美的新年動(dòng)畫(huà)《紅》：用愛(ài)融化保護(hù)色

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舉報(bào) 2021-12

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美的新年動(dòng)畫(huà)《紅》：用愛(ài)融化保護(hù)色

原標(biāo)題：美的：讓Midea Family成為一個(gè)心里的IP

我們?yōu)镸idea旗下的IP，Midea Family以及領(lǐng)航者家用中央空調(diào)，制作了一條新年傳播Campaign。

看片——

關(guān)于品牌IP的思考

1、先說(shuō)IP

馬婭·安杰盧曾說(shuō)：人們會(huì)忘記你的話語(yǔ)，忘記你的成績(jī)，但是他們不會(huì)忘記你帶給他們的感覺(jué)。

IP也如此，IP之所以可以變成IP的重要原因，在于受眾在IP里，看到了一部分想要成為的自己。這是能帶給他們共鳴，銘記于心的重要原因。所以IP并不存在人的眼睛里，而是存在于人們的心中。舉例論證：如果觀察IP這個(gè)行業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，喜歡小丸子的人，身上會(huì)有種童貞，喜歡漫威的人，身上會(huì)有種勇敢。

每個(gè)受人喜歡的IP上，都有著一部分的想要成為的自己。

2、再說(shuō)品牌

另一方面作為Midea品牌「智能生活可以更美的」的品牌價(jià)值主張，如何不僅從身體上為受帶來(lái)更美生活，也能從精神上為受眾帶來(lái)更美生活。仍然是值得探索的品牌需要。

3、綜上

MIdea Family作為IP 如何和受眾的「感覺(jué)」鏈接是在IP營(yíng)銷(xiāo)里的重要考量因素。

在IP方面，我們和客戶一致認(rèn)同的策略思考是，「MIdea Family，在這個(gè)新年的冬季里，不僅是溫暖身上的寒冷，同時(shí)也能溫暖受眾的內(nèi)心。」

關(guān)于人群的洞察

普遍90后之前的人群，成長(zhǎng)的歷史階段里，中國(guó)還未改革開(kāi)放。可能家庭的功能，更多的是在關(guān)注我們安全，生存的需要。而非情感的需要。

這也是近年來(lái)，心理咨詢，和原生家庭被廣泛探討的重要因素。中國(guó)社會(huì)隨著人均收入突破1w美金，中國(guó)的社會(huì)將會(huì)從大家庭的模式，逐漸向小家庭的模式轉(zhuǎn)變。在馬斯洛的金字塔中，我們從對(duì)于安全的需要，慢慢將逐漸轉(zhuǎn)向?qū)τ谧鹬?，?dú)立，平等的需要。

分享一個(gè)心理咨詢中，我們學(xué)到的一個(gè)觀點(diǎn)：「批評(píng)式教育」以及「打壓式管理」，往往帶來(lái)的是羞恥感，而羞恥感，無(wú)法帶來(lái)真正行為上的改變。即使行為上的表面順從，也會(huì)導(dǎo)致內(nèi)心有所缺失。自我就會(huì)萎靡。在家庭，或者工作環(huán)境中。這也是人們會(huì)在外部環(huán)境中，穿起「保護(hù)色」偽裝部分的自我，避免受傷的部分原因。生命力無(wú)法得到延續(xù)和發(fā)揮。（當(dāng)然，還有其他因素，暫且不表）

所以獲得情感支持，尊重每個(gè)人的意愿，尊重邊界，分清權(quán)責(zé)利。溫暖的被看待，會(huì)變成很多人的需要。

美的新年動(dòng)畫(huà)《紅》：用愛(ài)融化保護(hù)色