跨界營銷一直以來深受各大品牌們的偏愛，成為創(chuàng)意優(yōu)選之一，他們熱衷于通過放飛思緒大開腦洞，抓住一些平常不易察覺的共性，讓原本兩個不太有聯(lián)系的東西順利結(jié)合在一起，最后在理想狀態(tài)下相互碰撞，迸發(fā)出不一樣的火花，進而達到1+1>2的營銷效果。2022年上半年已然結(jié)束，我們也關注到了不少品牌之間的聯(lián)動，有的新奇搞怪天馬行空，樂于產(chǎn)出一些“可愛”周邊好物，讓人拍手叫絕，也有別出心裁顛覆想象，意義更加深遠，值得思考回味......無論是哪種嘗試，都給行業(yè)內(nèi)帶來了朝氣蓬勃的生機與創(chuàng)造力。
我們結(jié)合閱讀數(shù)、評論互動、項目評分等多項指標，從眾多品牌跨界案例中甄選出這份2022上半年跨界營銷TOP10榜單，希望能給屏幕前的你帶來更多的啟發(fā)，同時也希望接下來的半年能有更多優(yōu)秀案例打開我們的視野。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
（點擊圖片，即可查看項目詳情）
1、愛彼迎：
不能去世界的時候，我們把世界帶到你身邊
Brand：Airbnb 愛彼迎
By：待認領
距離上一次看世界，已經(jīng)有兩年之久。為了帶大家想起過去旅行的美好點滴，同時繼續(xù)保持好奇為新的旅程做好準備，愛彼迎與眾多生活方式類品牌合作，共同發(fā)起「好久不見」Stay Connected品牌campaign。
以當?shù)仫L土人情和地理環(huán)境為靈感設計的4款生態(tài)箱產(chǎn)品以及各地房東的親筆信，將美好鮮活的自然與世界直接帶到了我們眼前；站內(nèi)年度總結(jié)H5喚醒用戶內(nèi)心欲望，想起第一次的旅行、去過最遠的地方；取材于用戶真實旅行經(jīng)歷的視頻，將回憶拉回到那段人們彼此親密，世界彼此相聯(lián)的時光......這波溫暖，不失人文情懷的聯(lián)名跨界，抓住了疫情期人們渴望自然、也渴望交流的迫切心理訴求，更是營造了難得的靜謐平和氛圍。
2、螞蟻森林×上海美術電影制片廠，
開啟“這很綠色生活”2.0
螞蟻森林聯(lián)合上海美術電影制片廠，將其經(jīng)典動畫片素材與綠色場景聯(lián)系，在春節(jié)期間推出該系列的2.0版本，倡導大家在過年期間也要實現(xiàn)綠色的低碳生活。
這里有騎單車出行的太乙真人，乘地鐵串門兒的七仙女，步行步數(shù)登頂?shù)膶④姷鹊冉拥貧獾纳厦烙爸鹘莻?，活靈活現(xiàn)的情節(jié)，加上逼真有靈氣的動畫配音，瞬間勾起藏在深處的童年回憶，就這樣將熟悉的元素進行創(chuàng)新，以超趣味獨特的方式向大眾快樂詮釋節(jié)日里最in、最綠色的低碳行為，也易于大家接收日常覺得有些枯燥的綠色小知識并加以踐行。
3、麥當勞×上海美術電影制片廠，
“國風水墨”漢堡好美！
Brand：McDonald’s 麥當勞
By：Leo Burnett 李奧貝納
農(nóng)歷新年到來之際，麥當勞聯(lián)合上海美術電影制片廠推出一支國風水墨大片，寫意山水間，枝頭的一對喜鵲、雪中飄落的梅花、農(nóng)家晾曬的白菜，一一映入眼簾，由近至遠，由小至大，搭配著古里古氣的背景音樂，將麥當勞的兩款新產(chǎn)品“臘味菜菜堡”和“神鮮蝦蝦堡”巧妙演繹，感官上稱得上是年味滿滿，一片人間煙火氣。
這樣精致務實地將西方飲食融于東方傳統(tǒng)文化水墨畫作中，不生硬也不顯得突兀，既是行業(yè)內(nèi)新穎的嘗試，也為中西方文化的融合打開了新思路。宣發(fā)廣告的優(yōu)質(zhì)給力，加上產(chǎn)品外型的美觀，擊中了中國人的審美，何況處于新年這樣重要的節(jié)點，和和美美，一定程度上激發(fā)了消費者的分享與購買欲。
4、GXG×Carrots聯(lián)名系列：
一根胡蘿卜，也開始談戀愛了
Brand：GXG
By：待認領
當世界都沉浸在情人節(jié)當天的粉紅泡泡中時，服飾潮牌GXG找到了一個新的對象——美國服裝品牌Carrots，聯(lián)合發(fā)布了一支可可愛愛的定格動畫短片。Carrots品牌的標志胡蘿卜變成內(nèi)心缺了一塊的胡蘿卜先生，在GXG的世界里尋找“愛”的答案，一段妙趣橫生的旅程也就此開啟。短片不僅將“戀愛過程”趣味記錄，還讓聯(lián)名系列的新品都露了面。
一直以來，GXG致力于打造時尚精致，年輕化的品牌風格，遵循“保持差異，接受不同”的理念，希望每個人都能從穿搭中表達自己的態(tài)度與腔調(diào)，而Carrots作為美式街頭品牌又向來是青年的心頭好，最不缺個性、活力與潮流敏感度，兩者結(jié)合，也是一場文化與市場的巧妙碰撞，同時更加明確品牌追求年輕化與個性化的鮮明態(tài)度，而視頻中傳達的胡蘿卜先生求愛故事以及特別打造的復古感，也讓整體增添了神秘與old school的氛圍感，特別又出其不意。
5、中國郵政×小度辦了一場畫展：
能不能把我打包寄回家？
Brand：中國郵政
By：待認領
每一位漂泊在外的游子，一年之中最為期待的便是過年團圓的溫馨時刻，如果沒能回家過年，也希望能把愛與思念寄回家。3月23日，中國郵政聯(lián)合小度智能專門為今年沒回家過年的人群，在北京三里屯工體郵局，打造了一個小度智能體驗店。同時也同步開展治愈溫暖的線下畫展活動，收集用戶投稿的真實故事，聯(lián)合知名繪本作家寂地，通過漫畫形式用心創(chuàng)作每一幅作品，為他們帶來滿滿的暖意與心意。
首先兩家精準洞察那些無法過年回家人群的情感需求，遂用科技代替他們，通過傳說中“有送必達”的中國郵政將內(nèi)心的思念成功傳遞回家，彌補缺憾，為團圓提供了另一種可能，再而畫展上的小故事，對話真實逗趣，觸動性強，也突出體現(xiàn)了小度的互動與陪伴功能，企業(yè)溫度與人文情懷拉滿。
6、麥咖啡×中信書店：
世界讀書日，來書中尋找“小黃杯”吧
Brand：McCafé 麥咖啡
By：待認領
書中自有黃金屋，書中自有千鐘粟，書中，還可能自有“小黃杯”。4月23日“世界讀書日”前，麥咖啡與中信書店聯(lián)手推出「書中自有小黃杯」活動。讀者只要在店內(nèi)公開借閱的書籍里發(fā)現(xiàn)隨機夾藏的書簽，即可兌換福利。
書簽由雙方共同設計，視覺上以多本書的封面為藍本，整體呈咖啡杯形狀，上面摘錄了對應書中的原句，有的還與咖啡相關。當代年輕人的生活離不開咖啡，中信書店希望閱讀也能如同喝咖啡，是“隨時隨地、輕松愉悅”的。該聯(lián)名活動成功之處在于找到了雙方的契合點，又最大程度上突出了兩個品牌的特點，抓住年輕人喜好的同時，也輸出了正確的、有價值的閱讀觀，真正意義上起到了1+1>2的效果。
7、巴黎歐萊雅×內(nèi)外：
我的裸色，就是我的本色
Brand：L’oreal Paris 巴黎歐萊雅
By：McCann 麥肯
巴黎歐萊雅與NEIWAI內(nèi)外首次聯(lián)名，雙方通過延續(xù)對多元之美與女性力量的探索，汲取源于肌膚的真實色調(diào)，推出面向亞洲膚色定制專屬裸色產(chǎn)品，意在鼓勵中國女性勇敢表達真實本色，擁抱獨特自我。在中國女性力量崛起的今天，品牌雙方的強強聯(lián)手，為這個世界呈現(xiàn)出了獨特的當代中國女性之美。
巴黎歐萊雅第一次來到中國，就一直致力于和中國女性一起發(fā)現(xiàn)她們身上的美。內(nèi)外亦始終致力于倡導并陪伴中國女性的自我認同與集體成長，擁抱身體和自我的真實多元之美。即便雙方品牌所專注的領域不同，但契合的價值觀總能幫助他們尋找到共性，最后通過大膽地用創(chuàng)意用產(chǎn)品，不論是特調(diào)的裸色口紅系列，或是同步推出的同色系舒舒棉無尺碼內(nèi)衣，從內(nèi)至外地給消費者的勇氣做一點加持，鼓勵她們永遠自信、敢于表達，做本真的自己。
8、王者榮耀×敦煌研究院H5：
修復莫高窟壁畫
掃描二維碼，加入筆畫修復體驗！
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敦煌莫高窟，中國古代文化的寶庫，千年來飽經(jīng)風霜仍屹立于世。然而，大部分洞窟仍在保護與修復中，暫無法開放以供游覽。為了給敦煌莫高窟爭取更多時間，讓人們看到全部的敦煌莫高窟，更讓它留存更長。敦煌研究院開啟了與王者榮耀的奇幻聯(lián)動，特別打造H5【螢火微光·守護“敦煌記憶”】，希望通過對選取的莫高窟壁畫進行模擬修復，讓更多人了解到壁畫修復的工作與流程，并參與到文物保護的行列中來。
以游戲中的英雄伽羅以及背景故事承載敦煌之“精神”，用數(shù)字化的場景復刻還原"敦煌故事"，運用創(chuàng)意和藝術的手法，放大、連接、并傳承中華的文化瑰寶，讓跨越地域的文化、跨越時間的傳承、跨越空間的融合成為一種可能。王者榮耀的大多數(shù)玩家年齡普遍年輕，與敦煌莫高窟的此番聯(lián)合，也有利于打破圈層，吸引這群年輕人有意識地去認識、了解并傳承優(yōu)秀的中國古代文化。反之，這也使得王者榮耀這款游戲更具內(nèi)涵與文化底蘊，承載著巨大的歷史傳承責任。
9、騰訊：
中國動畫100年，愿你不失孩子氣
Brand：Tencent 騰訊
By：SilverPlanet 銀色星球
六一兒童節(jié)，騰訊攜手上美影帶我們回顧了中國動畫的100年，希望每一個熱愛動畫的人，都能留住那份勇氣、骨氣，和不畏天高地厚的孩子氣。一支2分鐘的百年獻禮片，結(jié)合精心挑選的25個動畫IP，將核心動畫片目與新聞素材相銜接，童年時動畫里的夢想有了支撐，成功匹配上了25個改變中國的25個大事件；一組動畫IP長卷交互，隨著年份滑動，各個上美影經(jīng)典IP躍然紙上，雙關文案更是引發(fā)互動；一個動態(tài)放映廳讓用戶和動畫主人公們同臺共聚，一起欣賞那些老電影......
這已不再僅僅是一波大型的煽淚回憶殺，更是促使無數(shù)受眾熱血沸騰的強心劑，主題立意瞬間升華，這是中國動畫漫長的發(fā)展史，也是無數(shù)中國人激動人心的追夢史，孩子們不忘去造夢、追夢，而成年人們也不忘全力以赴，實現(xiàn)曾經(jīng)心里那個看似遙不可及的夢，一種雙向的浪漫，意義非法。
10、天貓618，
33位小可愛組團出道
Brand：Tmall 天貓
By：TIMA & 不正經(jīng)制造 上海
今年618，天貓攜手包括小豬佩奇、海爾兄弟在內(nèi)的33個品牌吉祥物及IP同框，將它們集結(jié)在一起公演了一手打氣歌——《幸福拍手歌》，告訴大家假如那些沮喪的時刻終究來臨，不妨多把目光放到到具體的生活里，去尋找值得愛的人與事。
熟悉有記憶點的IP形象與精準洞察當下人群情緒的歌詞，加上膾炙人口的歌曲旋律，成功打造了歡快有活力的氛圍，進一步助力后續(xù)的傳播。對天貓自身來說，這不僅僅是各大品牌之間的精彩聯(lián)動，也是以一種跨次元的品牌溝通方式完成一場和年輕人的對話。
以上就是2022上半年跨界營銷TOP10的完整榜單。
目前，數(shù)英正在進行 2022年上半年度內(nèi)容榜盤點，通過閱讀量、收藏點贊等互動數(shù)量，我們將盤點涵蓋上半年度絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請期待。
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