湯達(dá)人新春神操作：你的云許愿，定有神回復(fù)

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舉報(bào) 2022-01

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一波新春神操作，先上前菜

“這個(gè)年，有畫對(duì)你說”

《愿福氣運(yùn)氣財(cái)氣瑞氣神氣勇氣少年氣，給你滿滿元?dú)狻?/span>

越是不易，越要元?dú)鉂M滿

眼前是壓力，未來如盲盒。在疫情與社會(huì)內(nèi)卷的雙重壓力下，這一屆年輕人越來越需要額外的鼓勵(lì)，給自己加油打氣。

中國春節(jié)，正是掃除往年陰霾，期許來年好運(yùn)的傳統(tǒng)節(jié)日。面對(duì)失常的常態(tài)，越來越多Gen Z喜歡春節(jié)到寺廟許愿，祈求新一年的好運(yùn)氣。

「一夜暴富」「考試上岸」「早日脫單」「出行自由」……

但疫情下，拜訪實(shí)體寺廟受限。湯達(dá)人作為一個(gè)多年主打“元?dú)飧邷钡膰衿放?，認(rèn)為“線上許愿”是給大家“加元?dú)狻钡暮脵C(jī)會(huì)。愿新的一年，大家都能元?dú)鉂M滿。

實(shí)時(shí)一對(duì)一在線定制神仙海報(bào)，讓每個(gè)愿望都必有回響

最讓人動(dòng)容的往往是最樸素的情感。湯達(dá)人用滿滿的誠意，為大家新年加元?dú)?。我們拒絕一鍵生成，拒絕用程序計(jì)算的方式，生成千篇一律的海報(bào)。

而是請(qǐng)30位設(shè)計(jì)師、文案、插畫師組成的神仙團(tuán)隊(duì)，實(shí)時(shí)在線，依照每一個(gè)愿望內(nèi)容，親手設(shè)計(jì)、制作獨(dú)屬于你的神仙祝福。我們?cè)谖⒉┥?，發(fā)起了#湯達(dá)人在線定制愿望海報(bào)#活動(dòng)，只要你許愿，就有神回復(fù)。

上千張海報(bào)不重樣，破三千萬的話題互動(dòng)量。滿滿的誠意，也收獲了無法計(jì)算的好感與互動(dòng)。

彈幕許愿MV，送專屬神仙祝福

一千個(gè)人就有一千種愿望，脫單、暴富、團(tuán)圓、健康……為了滿足各個(gè)維度的愿望，我們?cè)谀贻p人主陣地Bilibili上，打造了一支眾神云集的彈幕許愿MV（開篇神曲），被認(rèn)為是線上最靈許愿勝地。MV上線即大受歡迎，連續(xù)三天，霸屏熱門前三。

最后的話

每一份期待都是獨(dú)一無二，都值得被認(rèn)真對(duì)待。我們打破了傳統(tǒng)CNY中，品牌只對(duì)群體說話的方式。這一次，讓品牌直接與“你”對(duì)話，讓廣告并非只是廣告，而成為了一次全民參與的事件營銷。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：李華
創(chuàng)意總監(jiān): 楊建平
文案：朱嘉敏，王若琰
美術(shù)指導(dǎo)：章佳俊，王宇
設(shè)計(jì)師：李柏慧
BD：林雅雯
SAM：蔡瑩
SAE：翁千惠

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Leo Burnett 李?yuàn)W貝納，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

隨著大家生活水平的整體提高，泡面品類的品牌在新春中，往往難以再有角色。
湯達(dá)人一直主打“元?dú)飧邷?，給人以“元?dú)鉂M滿”的狀態(tài)。在品牌難以介入的春節(jié)期間，如何通過一個(gè)事件，將湯達(dá)人讓你元?dú)鉂M滿的信息傳遞給作為核心消費(fèi)者的Gen Z。

【洞察與策略】

社會(huì)壓力劇增，疫情反復(fù)，未來的不確定性和不可把控性，讓他們?cè)絹碓絾剩判牡兔?。而中國春?jié)，正是一個(gè)開啟新氣象的契機(jī)。大家會(huì)到寺廟許愿祈福，希望求得來年的好運(yùn)。但在疫情下的新春，他們無法一如既往到實(shí)體寺廟許愿，去祈求好運(yùn)氣。那線上許愿就是給大家“加元?dú)狻钡暮脵C(jī)會(huì)。

【創(chuàng)意闡述】

新春期間，我們邀請(qǐng)各路“神仙”，一對(duì)一給大家送祝福，加元?dú)猓≡谖⒉┥?，發(fā)起了#湯達(dá)人在線定制愿望海報(bào)#活動(dòng)，依照每個(gè)人許下的愿望，讓神仙設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，實(shí)時(shí)親手制作愿望海報(bào)，讓指定的神仙送你專屬的祝福，誠意滿滿，讓每個(gè)愿望都必有回響。
同時(shí)，為了讓更多人參與到活動(dòng)中，我們?cè)谀贻p人主陣地Bilibili上，打造了一支眾神云集的彈幕許愿MV，滿足各維度的愿望，打造最靈許愿MV。

【結(jié)果與影響】

許愿MV總播放量高達(dá)305萬次，上線即大受歡迎，連續(xù)三天，霸榜B站熱門前三。
全網(wǎng)曝光2980萬，話題互動(dòng)量高達(dá)3596萬。提升了品牌在年輕人心中的好感度。