別克×何廣智×徐志勝：舉辦“快樂(lè)智勝小劇場(chǎng)”脫口秀

數(shù)英評(píng)分

收藏25 評(píng)論11

舉報(bào) 2022-02

掃描,分享朋友圈

春節(jié)是各大品牌的兵家必爭(zhēng)之地，廣告大片紛紛出爐。往年亦會(huì)“參戰(zhàn)”的汽車品牌別克，今年春節(jié)卻別出心裁，沒(méi)有拍攝廣告大片，而是攜手麥肯中國(guó)，邀請(qǐng)當(dāng)紅脫口秀演員何廣智徐志勝?gòu)?qiáng)強(qiáng)組合，啟動(dòng)了一個(gè)“快樂(lè)智勝小劇場(chǎng)”，發(fā)布了一系列脫口秀。

動(dòng)力篇

整波campaign主推的車型是別克威朗PRO。兩位脫口秀演員從該車型的三個(gè)主要功能點(diǎn)出發(fā)——大空間，強(qiáng)動(dòng)力，以及車機(jī)智聯(lián)，結(jié)合脫口秀的必備要素——演員觀察到的各種生活細(xì)節(jié)，加以幽默的再創(chuàng)造，在“快樂(lè)智勝小劇場(chǎng)”相繼上映。

如同真正的劇場(chǎng)宣傳，每支脫口秀，都會(huì)提前一天發(fā)布一個(gè)15秒的預(yù)熱片宣傳，吸引人們的興趣和關(guān)注。

智聯(lián)篇預(yù)告片

一、為何要做脫口秀？

“春節(jié)各大品牌的廣告片要么煽情要么溫馨，在這種很容易同質(zhì)化的廣告市場(chǎng)里，我們想用一個(gè)輕量化的形式來(lái)做，不去做一條正經(jīng)的廣告片，而是做一些能讓人們開心的內(nèi)容?！?別克品牌總監(jiān)郭越談道：“過(guò)年時(shí)大家渴望的是一種輕松喜悅的氛圍，但春節(jié)更多是相聲這類傳統(tǒng)節(jié)目，語(yǔ)言喜劇類節(jié)目相對(duì)匱乏。所以我們想用目前比較流行的脫口秀方式，做一些好玩的內(nèi)容。”

別克威朗PRO的品牌主張是“向陽(yáng)而生，無(wú)處不樂(lè)”，而目標(biāo)消費(fèi)群體是中國(guó)廣大二三四線城市中剛剛組建小家庭的年輕人們。

最終，別克和麥肯決定請(qǐng)何廣智和徐志勝組合出演，圍繞大家回家時(shí)容易碰到的各種話題如催婚、攀比，等等，調(diào)侃各種歡樂(lè)的過(guò)年生活情景，并巧妙落點(diǎn)到別克威朗PRO的強(qiáng)大配置上，和人們樂(lè)在一起。

智聯(lián)篇

二、智勝組合的誕生

作為在脫口秀大會(huì)中成長(zhǎng)起來(lái)的兩位演員，何廣智和徐志勝在觀眾中被認(rèn)為是“極具喜劇天賦”、給觀眾的印象不僅親切，更能帶來(lái)歡樂(lè)。雖然這兩位都是單人出道，但是網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于他們互相搭檔的呼聲卻一向很高——甚至誕生了“南廣智北志勝” 的說(shuō)法。當(dāng)麥肯團(tuán)隊(duì)向客戶提名策劃“智勝組合”的時(shí)候，雙方一拍即合。

別克×何廣智×徐志勝：舉辦“快樂(lè)智勝小劇場(chǎng)”脫口秀

“這兩位脫口秀演員在人們心中一向以親切、快樂(lè)和搞笑深受歡迎。脫口秀里的那些對(duì)話場(chǎng)景和吐槽，因?yàn)樗夭氖腔趦晌谎輪T的真實(shí)生活進(jìn)行前采，很多細(xì)節(jié)都讓人心有戚戚，所以也成功避免了廣告口播常有的尷尬，讓人會(huì)心一笑，產(chǎn)生共鳴?！丙溈仙虾６驴偨?jīng)理邵佳(Janet Shao)說(shuō)道。

空間篇

三、你們的快樂(lè)我負(fù)責(zé)

這波campaign的主題 “你們的快樂(lè)我負(fù)責(zé)”。從官宣代言人“智勝組合”開始，就獲得了強(qiáng)勢(shì)關(guān)注。

別克×何廣智×徐志勝：舉辦“快樂(lè)智勝小劇場(chǎng)”脫口秀

”你們的快樂(lè)我負(fù)責(zé)，一方面呼應(yīng)的是車主內(nèi)心那種想讓家人開心快樂(lè)的責(zé)任感；另一方面，它作為一臺(tái)新智聯(lián)運(yùn)動(dòng)家轎，也要負(fù)責(zé)給一個(gè)個(gè)家庭帶來(lái)安全舒適、輕松快樂(lè)的出駕乘體驗(yàn)。” 邵佳說(shuō)。

春節(jié)期間，從大年初一起，三條小劇場(chǎng)陸續(xù)在微博、微信、抖音、快手等各大平臺(tái)上映。同時(shí)，結(jié)合兩位演員的個(gè)人特征和各種春節(jié)習(xí)俗，別克在社交媒體上推出一系列海報(bào)；更甚者，別克還分享了“智勝小劇場(chǎng)”背后的拍攝花絮，進(jìn)一步加強(qiáng)“智勝組合”和別克威朗PRO的趣味關(guān)聯(lián)印象。

小劇場(chǎng)花絮

四、總結(jié)

每年春節(jié)，別克都會(huì)有一個(gè)“新春?jiǎn)拘延?jì)劃”，為當(dāng)年的重點(diǎn)車型造勢(shì)，為接下來(lái)一整年的銷量打好一個(gè)基礎(chǔ)。

“別克威朗PRO就是我們今年的戰(zhàn)略車型。它不僅造型時(shí)尚動(dòng)感，功能配置上也非常強(qiáng)大豐富。希望通過(guò)這波campaign，加深人們對(duì)它的印象和好感，成為眾多中國(guó)城市里年輕小家庭的第一輛代步車，吸引更多人邁入別克的大家庭。” 郭越說(shuō)。