“在城里習(xí)慣了做董事長(zhǎng)，回老家要懂得做‘懂’事長(zhǎng)”。
臨水玉泉，安徽臨水酒業(yè)品牌于1月28日推出了一則視頻：《董事長(zhǎng)春節(jié)返鄉(xiāng)指南》，以董事長(zhǎng)的視角，幽默詼諧地記錄了主人公因“董”到“懂”的身份認(rèn)知、生活習(xí)慣和環(huán)境變化，以及城鄉(xiāng)差異等現(xiàn)實(shí)因素，導(dǎo)致返鄉(xiāng)過(guò)年時(shí)社交姿態(tài)發(fā)生360度大轉(zhuǎn)變的12個(gè)場(chǎng)景瞬間。
視頻中所呈現(xiàn)的12個(gè)場(chǎng)景，催婚、麻將、鞭炮、敬酒等，正是大多數(shù)人都會(huì)經(jīng)歷的春節(jié)細(xì)節(jié)。
視頻《董事長(zhǎng)春節(jié)返鄉(xiāng)指南》
從城里到老家，跨越著時(shí)空，也跨越著生活和社交模式。在城里你是光鮮靚麗的Lucy或Candy，回到老家你就得懂得做個(gè)聽(tīng)話(huà)的“翠花”，城里呼風(fēng)喚雨的BOSS到了老家，也要安安靜靜坐在小板凳上聽(tīng)長(zhǎng)輩們訓(xùn)話(huà)。轉(zhuǎn)瞬之間，你我皆是“懂事長(zhǎng)”。
文案——“懂”事文學(xué)
你學(xué)廢了嗎？
當(dāng)董事長(zhǎng)開(kāi)著奔馳進(jìn)村，后備箱塞的全是白菜
當(dāng)董事長(zhǎng)被催生催婚，最好的回應(yīng)是：懂懂懂，是是是
當(dāng)董事長(zhǎng)和村里的小孩子一起點(diǎn)炮，融入集體很重要
當(dāng)董事長(zhǎng)與小侄子玩耍，任憑壓肩還得歡笑
當(dāng)董事長(zhǎng)陪老爸一起釣魚(yú)，風(fēng)頭都是老爸的
當(dāng)董事長(zhǎng)幫媽媽去打醬油，結(jié)果買(mǎi)成了醋
當(dāng)董事長(zhǎng)路遇“村里狗”，稱(chēng)兄道弟不在話(huà)下
當(dāng)董事長(zhǎng)和長(zhǎng)輩一起打麻將，不是贏(yíng)不了是放炮才是過(guò)年
當(dāng)董事長(zhǎng)回老家住，要懂得入鄉(xiāng)隨俗
當(dāng)董事長(zhǎng)無(wú)法拒絕“土雞”，只能開(kāi)始“捉雞”：
當(dāng)董事長(zhǎng)在老家敬酒，面對(duì)長(zhǎng)輩都得彎腰
最后，品牌與董事長(zhǎng)形成緊密關(guān)聯(lián)
花絮
創(chuàng)作企業(yè)名單
出品：金東集團(tuán)臨水酒業(yè)
找馬策略
創(chuàng)作人員名單
策劃：苗春
創(chuàng)意文案：陳紹團(tuán)
監(jiān)制：張?jiān)启?/span>
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 臨水玉泉，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
作為以安徽為大本營(yíng)，輻射湖南、長(zhǎng)三角等地的區(qū)域品牌，臨水玉泉在眾多全國(guó)性大品牌相比，只能說(shuō)是小品牌，資源有限，擁磊有限，場(chǎng)景露出有限，加大了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的難度。如何借勢(shì)春節(jié)這個(gè)中國(guó)最大的白酒銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，也是中國(guó)民眾天然的年度情緒熱點(diǎn)，為這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌煽一把社交傳播的火，為走向更遠(yuǎn)蓄積能量。
【洞察與策略】
面對(duì)春節(jié)復(fù)雜紛亂的局面，臨水玉泉和找馬咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)再次洞察到自上世紀(jì)90年代中國(guó)開(kāi)啟城市化進(jìn)程以來(lái)，以年輕精英為主體的當(dāng)代城市文化，與傳統(tǒng)父輩的鄉(xiāng)土中國(guó)主流文化之間，充滿(mǎn)戲劇性的張力與沖突。
但潮流來(lái)來(lái)去去，文化本質(zhì)永恒。無(wú)論年輕精英群體熱衷什么樣的當(dāng)代文化，根植于中國(guó)過(guò)去數(shù)干年文明傳統(tǒng)的“春節(jié)文化”，依然是全體中國(guó)人的“最大公約數(shù)”，乃至最后的觀(guān)念歸宿。
【創(chuàng)意闡述】
我們將亮點(diǎn)鎖定在返鄉(xiāng)族群的城市化身份和鄉(xiāng)村人情事故的戲劇性“沖突”上，將返鄉(xiāng)人群雙重符號(hào)化“董事長(zhǎng)”和“懂事長(zhǎng)”，并以12句點(diǎn)晴文案激活12個(gè)春節(jié)經(jīng)典場(chǎng)景。
【結(jié)果與影響】
1天時(shí)間，（幾乎是零媒介成本的情況下），微信視頻號(hào)3.3萬(wàn)+次轉(zhuǎn)發(fā)，100萬(wàn)+閱讀量，在抖音平臺(tái)上，1天的連續(xù)播放量，瀏覽量有131萬(wàn)多，點(diǎn)贊量有3.4萬(wàn)。當(dāng)然用戶(hù)人群也是比較清晰的，男性人群是31到40歲的為主流，男性為主。整個(gè)視頻傳播下來(lái)以后，引發(fā)中國(guó)返鄉(xiāng)民眾和白酒愛(ài)好者的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，尤其在白酒行業(yè)圈、廣告圈、安徽省和湖南省，更是廣為傳播，遠(yuǎn)超我們的預(yù)期。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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中國(guó)農(nóng)村的文化特色，趣味性很強(qiáng)。 -
文案加分不少，調(diào)侃式展現(xiàn)傳統(tǒng)春節(jié)文化，點(diǎn)睛之筆。
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洞察刁，角度新，有說(shuō)服力。最后的配音笑了。
技藝單元-文案類(lèi)
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從標(biāo)題到內(nèi)容，具有一般片子遠(yuǎn)不具備的超強(qiáng)社交屬性。據(jù)說(shuō)該片傳播過(guò)程中，很多受眾埋怨該片“插播”的廣告太多。以超強(qiáng)的洞察力，配合以輕喜劇性的方式，指導(dǎo)所有小有所成或見(jiàn)多識(shí)廣的返鄉(xiāng)人士，如何以”返鄉(xiāng)隨俗“的姿態(tài)，拋開(kāi)新老兩代的生活方式和觀(guān)念沖突，與親朋好友和諧歡樂(lè)共度春節(jié)。
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文字討喜有趣，頗有戲劇性，用冷式幽默道出受眾逃不過(guò)的“人情世故”，再引出品牌，真實(shí)到記憶深刻。
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這，就是賣(mài)貨和創(chuàng)意兩全的好廣告。
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