2月20日晚間8點(diǎn)，2022北京冬奧會(huì)在鳥巢舉行閉幕式。這短短的16天里，相信各位在努力搬磚之余，應(yīng)該也在持續(xù)關(guān)注著賽事動(dòng)態(tài)，為努力拼搏的冰雪健兒們歡呼叫好。冰雪運(yùn)動(dòng)更是成為冬日的一大熱門，不少人甚至購(gòu)買了相關(guān)的專業(yè)裝備，親自體驗(yàn)一番滑雪的樂(lè)趣。

而各大品牌方們也以自己的方式參與到這場(chǎng)備受矚目的體育盛會(huì)中，在為中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員們加油助威的同時(shí)，也通過(guò)一系列令人心潮澎湃的營(yíng)銷活動(dòng)贏得掌聲，被更多人看到。接下來(lái)，讓我們一起欣賞這些精彩案例！

1、阿里巴巴：讓精彩每天出彩

品牌主：Alibaba Group 阿里巴巴集團(tuán)
代理商：McCann 麥肯 上海

對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，玩轉(zhuǎn)冰雪項(xiàng)目可能需要滿足一定的條件：天氣、地理位置、裝備......作為奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)贊助商，阿里巴巴釋出一支創(chuàng)意宣傳片《讓精彩每天出彩》，告訴大家：只要你想，冰雪的精彩不止在賽場(chǎng)，也在你我身邊。沒有專業(yè)雪道和賽場(chǎng)？一個(gè)破輪胎與冰天雪地，足夠快樂(lè)；沒有專業(yè)滑雪服與設(shè)備？沒事，做全場(chǎng)的焦點(diǎn)，大膽滑就完事；沒有雪？跟著精彩的賽事，居家云運(yùn)動(dòng)也一樣......阿里巴巴一方面通過(guò)描繪冰雪運(yùn)動(dòng)的日常以及所帶來(lái)的快樂(lè)，積極響應(yīng)著“三億人上冰雪”的國(guó)家號(hào)召，弘揚(yáng)奧運(yùn)精神與運(yùn)動(dòng)精神，另一方面也在視頻中見縫插針，巧妙展現(xiàn)自己的科技，讓人們更深刻地感受到，阿里的科技正在幫助人們的生活變得更好。它不僅能透過(guò)云計(jì)算承載奧運(yùn)的組織和運(yùn)營(yíng)，而且也在云的基礎(chǔ)上，通過(guò)視覺智能、算法、AR 等技術(shù)在賽場(chǎng)的應(yīng)用讓觀眾能夠身臨其境，獲得更好的觀賽體驗(yàn)。

2、安踏：冰雪靈境

品牌主：ANTA 安踏
代理商：Creatife 介陌創(chuàng)意 上海

自由穿梭于現(xiàn)實(shí)和虛擬之間，是人類繞不開的終極浪漫主義。2022北京冬奧會(huì)來(lái)臨之際，也許我們無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)，但依舊可以運(yùn)用科技力量為奧運(yùn)喝彩。為此，安踏以冰雪之名構(gòu)建了一個(gè)全民互動(dòng)的虛擬數(shù)字空間——安踏冰雪靈境，使中國(guó)科技與這場(chǎng)體育盛事激情碰撞，同時(shí)打造首套中國(guó)冰雪國(guó)家隊(duì)數(shù)字藏品，傳遞冬奧精神，將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、可收藏、且具有獨(dú)一無(wú)二特性的個(gè)人藏品，讓那些看起來(lái)無(wú)比奧秘、遙不可及的未來(lái)虛擬世界變得觸手可及。用戶只要上淘寶或天貓搜索“安踏冰雪靈境”，就能從活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)入安踏打造的數(shù)字空間，在靈境中收獲“超能熾熱空間”、“安踏數(shù)字博物館”、“靈境冰雪天宮”等多重虛擬空間體驗(yàn)，以沉浸式的姿態(tài)，參與和見證這場(chǎng)冬奧數(shù)字盛會(huì)。眾所周知，在本屆冬奧會(huì)中，作為合作方中唯一的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，安踏為12支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造“黑科技”參賽裝備，助力奧運(yùn)健兒們閃耀奪冠。而在場(chǎng)外，安踏也使用了國(guó)家隊(duì)同款科技打造系列產(chǎn)品，給每一個(gè)熱愛運(yùn)動(dòng)的人助力。

3、寶潔：迎寒而上，漂亮上場(chǎng)

品牌主：P&G 寶潔
代理商：有氧 YOYA

今年的北京冬奧會(huì)，備受世界期待。寶潔希望借此次營(yíng)銷調(diào)動(dòng)大眾的情緒，弘揚(yáng)迎寒而上漂亮上場(chǎng)的精神。于是邀請(qǐng)了一群真實(shí)的人物參與拍攝，并在視頻開篇提出了一個(gè)問(wèn)題”怕不怕？”怕不怕寒冬下的訓(xùn)練？怕不怕從零開始？怕不怕不斷地摔倒？最后又用這些人的絕佳狀態(tài)與心聲給出了一個(gè)堅(jiān)定、深入人心的答案：沒什么害怕的！一起迎寒而上，漂亮上場(chǎng)。其實(shí)這些冰雪上的困難可以延申到生活中各種大大小小的困難，只要夠敢，迎難而上，總會(huì)贏得漂亮，寶潔想在這個(gè)冬天傳達(dá)一種無(wú)畏、迎寒而上的力量，讓大家的情緒都沸騰起來(lái)，同時(shí)“漂亮上場(chǎng)”本身也符合它的品牌主張，加深受眾的記憶點(diǎn)。

4、磁力引擎：沖鴨！冬泳媽媽

品牌主：磁力引擎
代理商：INTERESTING 有點(diǎn)意思 北京

不同于一眾品牌，磁力引擎攜手三聯(lián)生活周刊與鴨鴨羽絨服推出一支微電影《沖鴨！冬泳媽媽》，將目光聚焦在一群未登上賽場(chǎng)的人身上，講述了一對(duì)母女歷盡坎坷堅(jiān)持為”冬泳“申奧的故事，成功做到小人物與冬奧的真實(shí)鏈接。故事源自于真實(shí)的經(jīng)歷，由快手冬泳愛好者本色出演，樸實(shí)的鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)了普通人的熱愛，四個(gè)小故事，帶有東北式幽默，主角的形象也變更為飽滿，受眾更容易沉浸其中，心情跟隨著故事情節(jié)發(fā)展跌宕起伏，有強(qiáng)烈的情緒感受。而不管是冬天還是東北這樣的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，也讓鴨鴨羽絨服有了一展身手的地方，自然進(jìn)入到大眾視野，與目標(biāo)用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溝通。最為深刻特殊的情節(jié)應(yīng)屬女兒將全部的”申奧“過(guò)程記錄于快手，得到了一眾用戶的關(guān)注與支持，讓兩人又再次有了前行動(dòng)力，這里既彰顯了快手溫暖市井化的社區(qū)氛圍，又突出其一直以來(lái)對(duì)于用戶的陪伴，成功塑造了一個(gè)有溫度、有力量的品牌形象。

5、京東：一根風(fēng)箏線

品牌主：京東
代理商：壹捌零

2022年春節(jié)，正值冬奧會(huì)在北京舉辦，京東邀請(qǐng)國(guó)家隊(duì)天才滑雪少女谷愛凌拍攝了一個(gè)有愛的故事《一根風(fēng)箏線》。故事來(lái)源于她的真實(shí)生活經(jīng)歷，講述了18年如一日的熱愛，而正是因?yàn)檫@份熱愛，讓她在這個(gè)春節(jié)再次回到中國(guó)，過(guò)一個(gè)中國(guó)年。影片基于中國(guó)的”思鄉(xiāng)文化情結(jié)“，以“線”為隱喻，代表谷愛凌在追求熱愛的同時(shí)，始終心系家鄉(xiāng)，無(wú)論走得多遠(yuǎn)，飛得多高，過(guò)年最幸福的事，還是回到親人身邊。而谷愛凌也是現(xiàn)下無(wú)數(shù)年輕人的縮影，為了熱愛努力，背負(fù)夢(mèng)想離開家鄉(xiāng)，但同樣又因?yàn)閻墼俅螝w來(lái)，因?yàn)橛屑揖陀袗郏袗鄄庞袩釔?。整體來(lái)說(shuō)非常貼合實(shí)際，有較強(qiáng)的代入感與信任度。再者春節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，本就是最為思鄉(xiāng)的時(shí)刻，京東抓住了受眾迫切歸家的心理，輸出了這樣一波強(qiáng)勁有溫度有記憶點(diǎn)的春節(jié)營(yíng)銷，同時(shí)也借這個(gè)故事，有力植入了“不負(fù)每一份熱愛”的品牌主張。

6、科大訊飛：用技術(shù)說(shuō)話

品牌主：iFLYTEK 科大訊飛
代理商：SOULO 上海

溝通，能讓世界彼此理解，不管你在哪里，你會(huì)明白我說(shuō)的。作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方自動(dòng)語(yǔ)音轉(zhuǎn)換與翻譯獨(dú)家供應(yīng)商，科大訊飛用技術(shù)說(shuō)話，用科技服務(wù)冬奧，助力打造溝通無(wú)障礙的冬奧盛會(huì)。在冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)之際，科大訊飛連續(xù)釋出兩組主視覺平面，通過(guò)充滿未來(lái)科技感的場(chǎng)景以及無(wú)數(shù)技術(shù)應(yīng)用的細(xì)節(jié)點(diǎn)，讓大眾讀出品牌的使命感“不同國(guó)籍使用同一種語(yǔ)言”以及理解品牌在冬奧中發(fā)揮的具體作用。還有一支張力十足的科技概念片——《一封對(duì)話世界的邀請(qǐng)函》，大聲宣告每個(gè)普通人都能夠用技術(shù)說(shuō)話，實(shí)現(xiàn)溝通上的無(wú)障礙——“人和人之間溝通無(wú)障礙、人和組織之間溝通無(wú)障礙、人和賽事之間溝通無(wú)障礙”。它所彰顯的不光是品牌自身的價(jià)值感，更是一個(gè)大國(guó)理該具備的力量與聲量，讓全世界都能更直接地感受到中國(guó)的冰雪熱情與背后的技術(shù)實(shí)力。

7、美團(tuán)：高手也需要小幫手

品牌主：美團(tuán)
代理商：SG勝加

伴隨著三億人上冰雪的號(hào)召，各大品牌們都紛紛走進(jìn)賽道，如何在其中脫穎而出，美團(tuán)找到了它的獨(dú)有突破點(diǎn)：高手也需要小幫手。在冰場(chǎng)上瀟灑自如的冰雪高手中，回歸日常，也是一群可愛普通的人，需要面對(duì)生活的各種瑣事。美團(tuán)通過(guò)呈現(xiàn)他們?cè)诒┥吓c生活中的“兩幅面孔”，夯實(shí)自身的定位“美好生活小幫手”：用更高更快更強(qiáng)的操作，為冰雪高手們解決場(chǎng)下的小困難。這樣一支高燃短片，烘托了當(dāng)下激情四射的運(yùn)動(dòng)氛圍，將冰雪場(chǎng)上的精神融入生活，同時(shí)又在持續(xù)穩(wěn)定地輸出自身品牌理念與職責(zé)，大家盡情去野去浪，生活就交給有速度、花樣多、樣樣配合你的小幫手吧。每一個(gè)認(rèn)真生活的人，都能擁有各自的美好生活。

8、民生銀行信用卡：每個(gè)人都是國(guó)家隊(duì)

品牌主：民生銀行信用卡
代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京

當(dāng)火熱的冰雪運(yùn)動(dòng)與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)相遇，會(huì)碰撞出什么樣的火花？民生銀行拍攝了一支短片《民生冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)》，將春節(jié)的歡樂(lè)祥和與運(yùn)動(dòng)的冰雪激情混搭在一起。在這條2分多鐘的短片里，村落、火鍋店、家中、火車站、倉(cāng)庫(kù)、街頭等場(chǎng)景變成了人們的「冬日賽場(chǎng)」，短道速滑、冰壺、高臺(tái)跳雪、單板滑雪等11個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在生活里有了全新的解讀，一件又一件歡樂(lè)的“賽事”交織，人們用自我的、民間的方式迎接春節(jié)，參與冰雪項(xiàng)目，享受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。作為普通的老百姓，也許不能人人都登上至高的賽場(chǎng)，但也在用自己的方式參與其中，熱火朝天地享受著工作和生活，為祖國(guó)的繁榮復(fù)興添磚加瓦。這種淳樸又熱氣騰騰的生活，也在傳達(dá)著一種民生精神：生活是一場(chǎng)盛會(huì)，每個(gè)人都是國(guó)家隊(duì)。

9、騰訊視頻：追光

品牌主：騰訊視頻
代理商：一幾文化

冬奧期間，騰訊視頻攜手伊拾七的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)一幾文化聯(lián)合四大國(guó)漫IP：《斗羅大陸》、《完美世界》、《枕刀歌》、《吞噬星空》打造動(dòng)畫《追光》，動(dòng)漫人物從次元世界到達(dá)元宇宙，呼應(yīng)冬奧主題“一起向未來(lái)”， 致敬冬奧精神。片中五個(gè)人氣角色身著運(yùn)動(dòng)服來(lái)到冰雪世界，向著雪花飛舞的方向不斷向前，視頻畫面隱藏各種奧運(yùn)元素和傳統(tǒng)文化元素的彩蛋等待觀眾挖掘，讓觀眾在觀看視頻的過(guò)程中獲得解讀樂(lè)趣?！蹲饭狻肥琼斄鱅P與冬奧熱點(diǎn)相結(jié)合的作品，在泛二次元圈層中收獲廣泛認(rèn)可，也是騰訊視頻推行IP開放策略的成功嘗試，未來(lái)還會(huì)有更多像一幾文化這樣優(yōu)秀的創(chuàng)作者通過(guò)國(guó)漫IP衍生創(chuàng)作打造的破圈內(nèi)容，助力騰訊視頻構(gòu)建更有活力和創(chuàng)造力的短視頻創(chuàng)作者生態(tài)。

10、伊利：奧運(yùn)品質(zhì)，我耀此刻

品牌主：伊利

繼東京奧運(yùn)會(huì)的國(guó)潮限定包裝，用福祥瑞獸為奧運(yùn)健兒蓄力，今年伊利緊追潮流持續(xù)創(chuàng)新，在春節(jié)期間推出北京2022年冬奧會(huì)限定特別裝“限定buff牛奶”，同時(shí)上線了一支40秒的定格動(dòng)畫，助力中國(guó)奧運(yùn)健兒閃耀賽場(chǎng)。牛奶盒本身紅白相間，融入了多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員們的閃耀時(shí)刻被定格于其中，看上去熱血滿滿。而視頻畫面中，一名女孩喝下這盒特別包裝的牛奶，健康up！輕盈up！營(yíng)養(yǎng)up！瀟灑置身于冰雪中，身姿輕盈，自如穿梭在各個(gè)場(chǎng)景，展現(xiàn)自己的閃耀時(shí)刻。這樣的場(chǎng)景也讓受眾產(chǎn)生情感共鳴，共同為冬奧會(huì)助力，進(jìn)而自發(fā)種草，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，同時(shí)也建立了品牌與奧運(yùn)的強(qiáng)相關(guān)，提升品牌好感度。