巴黎歐萊雅×內(nèi)外：我的裸色，就是我的本色

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舉報(bào) 2022-04

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日前，巴黎歐萊雅推出了它和中國本土貼身衣物生活方式品牌NEIWAI內(nèi)外的首次聯(lián)名——通過“ 裸色適我，由敢而生” 的創(chuàng)意傳播，品牌雙方延續(xù)對多元之美與女性力量的探索，汲取源于肌膚的真實(shí)色調(diào)，面向亞洲膚色定制專屬裸色產(chǎn)品，意在鼓勵(lì)中國女性勇敢表達(dá)真實(shí)本色，擁抱獨(dú)特自我。

麥肯上海正是本次聯(lián)名營銷的創(chuàng)意代理商。

巴黎歐萊雅國際產(chǎn)品開發(fā)部總經(jīng)理李儷說：“自從25年前，巴黎歐萊雅第一次來到中國，我們就一直致力于和中國女性一起發(fā)現(xiàn)她們身上的美。裸色是適合每一個(gè)中國女性的，是最能夠體現(xiàn)女性之美的一個(gè)顏色。我們想要鼓勵(lì)每一個(gè)女生，大膽的去擁抱獨(dú)特的自己，相信美可以給自己帶來力量?！?nbsp;

正片

巴黎歐萊雅的標(biāo)志性廣告語“我們值得擁有”聞名全球，它一直致力于讓女性擁有更多力量和自信，讓她們相信自己的美，并找到自我的價(jià)值；而內(nèi)外，亦始終致力于倡導(dǎo)并陪伴中國女性的自我認(rèn)同與集體成長，擁抱身體和自我的真實(shí)多元之美，“一切都好，自在內(nèi)外”。

在中國女性力量崛起的今天，品牌雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為這個(gè)世界呈現(xiàn)出了獨(dú)特的當(dāng)代中國女性之美。

以產(chǎn)品加持女性勇氣

在尋找消費(fèi)者洞察的過程中，創(chuàng)意代理商麥肯上海對女生們提出了很多問題：你如何定義裸色？你如何看待女性的勇敢？……等等。一輪一輪的提問后，麥肯團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)觀念里被認(rèn)為‘不美的’的一些身體特征——可能是細(xì)小的雀斑，可能是顯眼的美人痣，甚至，可能是臉上的一塊胎記……即使是很小的地方，都可能會(huì)影響到女生的自信心，也最能直觀體現(xiàn)女性是否敢于面對真實(shí)的自己。

“每一個(gè)人接納自己的方式不一樣，有些人可以很容易地和自己融洽相處；而有些人不是。但一致的是，作為女生，當(dāng)你愿意并且敢于去展示這些身體特征時(shí)，你就是一個(gè)有勇氣的人。我們不想去生創(chuàng)一個(gè)時(shí)髦的營銷概念，而是想大膽地用創(chuàng)意，用產(chǎn)品給消費(fèi)者的勇氣做一點(diǎn)加持，鼓勵(lì)她們做本真的自己。”麥肯上海美妝團(tuán)隊(duì)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳智斌（Kanny Chan）說。

落實(shí)到傳播中，不論是巴黎歐萊雅調(diào)制的裸色口紅系列，還是NEIWAI內(nèi)外同步推出的同色系舒舒棉無尺碼內(nèi)衣，都被賦予了以身體特征為色號(hào)的命名——小雀斑，小麥膚，日曬痕，美人痣、裸胎記。

麥肯團(tuán)隊(duì)亦選擇了有相應(yīng)的真實(shí)身體印記的普通女性，由她們來演繹每一個(gè)色號(hào)所表達(dá)的獨(dú)特人生態(tài)度。當(dāng)所有臺(tái)詞都來自于她們探索自我時(shí)的思考，整部片子，也因?yàn)檎鎸?shí)而更加有力量。

NEIWAI內(nèi)外品牌總監(jiān)薛曉微 (Hailey Xue)說：“很多人覺得內(nèi)衣和唇膏，是兩件完全不相干的產(chǎn)品。但其實(shí)他們一個(gè)在內(nèi)，一個(gè)在外，都是女性自我表達(dá)、勇敢地全情地愛自己的媒介。”

兩個(gè)大品牌合作的幕后花絮

對于麥肯的Beauty Team來說，同時(shí)合作這兩大截然不同的品牌，不僅考驗(yàn)著團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目管理和戰(zhàn)略性思考能力，更要把控好兩大品牌各自的傳播調(diào)性，在求同存異中突出各自之美。

在片子里，從如何在視覺和色彩上達(dá)到平衡，到如何技巧性地演繹口紅和身體的互動(dòng)，乃至如何運(yùn)鏡，用適當(dāng)?shù)慕嵌群退俣热ケ磉_(dá)態(tài)度……每個(gè)環(huán)節(jié)，都需要精雕細(xì)琢，才能讓兩個(gè)品牌的融合看起來更加和諧自然。

麥肯上海總經(jīng)理，負(fù)責(zé)Beauty Team的楊麗璇（GillianYeo）說道：“能同時(shí)和這兩個(gè)品牌合作我們是非常興奮的。兩個(gè)品牌的調(diào)性截然不同，但共同點(diǎn)是他們都在堅(jiān)持傳播和弘揚(yáng)女性力量。來源于法國的巴黎歐萊雅，更習(xí)慣于精致、勇敢、外放的表達(dá)方式；而NEIWAI內(nèi)外更專注于有溫度、多元、自在的講述。我們不斷琢磨兩者的共性——包容，力量感，永遠(yuǎn)支持女性；最終，才為這一系列新品尋找到一個(gè)獨(dú)特的定位，把風(fēng)格迥異的兩大品牌美好地融合在了一起?！?/p>