「營(yíng)銷看點(diǎn)」2月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到：阿里云的工位永遠(yuǎn)空著一半，阿里云的工位也到處都是；紅星美凱龍攜手國(guó)家地理二度合作，圍繞”宅在地球一整天“的創(chuàng)意理念，把野生動(dòng)物與家居完美組合；凱迪拉克打造獨(dú)屬新年故事，為120歲的自己賦予全新含義：凱迪LIKE U......
1、阿里云：有些答案云知道，有些答案云也在找
品牌主：阿里云
代理商：Blank 杭州
科技不一定能解決問題，科技甚至?xí)韱栴}，但不全是壞問題，讓科技產(chǎn)生好問題的，永遠(yuǎn)是使用科技的人。短片以阿里云空著的工位為起點(diǎn)，帶著問題與疑惑慢慢發(fā)散，最后讓我們看見答案——阿里云的工位永遠(yuǎn)有一半空著，因?yàn)榱硪话氲娜?，永遠(yuǎn)在別的地方，他們散布在世界的各個(gè)地方，一如既往地幫助我們解決各種難題，提供最為便捷的服務(wù)與科技體驗(yàn)。在以往認(rèn)知中，我們一直都是科技的受益者，也從來沒有直接地看到其背后的力量支撐，阿里云借這支短片，將遙不可及、有些許飄忽的科技具化，集中展現(xiàn)在每一個(gè)普通又不凡的工程師身上，用樸實(shí)豐富的生活場(chǎng)景拉近與消費(fèi)者的距離，進(jìn)而凸顯品牌的人文關(guān)懷與科技溫度。
2、紅星美凱龍：宅在地球一整天
品牌主：MACALLINE 紅星美凱龍
代理商：ASDF 上海
家居構(gòu)筑室內(nèi)的生活，而動(dòng)物屬于自由的世界。紅星美凱龍攜手國(guó)家地理二度合作，提出“宅在地球一整天”的創(chuàng)意理念，將叢林中動(dòng)物與家居產(chǎn)品進(jìn)行組合，帶來自由舒適的極致享受。TVC中動(dòng)物們的諸多萌態(tài)日常與家居產(chǎn)品無縫銜接，盡顯自然之美。想象一下，充滿野性的動(dòng)物都愿意在這樣的環(huán)境里嬉戲打鬧，直至酣然入睡，那對(duì)于每天為生活奔波的人們而言，豈不是更具吸引力？平面海報(bào)設(shè)計(jì)也是質(zhì)感滿滿，家居與動(dòng)物完美融洽，整體畫面生動(dòng)不突兀，文案趣味性強(qiáng)，融入了一些諧音梗，夠social！加上色彩清新的互動(dòng)H5與線下“動(dòng)物園”的快閃策劃，消費(fèi)者可以身臨其境，深入體驗(yàn)來自全球不同地方的進(jìn)口家具，增強(qiáng)對(duì)品牌的舒適自然感知。
3、凱迪拉克：LIKE的五種寫法
品牌主：Cadillac 凱迪拉克
代理商：SG勝加
這個(gè)新年，凱迪拉克打造獨(dú)屬新年故事，為120歲的自己賦予全新含義：凱迪LIKE U。它以五種不同的表現(xiàn)形式，如默劇、黏土動(dòng)畫、話劇、動(dòng)物劇、快板說唱，展現(xiàn)了五個(gè)生活小劇場(chǎng)，而每一個(gè)劇場(chǎng)里的like，都是一語雙關(guān)，既是親友對(duì)車主的like，也有凱迪拉克對(duì)車主的like。正是這些不易察覺的溫暖不斷堆積散熱，鼓勵(lì)大家勇敢向前。凱迪拉克通過這種看似俗套常見的諧音梗，輕松建立了一種朋友般的溝通語境，無形中拉近與受眾的距離，塑造年輕活潑有親和力的品牌形象，同時(shí)借此契機(jī)，向消費(fèi)者輸出獨(dú)特的品牌承諾：“在乎你、守護(hù)你、陪伴你、寵愛你”。
4、臨水玉泉：董事長(zhǎng)春節(jié)返鄉(xiāng)指南
品牌主：安徽臨水酒業(yè)
代理商：找馬 上海
“在城里習(xí)慣了做董事長(zhǎng)，回老家要懂得做‘懂’事長(zhǎng)”。安徽臨水酒業(yè)品牌臨水玉泉于新春之際推出了一則鄉(xiāng)味濃郁的視頻——《董事長(zhǎng)春節(jié)返鄉(xiāng)指南》，以詼諧幽默的情節(jié)記錄了主人公回鄉(xiāng)后從董事長(zhǎng)到懂事長(zhǎng)的身份自如切換，前后對(duì)比強(qiáng)烈，成功營(yíng)造180度大反差。12個(gè)熟悉的生活場(chǎng)景，催婚，拜年，搓麻將......更是將受眾瞬間拉進(jìn)春節(jié)回憶，給品牌塑造了一個(gè)樸實(shí)接地氣的形象，為打入春節(jié)飯桌禮儀做鋪墊，也向目標(biāo)消費(fèi)群體傳遞了重要訊息，春節(jié)喝臨水玉泉，既有排面又不乏品味，不失為展現(xiàn)自己的絕佳利器。
5、MEO春節(jié)H5：加油吧！拿著光的留守青年
品牌主：MEO 上海
代理商：MEO 上海&小灰碟插畫
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“留守”一詞，曾經(jīng)被定義為遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的年長(zhǎng)者或孩童，現(xiàn)如今，何嘗又不是在描述遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)努力拼搏的打工人們呢？臨近春節(jié)，MEO與小灰碟插畫合作推出一支互動(dòng)H5，探尋留守背后的意義。畫面從身處城市森林里的青年睜眼那刻開始，隨著指尖在屏幕上持續(xù)滑動(dòng)，逐漸見證他們的生活，其實(shí)這也是我們大多人自己的生活。從出租屋到公司格子間，從早到晚，日復(fù)一日......這其中所展現(xiàn)的是年輕人們背負(fù)的壓力以及背后的思考，都曾斗志滿滿懷揣理想，對(duì)未來充滿著憧憬，想象總有一天可以奮斗出一片天地。雖然生活少不了一些挫折與磨難，但是要相信無論在哪，留守都有著自己的意義，值得被肯定。在日復(fù)一日里看見堅(jiān)持，在遙不可及的未來里相信未來。就設(shè)計(jì)而言，H5采用了簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖方式，從第一視角出發(fā)，無數(shù)熟悉的情節(jié)，在勾起回憶的同時(shí)，也戳中了多少人的心。既可以從中看到了自己的影子，又能得到了一份溫暖的鼓勵(lì)。加油吧！拿著光的留守青年！
6、臺(tái)灣宜家：疊字展
品牌主：IKEA 宜家
代理商：奧美 臺(tái)北
對(duì)于眾多品牌來說，跨界營(yíng)銷可謂屢見不鮮。近日，臺(tái)灣麥當(dāng)勞與宜家又在社交媒體上玩出了新花樣。為推廣麥樂雞塊的新品蘸醬，麥當(dāng)勞用“雞醬法”在facebook上喊話多家品牌官方賬號(hào)。其中，宜家收到了這樣的挑戰(zhàn)：“嗨，IKEA，你們敢不敢設(shè)立宜家家居新店店店長(zhǎng)推薦疊字字專區(qū)？”對(duì)此，宜家反應(yīng)迅速，做出了十多張“宜家家居新店店店長(zhǎng)疊字展”海報(bào)，通過大量地采用疊字來點(diǎn)明產(chǎn)品用途，文案可可愛愛，有種嗲里嗲氣的感覺，讓人看完不免會(huì)心一笑，也引發(fā)不少臺(tái)灣市民拍照討論。而意義不止于此，受眾看到這些疊字海報(bào)時(shí)，會(huì)情不自禁模范每段文案的語氣，感受其中有趣的多樣化情緒，對(duì)產(chǎn)品功能也有著更為深刻的印象，進(jìn)而刺激消費(fèi)欲。
7、騰訊公益H5：寫不正的字帖
品牌主：騰訊公益慈善基金會(huì)
代理商：英揚(yáng)傳奇 廣州
掃描二維碼，碼上體驗(yàn)《寫不正的字帖》！
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每年冬天，身處中國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們，都要經(jīng)受惡劣天氣的嚴(yán)峻考驗(yàn)。為此，英楊傳奇聯(lián)合騰訊公益一起為“手護(hù)天使”公益項(xiàng)目做創(chuàng)意推廣，旨在籌集善款幫受凍孩子購買保暖手套，幫助他們溫暖過冬。洞察到天冷手抖寫不正字的現(xiàn)象，他們制作了一支H5《寫不正的字帖》，當(dāng)用戶自信寫下每一筆時(shí)，由于程序語言設(shè)定，寫出來的字總是歪歪扭扭，差強(qiáng)人意，只能一遍遍地擦拭修改。歪歪扭扭的字與漂亮方正的字帖有著強(qiáng)烈的沖突，富有戲劇張力，而“字帖就要寫正”的慣性思維，更是激起大眾挑戰(zhàn)欲望，讓每個(gè)人都躍躍欲試，引發(fā)分享動(dòng)機(jī)。再者，H5背景設(shè)計(jì)與山區(qū)孩子的現(xiàn)狀極其吻合，破舊的課桌，泛黃卷邊的描字本，短短一截的鉛筆......以及肉肉的小手，引起情感共鳴的同時(shí)，也為用戶帶來一場(chǎng)感官強(qiáng)烈的沉浸式體驗(yàn)。最后揭開真相時(shí)，照片里一雙雙紅腫皸裂的手更是讓人動(dòng)容，引發(fā)自動(dòng)捐款。
8、王者榮耀：新年快遞
品牌主：王者榮耀
代理商：天與空
王者榮耀打造了一支時(shí)長(zhǎng)為25分鐘的新春賀歲微電影《新年快遞》，全片笑點(diǎn)密集又飽含溫情，向最樸素的平凡英雄致敬。故事主角設(shè)定為一個(gè)普普通通的快遞員，在一次送貨的途中歷盡坎坷，幸得一群游戲好友的幫助，成功完成任務(wù)。故事情節(jié)真實(shí)，源于普羅大眾的生活，同時(shí)演員陣容強(qiáng)大，群星匯聚，為影片增色不少。以往王者榮耀出品的短片大多都以游戲環(huán)境為大框架，這次考慮到大的時(shí)代背景，選擇聚焦日常，從游戲的虛擬世界轉(zhuǎn)向走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，讓游戲用戶脫離“玩家”外殼，變成一個(gè)個(gè)有血有肉的人，就這樣通過真實(shí)而溫情的調(diào)性來傳遞正向價(jià)值。王者榮耀相信，其用戶不僅僅只是會(huì)打游戲，他們足以代表普通大眾，而發(fā)生在大眾身上的故事也就是王者榮耀的故事。也不只是贊美玩家，更是贊美每一個(gè)平凡的人。
9、小紅書：小紅薯慢閃店
品牌主：小紅書
代理商：紅薯工作室 上海
冬日的夜晚，最少不了一顆香呼呼冒著熱氣的烤紅薯。這不，小紅書為了這個(gè)溫暖的小小愿望，在上海和武漢開了 46 個(gè)「小紅薯慢閃店」。只要你是小紅薯（小紅書用戶的昵稱），就能領(lǐng)到一顆烤紅薯，隨薯附贈(zèng)的還有一把定制小勺子鑰匙扣和一封信。在大家的過往認(rèn)知里，小紅書是種草平臺(tái)，但近兩年它早已發(fā)展成內(nèi)容更多元的「生活方式社區(qū)」，越來越多的人在里面分享生活與溫暖。此次，小紅書借由這種簡(jiǎn)單、看似微不足道的方式，以一顆顆紅薯為載體，將溫暖從線上帶到線下，從手心到手心傳遞給大家，也是換一種更容易被大眾接受的方法來深入輸出品牌調(diào)性，與他們進(jìn)行一次有效、有記憶點(diǎn)的雙向溝通。而慢閃店的設(shè)立之所以如此特別——攤位小，沒有明顯的大logo，分散在街頭角角落落，也是告訴大家：溫暖原本就是不起眼的，融在生活中大大小小的地方，需要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，去挖掘與分享，這也是生活的意義與美好所在。
10、中國(guó)銀聯(lián)：66個(gè)「富」
品牌主：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
代理商：MORTAL DIGITAL 凡人互動(dòng) 上海
年前那段時(shí)間，中國(guó)銀聯(lián)的這套系列海報(bào)幾乎是刷屏互聯(lián)網(wǎng)。66張海報(bào)與一支TVC，通篇不講“共同富?！边@四個(gè)字，但字字都是奔「富」之言。海報(bào)通過在每個(gè)尋常且普通的場(chǎng)景中，構(gòu)思出一個(gè)又一個(gè)的“富”字形態(tài)，設(shè)計(jì)之巧思，令人咂舌，搭配文案欣賞，別有一番蘊(yùn)意，這也是對(duì)當(dāng)下中國(guó)已達(dá)成全面小康的最佳表達(dá)，美好生活隨處可見。TVC則是聚集力量與溫暖，講述那些平凡卻又足夠珍貴的關(guān)于「富」的小小心愿，一直以來，我們腳踏實(shí)地，致力于把對(duì)富足的向往，過成踏實(shí)的平常。中國(guó)銀聯(lián)所表達(dá)的，是平凡日子里，每一個(gè)凡人的不凡韌勁。2022年，祝每一個(gè)努力付出的人們，年年有富余，付出必有回報(bào)。
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