原標(biāo)題：安慕希：深入秘境，尋味「莓」花源記……
家喻戶曉的《桃花源記》，以一捕魚人誤入為線索，展開世外桃源的全貌描寫：屋舍儼然、雞犬相聞、黃發(fā)垂髫、怡然自樂……多年來，世外桃源已經(jīng)成為美好境地的固定象征，令人心馳神往，尋蹤問津。
晉太元中，武陵人捕魚為業(yè)。緣溪行，忘路之遠(yuǎn)近。忽逢桃花林，夾岸數(shù)百步，中無雜樹，芳草鮮美，落英繽紛。漁人甚異之，復(fù)前行，欲窮其林?！諟Y明《桃花源記》
桃花源記中的美好景象正是我們對于丹東的想象，而深入秘境式尋味，也契合了安慕希品牌的探索精神，因而初步確定了《莓花源記》的idea：一個(gè)捕魚人在一次偶然的機(jī)會下，誤入一片秘境，發(fā)現(xiàn)了美景秀美、民風(fēng)淳樸的世外莓源，那兒的草莓果大味美、令人垂涎……
莓花源記
視頻開始跟著漁人的方向進(jìn)入洞口，到最后從洞口出來，串聯(lián)成整個(gè)故事線，豁然開朗，原來洞口正是AMX草莓酸奶瓶口。一口AMX丹東草莓酸奶，穿越世外“莓”園～
微縮景觀+舌尖感配音
為了追求畫面的精致，凸顯食欲感，我們采用了微縮景觀的拍攝手法，在高超的拍攝技巧和強(qiáng)大的造型能力下，以及一眾后期工作人員通宵達(dá)旦的努力和反復(fù)嘗試下，世外莓源的美好景象生動(dòng)形象、栩栩如生，宛如一幅畫卷，在我們眼前徐徐展開。而舌尖配音感娓娓道來無厘頭的內(nèi)容，為片子加上一抹俏皮的色彩。
布景花絮
客戶VS導(dǎo)演，戲中戲
創(chuàng)意框架得到認(rèn)可后，精（yao）益（qiu）求（chao）精（duo）的客戶又加了億點(diǎn)點(diǎn)需求：不僅要說明丹東直采，草莓特大，還要體現(xiàn)產(chǎn)品的12道制作工藝，以及吃得到的草莓果肉balabala……
這么有想法的客戶，絕不能辜負(fù)他的期待，所以我們本著服從且尊重的原則，滿足他并讓他出鏡！當(dāng)視頻進(jìn)行到一幀美美的畫面時(shí)，客戶突然出現(xiàn)強(qiáng)行打斷，通過客戶與導(dǎo)演的言語交鋒（客戶單方面），強(qiáng)有力地輸出賣點(diǎn)。為了更好表達(dá)內(nèi)（qing）容（xu），我們還用了中英文夾雜式字幕作為小彩蛋，潛臺詞只敢小聲BB，卑微且情緒克制的打工人無疑了～
片子的結(jié)尾，我們還特別設(shè)置了一列演職人員表，除了含蓄表達(dá)對創(chuàng)意和制作團(tuán)隊(duì)人員的感激與安撫，也是現(xiàn)場的真實(shí)寫照。比如說對丹東草莓PTSD的導(dǎo)演、跳腳到讓現(xiàn)場跳閘的燈光師……都是真人真事，不說了，都是淚……
產(chǎn)品KV
AMX丹東草莓酸奶新品上市！暖冬尋味，找到你心中的世外莓源～
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
上?；鹧袕V告策劃傳播有限公司
MAX Communication榕智
制作公司：杭州豎品文化創(chuàng)意有限公司
創(chuàng)作人員名單
客戶經(jīng)理：May楊倩
創(chuàng)意總監(jiān)：Jayson陳先華
創(chuàng)意組長：馮建勝
文案指導(dǎo)：楊豐艷
平面設(shè)計(jì)：李睿
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 火研社，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
安慕希AMX即將推出一款丹東草莓酸奶，主要賣點(diǎn)是丹東草莓直采。市場上果味酸奶競爭激烈，尤其是草莓酸奶幾乎各品牌都有。如何幫助新品從同質(zhì)化的競爭中跳脫出來？品牌希望通過一條創(chuàng)意短片，強(qiáng)化丹東草莓酸奶的差異點(diǎn)。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者挑選水果會特別在意產(chǎn)地，丹東草莓個(gè)大鮮美，名聲在外，而丹東則鮮為人知。我們以探秘丹東為全片思路，契合了AMX的冒險(xiǎn)精神，展開對丹東地理風(fēng)貌的描寫。一個(gè)神秘的絕美之境丹東，那不正是草莓界的世外桃源嗎？那兒的草莓果大味美、令人垂涎……
【創(chuàng)意闡述】
視頻改編自《桃花源記》，采用了微縮景觀呈現(xiàn)丹東的地理風(fēng)貌，凸顯丹東草莓的最大特點(diǎn)——大，一切恍如畫卷般鋪展開來。而舌尖感配音，讓草莓的食欲感撲面而來。全片采用了客戶VS導(dǎo)演戲中戲的形式，增加亮點(diǎn)。當(dāng)視頻進(jìn)行到一幀美美的畫面時(shí)，客戶突然出現(xiàn)強(qiáng)行打斷，通過客戶與導(dǎo)演的言語交鋒，不僅增加了視頻的趣味性，也強(qiáng)有力地輸出了產(chǎn)品賣點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
在投放量較低的情況下，視頻依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在多渠道發(fā)酵，獲得極高的關(guān)注，視頻總瀏覽量達(dá)4357.3萬，微博話題討論次數(shù)108.2萬，成功幫助產(chǎn)品在上市首月銷量破億。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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切入角度區(qū)別于競品 -
很有品質(zhì)保障的一條片子，開篇已經(jīng)把觀眾帶到了耳熟能詳?shù)摹短一ㄔ从洝防?，整個(gè)調(diào)子有種舌尖上的中國的味道，不過還好有新意，廣告植入很自然。 -
在體現(xiàn)產(chǎn)品特色的同時(shí)，加入了甲乙方之間的對話，創(chuàng)意新穎。
技藝單元-視頻制作類
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微縮景觀+微信語音框的形式新穎，執(zhí)行出色。 -
腦洞很大的一只片子，有別于其他參賽作品，視覺制作很豐滿山大，在旁白的過程中加入制做的對話，有讓片子增添光彩，整體視覺舒服，效果深刻。 -
自我調(diào)侃中展現(xiàn)賣點(diǎn)
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