎng)生很簡(jiǎn)單嗎？簡(jiǎn)單。寶兒，放下手中的事情先深呼吸一口，關(guān)掉網(wǎng)絡(luò)吃點(diǎn)兒健康的，養(yǎng)生非玄學(xué)，留得青山在不怕沒柴燒。
且回品一番視頻文案，從五味養(yǎng)生中汲取五彩續(xù)命靈感：
《黃帝內(nèi)經(jīng)》云“天食人以五氣，地食人以五味”
上古之人，懂養(yǎng)生之道，取天地變化之理，頤養(yǎng)生命。
今人問：何以借當(dāng)日之潮，調(diào)養(yǎng)生息？以「器」，納萬物
天地養(yǎng)人，乃萬物之「器」
五臟養(yǎng)命，乃人體之「器」
五行生五味，在「器」中調(diào)和，滋養(yǎng)生命肝，乃木之器，色青，宜食酸
酸味滋養(yǎng)肝臟，陽氣生發(fā)
平息肝火，方能“肝”盡百毒心乃火之器，色赤，宜食苦
苦味滲入心臟，可瀉火降燥
澆滅心頭火，自然了如明鏡脾乃土之器，色黃，宜食甘
甘味助益脾胃，補(bǔ)氣養(yǎng)血，潤(rùn)燥排毒
淺嘗一口頭，從此沒脾氣肺乃金之器，色白，宜食辛
辛味潤(rùn)澤肺部，能行氣活血
體內(nèi)濁氣排凈，呼吸則吐納天地腎乃水之器，色黑，宜食咸
咸味補(bǔ)腎，有助消散結(jié)塊，增加代謝
精力飽滿，才能形神兼?zhèn)?/p>謹(jǐn)和五味
以科技之「器」，調(diào)配佳肴
以五臟之「器」，藏納元?dú)?br/>是未來養(yǎng)生之道
名曰：潮養(yǎng)生息
創(chuàng)作人員名單
Creative：紅頸紋 / 劉伊蝶 / 嘖嘖 / Gary Li / Wanyi Chen / Mark Liu / Ever Song
Supervisor：Ever Song
Art & Design：Gary Li / 劉伊蝶 / 嘖嘖 / Wanyi Chen
Account Service：Mark Liu / Zoey Shang
Production Manager：Wanyi Chen
Storyboard：Gary Li / 嘖嘖
3D modeling：Gary Li / Black / Frankie Feng
Lighting/Rendering：Ted Chang [TW] / Frankie Feng / Lil Arty [UK] / Pulla Studio [Kosovo]
3D animation：陳增洋 / Frankie Feng / Lil Arty [UK] / Pulla [Kosovo] / Ted Cheng [TW]
Edit/compositing：Gary Li
Graphic design：劉伊蝶 / Yang / 嘖嘖
Music：Tadi Yan
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SPES 神鴉社鼓 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
天貓國潮，作為國內(nèi)國潮文化的發(fā)起者及起源地，2021年全新升級(jí)，針對(duì)平臺(tái)上不同的國護(hù)品牌及品牌不同的訴求，重點(diǎn)著力于“民族驕傲為內(nèi)核，潮流演繹為形式”的國潮趨勢(shì)標(biāo)桿案例打造。
本次營銷活動(dòng)為推廣2021冬季家電上新，幫助多個(gè)頭部消電品牌新品首發(fā)。希望以國潮風(fēng)格演繹家電，提出創(chuàng)新性的內(nèi)容來促進(jìn)銷售，同時(shí)推廣天貓國潮品牌概念與文化。
【洞察與策略】
中華傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化有其深厚底蘊(yùn)，但已越來越鮮為年輕人了解。
在“朋克養(yǎng)生”已紅過后，我們提出“潮流科技養(yǎng)生”希望挖掘現(xiàn)代養(yǎng)生背后的文化支撐、找到恰當(dāng)?shù)碾娀每萍硷L(fēng)格對(duì)其拆解，用前衛(wèi)新奇的視覺風(fēng)格呈現(xiàn)，潮流演繹中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化精髓，讓當(dāng)代年輕人輕松get科學(xué)養(yǎng)生指南！
【創(chuàng)意闡述】
作為中國從上古世期就流傳下來的中華傳統(tǒng)，《黃帝內(nèi)經(jīng)》中早已記載古人的養(yǎng)生智慧，“天食人以五氣，地食人以五味?！币晕逍形逦秾?duì)應(yīng)五臟，通過表達(dá)五行五味對(duì)應(yīng)關(guān)系，詮釋新一代中國年輕人對(duì)養(yǎng)生的新理解。
將「五味養(yǎng)五臟」的概念注入CG視覺，傳達(dá)“潮養(yǎng)生息”主題。五行貫穿潮流家電、菜譜，映射著年輕人生活中的“酸甜苦辣咸”。以五臟之「器」藏納元?dú)?、再以科技之「器」吸納五味、調(diào)配佳肴，匯古今之術(shù)，成未來食補(bǔ)之道。
主KV
3D前衛(wèi)風(fēng)格呈現(xiàn)，以象征未來養(yǎng)生載體的機(jī)器養(yǎng)生人為視覺核心，周圍融合五行、五臟、五味、五色等元素，闡釋“潮養(yǎng)生息”的概念。
養(yǎng)生菜譜海報(bào)
基于年輕人的生活難題和熱點(diǎn)話題，為了讓年輕人在高壓/快節(jié)奏的大環(huán)境中進(jìn)一步自“養(yǎng)”，結(jié)合五行中蘊(yùn)藏的養(yǎng)生智慧，并搭配相應(yīng)的健康家電，推出8道科學(xué)省時(shí)的養(yǎng)生菜譜（如：emo友好湯、陰陽怪氣調(diào)和水、防內(nèi)卷蛋餅等）
產(chǎn)品海報(bào)
將五款健康家電以人類五臟造型重構(gòu)，通過科技感的CG視覺形式表達(dá)五行、五味養(yǎng)生的理念。
VIDEO
以具有中華傳統(tǒng)特征的未來感機(jī)械人，象征未來養(yǎng)生載體。將五款健康家電重構(gòu)為人類的五臟，同時(shí)以年輕人易于接受的CG視覺形式，輔以頗具前衛(wèi)未來感的潮流調(diào)性，來詮釋中醫(yī)中“五味養(yǎng)五臟”的理念；用傳統(tǒng)文化賦予產(chǎn)品新的養(yǎng)生意義，讓產(chǎn)品功效的傳達(dá)更加年輕化，
【結(jié)果與影響】
新浪微博話題總瀏覽量超2億，討論次數(shù)超8萬余次，超百位微博大V參與原創(chuàng)內(nèi)容討論。李佳琦直播間開啟養(yǎng)護(hù)小專場(chǎng)，銷量可觀。多位美食大V參與潮流養(yǎng)生菜譜制作。
視覺內(nèi)容在Behance得到3D Art/ 3D Motion頻道收錄推薦。
項(xiàng)目信息
參與者
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（入圍）
技藝單元-美術(shù)類（銀）
技藝單元-視頻制作類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
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