相信今年夏天你一定被《螞蟻森林 動(dòng)物篇》刷屏了！
那么，這很綠色生活的2.0版本，螞蟻森林會(huì)選擇一個(gè)怎樣的打開方式呢？
一起來(lái)康康吧！
螞蟻森林×上海美術(shù)電影制片廠，新年強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開啟“這很綠色生活”2.0
此番，螞蟻森林聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠，以其經(jīng)典動(dòng)畫片為基礎(chǔ)，在春節(jié)期間推出該系列的2.0版本，倡導(dǎo)大家在過(guò)年期間也要實(shí)現(xiàn)綠色的低碳生活。明確了brief，我們首先全面科普了螞蟻森林的30多種綠色生活方式，試圖找到與春節(jié)場(chǎng)景中聯(lián)系最為緊密的綠色行為做為我們創(chuàng)意的切入點(diǎn)。之后，我們開啟了大量刷片模式，把那些年的“童年回憶”一次性看個(gè)夠！最后我們基于動(dòng)畫片素材與綠色場(chǎng)景的聯(lián)系，選定以下7部耳熟能詳?shù)淖髌?，分別是：《哪吒鬧?！?、《大鬧天宮》、《驕傲的將軍》、《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》、《猴子撈月》和《阿凡提的故事》。
8大主角傾情演繹，為你示范綠色行為
【一部片子集齊上美影的當(dāng)家主角是什么體驗(yàn)？】
謝邀～
來(lái)自上海美術(shù)電影制片廠的8大主角（太乙真人、七仙女、將軍、孫悟空、黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃、猴子和阿凡提）頂著獨(dú)特的“主角光環(huán)”送你一波來(lái)自新春的候！親身示范綠色生活的正確打開方式！
8大綠色生活場(chǎng)景，與春節(jié)氛圍強(qiáng)關(guān)聯(lián)
結(jié)合春節(jié)的出行、聚會(huì)、運(yùn)動(dòng)等一系列具體生活場(chǎng)景，我們將常見(jiàn)的綠色行為融入到動(dòng)畫中，通過(guò)8位主角的演繹，傳遞出螞蟻森林所倡導(dǎo)的——“在過(guò)年期間，也要堅(jiān)持綠色低碳的生活方式！”
這里有騎單車出行的太乙真人，乘地鐵串門兒的七仙女，步行步數(shù)登頂?shù)膶④姷鹊冉拥貧獾纳厦烙爸鹘莻?，為大眾詮釋?jié)日里最in、最綠色的低碳行為。
8條綠色生活守則，這波綠色春節(jié)穩(wěn)了
結(jié)合劇情，文案采用俏皮、押韻的方式，將充滿趣味性的綠色生活方式一一展示。
本次項(xiàng)目，WMY與螞蟻森林客戶配合默契，在多次的研究與討論中迸發(fā)出創(chuàng)意的火花，一起為【這很綠色春節(jié)】項(xiàng)目找尋到最優(yōu)解！相信螞蟻森林所倡導(dǎo)的綠色生活方式，在未來(lái)會(huì)被更多人認(rèn)知、效仿和推廣。
最后，送上螞蟻森林的2022專屬開年祝福！【環(huán)保新年福氣旺 綠色生活集能量】，這個(gè)春節(jié)和螞蟻森林一起綠色過(guò)大年吧！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - WMY 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
螞蟻森林一貫面向全人群大力倡導(dǎo)低碳環(huán)保的綠色行為方式，每一次的傳播都需要從不同維度保持理念傳遞的新鮮感；本次傳播基于春節(jié)特殊節(jié)點(diǎn)，同時(shí)聯(lián)合了上海美術(shù)電影制片廠，需要在創(chuàng)意內(nèi)容中將經(jīng)典動(dòng)畫IP、新春元素以及綠色行為完美融和，呈現(xiàn)一部完整的、具有“新春大電影”感覺(jué)的影片，期間除了需要不斷發(fā)掘與春節(jié)場(chǎng)景聯(lián)系最為緊密的綠色行為、解決素材節(jié)奏時(shí)長(zhǎng)不可控的現(xiàn)實(shí)狀況之外，還要保證影片內(nèi)容有意義但不說(shuō)教、喜慶但不聒噪，可以最大程度的有效倡導(dǎo)人們?cè)谶^(guò)年期間也要提起對(duì)綠色低碳的重視并切身踐行。
【洞察與策略】
螞蟻森林鼓勵(lì)所有人在春節(jié)期間從身邊小事做起，踐行低碳環(huán)保。在螞蟻森林的30多種綠色行為中，如何巧妙的呈現(xiàn)與春節(jié)場(chǎng)景聯(lián)系最為緊密的綠色行為 是我們首先要面對(duì)的問(wèn)題；隨著大量刷片以及一輪輪的對(duì)焦我們明確了最后的創(chuàng)意切入點(diǎn)——讓8大主角頂著獨(dú)特的“主角光環(huán)”親身示范過(guò)年期間的正確綠色行為方式，也順便掀起一波童年回憶殺，當(dāng)十分熟悉的8張面孔用親切、逗趣的話語(yǔ)進(jìn)行倡導(dǎo)，親力親為向大眾詮釋節(jié)日里最in、最綠色的低碳行為時(shí)，一定可以最真誠(chéng)的傳遞出綠色生活的善意和美好。
【創(chuàng)意闡述】
我們首先全面科普了螞蟻森林的30多種綠色生活方式，試圖找到與春節(jié)場(chǎng)景中聯(lián)系最為緊密的綠色行為做為我們創(chuàng)意的切入點(diǎn)。之后，我們開啟了大量刷片模式，把那些年的“童年回憶”一次性看個(gè)夠！最后我們基于動(dòng)畫片素材與綠色場(chǎng)景的聯(lián)系選定以下7部耳熟能詳?shù)淖髌?，分別是：《哪吒鬧?！?、《大鬧天宮》、《驕傲的將軍》、《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》、《猴子撈月》和《阿凡提的故事》，一部片子集齊來(lái)自上海美術(shù)電影制片廠的8大主角，親身示范綠色生活的正確打開方式也順便掀起一波童年回憶殺，經(jīng)過(guò)一輪輪的創(chuàng)意對(duì)焦、vo修改以及精細(xì)的后期剪輯，包裝了一只完整的帶有片頭、片尾充滿春氣氛圍感的“電影短片”，統(tǒng)一反轉(zhuǎn)的節(jié)奏、俏皮押韻的文案，在結(jié)合了具體生活場(chǎng)景后，更加親切、精準(zhǔn)的傳遞出了品牌倡導(dǎo)的“低碳環(huán)保”理念。
【結(jié)果與影響】
影片在多平臺(tái)帶動(dòng)大眾火熱探討及自主傳播， 其俏皮押韻的文案方式引得評(píng)論區(qū)一眾效仿與推廣，逗趣的呈現(xiàn)形式另品牌一直倡導(dǎo)的環(huán)保理念取得了不一樣的傳播效果。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
公益單元-非營(yíng)利組織類
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近幾年上美影的聯(lián)名很多，但是這一波把綠色出行融入的很巧妙，執(zhí)行不錯(cuò)。 -
創(chuàng)意很跳脫，IP也很跳脫，就是這份跳脫，讓這波公益的宣導(dǎo)多了幾分玩味。這幾部耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫，意外地也同時(shí)帶出了中國(guó)年味 -
復(fù)古又親切的聯(lián)動(dòng)，勾起滿滿童年回憶，情懷分拉滿
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